新聞類廣播的核心競爭力

王　飛

[摘要]新聞類廣播的核心競爭力就是在經營和發展中勝過競爭對手的核心資源和能力，如何形成核心競爭力，可以在對新聞品牌化節目打造、對重大突發事件的報道追蹤和對本土新聞的深度挖掘三個方面努力。

[關鍵詞]新聞廣播核心競爭力途徑

信息時代，給廣播的發展帶來很多挑戰和機遇。在網絡媒體攻城略地，電視、報紙、雜志各顯神通，廣播自身頻率越來越細分化、專業化相互競爭的情況下，新聞類廣播如何在媒體競爭中立于不敗之地?出路是必須增強核心競爭力。

新聞類廣播的核心競爭力就是在經營和發展中勝過競爭對手的核心資源和能力，如何形成核心競爭力，可以在對新聞品牌化節目打造、對重大突發事件的報道追蹤和對本土新聞的深度挖掘三個方面努力。

一、打造新聞品牌化節目

廣播最初就是為傳遞新聞而生，傳媒業發展到今天，廣播的這項功能依然凸顯，新聞類廣播拓展的時空十分廣泛。

1集中優勢力量打造品牌新聞節目。現代社會已經進入“泛資訊”時代，過剩的資訊令人目不暇接。而新聞類廣播品牌節目競爭具有明顯的優勢。

品牌節目是基于科學嚴謹的市場調查而為目標聽眾的具體需要量身定做的，它研究了聽眾的心理文化需求，市場目標、市場定位非常明確。品牌節目的核心是圍繞收聽市場而進行的精品創作工程，具有很強的思想性、針對性、服務性、時效性和可聽性。

以武漢地區為例，僅可以收聽到的廣播頻率就有14家，其中新聞類廣播有4家。而湖北廣播電視總臺楚天新聞廣播打造的《新聞半小時》、《新聞碰碰車》、《新聞網天下》3檔品牌新聞節目收聽率一直名列前茅。

楚天新聞廣播《新聞半小時》以大容量，快節奏，省內、國內、國際重要新聞，民生新聞等作為節目的內容定位。通過記者第一時間現場報道，編輯、主持人連線嘉賓等手段，進一步強化了省內新聞的實用性、及時性和有效性。以普通人的眼光關注普通人的生活，以民生的視角關注新聞，力爭與其他媒體形成新聞報道的差異化和獨特視角。在向聽眾快速傳遞最新新聞資訊的同時，以民生的視角對焦點、熱點問題進行解析+背景式的報道。節目的定位和內容決定了這檔節目具有大氣而不失親切，權威而不失生動的風格。該節目曾經連續7個月名列武漢地區所有廣播節目的收聽率第一名，帶動了該頻率整體收聽率的位居前列和聽眾的好感度、忠誠度的提高，以品牌節目促進了品牌頻率的發展。

我國最著名的新聞類廣播品牌新聞節目當屬中央人民廣播電臺的《新聞和報紙摘要》、《全國新聞連播》、《新聞縱橫》等節目，尤其是《新聞和報紙摘要》節目，以簡短的語言播報和摘播重要消息和言論，成為中央臺最重要，也是歷史最長、影響最大、地位最高的新聞節目，在全國新聞界享有很高的威望和強大的號召力，固定的聽眾數以億計。

在媒介競爭加劇的今天，有品牌就有競爭力，就意味著能擁有更多的受眾，占據更大的市場份額，從而實現經濟效益。

2提高時效、增強密度、形成互動。廣播新聞最大的優勢就是快速和互動。新聞類廣播增強核心競爭力，應充分發揮自身的優勢。現在的新聞類廣播頻率大都設立了整點新聞，縮短新聞傳播的間距，加快新聞更新的速度。遇到突發事件、重大新聞隨時插播或者進行現場直播，這些舉措都有助于報告“正在發生”和“剛剛發生”的消息，使新聞的傳播既有速度，又有相應的密度，同時，通過手機短信和網絡進行實時互動，隨時掌握聽眾的需求，適應了現代生活的快節奏，對提高收聽率提升影響力具有很好的作用。

二、重大突發事件形成聽眾依賴

廣播受眾的收聽不需要特別專注，比如，開車時很多人都收聽廣播，但任何人都不能一邊開車一邊看電視，伴隨性收聽是廣播的常態和優勢。除了個人感興趣的信息，普遍關注是在社會面臨危機和發生重大新聞事件的時候。這時受眾最容易依賴的媒介就是廣播。

2008年的冰雪災害，汶川地震等重大突發事件，廣播尤其是新聞類廣播發揮了重要作用。

2008年初，百年未遇的冰雪災害降臨中國南方廣大地區，造成城鄉水電供應中斷，公路因結冰阻斷，大批城鎮居民和旅客被冰雪所困。情勢日趨嚴峻。中央電臺新聞綜合頻率——中國之聲敏銳地意識到這一災害威脅，主動打破多年運行成規，果斷推出特別直播節目《愛心守望風雪同行》，將冰雪災害和受災民眾的困苦情況和求援要求實時傳播出來，促使各級政府和各方力量緊急行動起來，一時間廣播電臺成了匯集和協調抗災救災信息和行動的大平臺。溫家寶總理緊急趕赴災區視察和指揮，并通過中央電臺向災區發出慰問，向民眾發表講話，快速調動起全國的力量抗災救險。鑒于廣播在抗冰雪災害中的巨大作用，中央宣傳部和國家廣電總局當即決定馬上向災區贈發5萬臺便攜式收音機。那一次，收音機廣播一時走在了政府部門的前面。

作為一家地方電臺，楚天新聞廣播調動精兵強將，對本省抗雪救災進行全方位報道。還積極向中央臺供稿，宣傳湖北人民在災害面前、眾志成城的事跡和精神，僅一至二月就在中央電臺用稿23篇，其中在《新聞和報紙摘要》和《全國新聞聯播》發稿12篇。為此中央臺專門向楚天新聞廣播和2名采訪記者發來了3封感謝信。

2008年5月12日。汶川地震發生后，我國政府的行動迅捷異常。溫家寶總理幾小時內趕到震區前線，很多媒體也在第一時間跟進報道。中央臺馬上啟動連續直播。此次媒體報道從一開始就呈現出及時、詳細、公開和透明的特征，這極大地促進和配合了各種抗震救災努力的實施和落實。

國家廣電總局在地震當天向災區緊急運送5萬臺收音機，中央電臺同時捐助l萬臺收音機。中央軍委給救災部隊緊急配發17萬臺收音機。國家有關部門陸續向災區投放數十萬臺收音機。大災來臨，人們想到了廣播和收音機。在突發災難面前，人們對廣播的依賴性可見一斑。而在日本以及其他發達國家，這已是實行多年的基本措施。

地震發生后，楚天新聞廣播及時播發新華社等權威新聞機構有關地震的消息，并派記者赴災區，進行連線報道。特派記者發回了大量來自抗震救災第一線的鮮活報道。震后三個月，又派記者趕赴災區漢源縣全面報道湖北對口支援的情況。震后半年再赴災區。由楚天新聞廣播發起，聯合《長江日報》、《湖北畫報》與四川省旅游局合辦“重振四川游”系列報道，全面報道災后各游覽景點恢復開放，吸引游客，災后自救的情況。由于楚天新聞廣播抗災救災宣傳成績突出，有2名記者、5篇稿件受到省委宣傳部表彰。

據我國廣播收聽率調查專業機構——賽立信媒介研究有限公司對湖北省和武漢地區的統計。2008年冰

雪和抗震期間，新聞類廣播的收聽率一舉超過交通和音樂類頻率，聽眾對廣播尤其是新聞類廣播的依賴性達到高點。

三、突出對本土新聞的挖掘

生活在不同地區的人們具有不同的地域特性，其信息溝通和交流的方式也會有濃厚的地域文化色彩。地域概念對每個人都很重要，普通受眾對于新聞價值的選擇標準，除了重要性和時效性及普遍價值要素之外，貼近性占絕對的主導地位。新聞的本土化，“就是新聞節目對本地信息的深層次挖掘，對外地信息的本地化解讀，以及采用適合本土聽眾口味的節目形式”。因而，作為省級廣播媒體，在新聞節目中堅守本土戰略顯得尤為重要。省級廣播媒體，對本土新聞的報道也具備著得天獨厚的優勢：首先，由于對本土新聞駕輕就熟，其報道有著無可替代的原創性、唯一性與及時性；其二，了解本地新聞的需求情況與聽眾口味，能更貼近聽眾的需求；第三，能從本地的視角出發，從而使其對本地新聞的解讀更具有親和力與親切感。

楚天新聞廣播是如何做好本土新聞的呢?

第一，狠抓本土新聞，力爭全面、快速、詳實地報道本土新聞，使節目真正成為“受眾的第一選擇”。幾檔新聞節目充分發揮了廣播快速和互動的優勢，每期節目記者在第一時間從新聞現場發回口述報道、錄音報道：編輯在第一時間從網絡、電視、報紙上獲得最新的新聞信息和新聞當事人電話連線；開通新聞熱線，大量的新聞線索都是由聽眾提供的。這些聽得到、看得見、摸得著的本土新聞，發生在聽眾身邊的新聞，飛人尋常百姓家，深受聽眾喜愛。

第二，做好本地新聞的深加工，整合有限的新聞資源。在經濟全球化的今天，更多的聽眾不僅希望了解重要的新聞事件和社會問題。更渴望了解其來龍去脈，探求新聞的實質意義。對于本地聽眾特別關注的熱點、焦點新聞，今年3月1日，《新聞半小時》節目開辟了專門欄目“特別關注”，以挖掘本土新聞為主，通過“深度采訪+新聞鏈接+評論”的方式對新聞予以全方位地解讀，不僅讓聽眾對新聞有一個全面的認識，而且濃墨重彩地勾畫新聞事件的方方面面。該欄目不僅受到聽眾的喜愛，還多次受到省委宣傳部閱評組的肯定。

在新聞的深加工中，還存在這樣一個問題，即在媒體競爭異常激烈的今天，“獨家新聞”式的深度報道在網絡化的今天幾乎很難存在。媒體費了九牛二虎之力挖掘到的獨家新聞，只要一上網，就會很快被復制轉載。媒體渠道霸權時代已經終結，在外部資源社會共享程度很高的條件下，獨家新聞日益稀缺，新聞報道的準確、客觀、迅速、全面漸漸不再是競爭的要點，競爭主要集中在對信息的加工方面。獨家的選擇、制作、組合和視角，獨家的價值判斷顯得更為重要，文化選擇的多樣性、深刻性考驗著競爭中的傳媒。鑒于這樣一種現實，楚天新聞廣播在做深度報道時采取了與其求獨家新聞，不如求獨特視角的策略。對于新近發生的熱點新聞，以普通人的視角關注普通人的生活。力爭用有限的新聞資源做出自己的特色。