新論速覽

提高引導(dǎo)能力

把握三個“第一”

裘新在2009年第1期《上海新聞研究》中撰文說，非常時期提高輿論引導(dǎo)能力，要更加著力在典型報道上、在思想引領(lǐng)上、在品牌創(chuàng)新上下功夫，做到——

1及時卡位“第一時間”，聚焦典型報道。

第一時間反映中央和市委重要意圖，尤其是頭版，假如脫離了當(dāng)前的中心工作，那怕是正確的話，也是落后于形勢的無用話。

及時。是有效引導(dǎo)輿論的要求。有效引導(dǎo)輿論，必須有識別“風(fēng)起于青萍之末”的預(yù)測力和敏銳性。要善于見微知著、聽風(fēng)識雨。“及時”，既是新聞規(guī)律，更是政治規(guī)律。

及時，也是改進(jìn)典型報道的要義。非常時期，克難奮進(jìn)、逆風(fēng)飛揚的好典型、好經(jīng)驗、好辦法，尤為領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注、社會所需。

2準(zhǔn)確掌握“第一解釋”，加強(qiáng)思想引領(lǐng)。

解釋權(quán)是傳媒綜合素質(zhì)中最重要的能力。在當(dāng)前多元化、多樣化、多變化、多選擇性的社會中，人們需要權(quán)威的分析、判斷和解釋。媒體所提供的解釋顯得尤其重要。

“遇有大事看黨報”。區(qū)別于其他媒體，讀者對黨報的差異化關(guān)注，往往聚焦于“大事”。所謂“大事”。主要指事關(guān)國計民生的重大政策、重大宣示、重大新聞、重大形勢。黨報的職責(zé)和優(yōu)勢。正在于對“大事”的解讀、解題、解疑、解析。

3鮮明打造“第一品牌”，推進(jìn)欄目創(chuàng)新。

鮮明，首先是言要及義，要有鮮明主題，說符合科學(xué)發(fā)展觀的真道理。

鮮明，要有針對性。針對干部群眾的現(xiàn)實思想狀況進(jìn)行引導(dǎo)，針對當(dāng)前發(fā)展中的傾向性問題進(jìn)行辨析，針對被表象掩蓋著的本質(zhì)進(jìn)行解析，針對似是而非的模糊認(rèn)識進(jìn)行解釋。

鮮明，應(yīng)是鮮明主題與鮮活表達(dá)的統(tǒng)一。要改進(jìn)文風(fēng)，提倡別開生面，對接群眾話語。要善于發(fā)現(xiàn)能體現(xiàn)時代精神的新鮮事跡、新鮮人物，表達(dá)上開辟新角度、新切面，讓思想主題更具貼近性。老欄目要有新面貌。新欄目要有再設(shè)計，長久葆有鮮明特色。

警惕“一邊倒”的報道偏向

李良榮、趙智敏在2009年第2期《新聞愛好者》中撰文說，近年來，我國社會的整體人群出現(xiàn)了急劇分化的趨勢，媒體對于不同階層生活畫面反映出現(xiàn)扭曲，其表現(xiàn)和危害主要表現(xiàn)為三個方面：

1對強(qiáng)勢階層報道的圣像化。

在傳媒日益商業(yè)化運作的今天，媒介越來越多地趨向于把精力放在對富人和精英的報道上。因為已經(jīng)走向市場的媒體必須盡可能多地吸引受眾眼球，借此獲得最大量的商業(yè)利潤。同時，對于財富、成功和美貌的向往與追逐則是當(dāng)下眾多國人的共同心理。在以上商業(yè)原則的支配下，便出現(xiàn)了不惜版面、時段過多地渲染此類人群的超出常人的價值觀念、利益需求、思想感情、生活方式，而對于他們艱苦創(chuàng)業(yè)歷程的孜孜求索、崇高理想的不斷塑造等更可以激人奮進(jìn)的內(nèi)容卻視而不見。

2對困難人群報道的悲劇化。

部分關(guān)注困難群體的媒體的一些報道也出現(xiàn)嚴(yán)重的取舍偏見：新聞報道主題的悲劇化。進(jìn)城男民工們讓人膽寒的討薪，生活無著的打工女被強(qiáng)逼賣淫，諸如此類足以震撼眼球的媒體報道只能集中反映一個主題：在現(xiàn)實狀況下困難人群的悲劇命運。其實，困難人群生存現(xiàn)狀也呈現(xiàn)出多元的態(tài)勢，可能有悲劇，但更多的不是悲劇。如果媒體把對困難群體的關(guān)注點僅僅集中在那些具有強(qiáng)烈矛盾沖突的一小部分人身上的小部分頗有沖擊力的偏激事件上，則其對現(xiàn)實的反映無疑是失衡的。

3對普通人群報道的丑化。

在對普通人群進(jìn)行報道時，媒體也似乎形成一個慣式：從尋常要素中極力挖掘出富有戲劇化的因子來制造噱頭，吸引眼球，如對于在校大學(xué)生、研究生的報道，對于這一有著生機(jī)勃勃的精神風(fēng)貌的未來中國棟梁群體的正面報道并不多，對他們的報道卻往往通過自殺、性、精神病、貧困、犯罪等矛盾沖突異常劇烈的事件來顯現(xiàn)。如此的報道在媒體上比比皆是，而積年累月的此種報道使公眾形成了對這一群體的錯覺：他們沒有社會責(zé)任感，正在走向墮落。

“一邊倒”的報道，使得媒體報道所制造的社會幻像遮蔽了實際存在的諸多急需解決的問題，這樣不僅損害了媒體自身的公信力，也誤導(dǎo)了人們對于現(xiàn)實世界的認(rèn)識。

電視民生新聞遭遇瓶頸

謝耘耕、李文超在2009年第1期《南方電視學(xué)刊》撰文認(rèn)為，電視民生新聞發(fā)展遭遇到瓶頸。表現(xiàn)在：

1同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重。

每天17:30-22:30這個時段，南京觀眾可以在電視上看到共計20檔的自制新聞欄目，這些自制新聞以民生新聞作為主要的表現(xiàn)內(nèi)容。在受眾定位、節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容，以及節(jié)目的編排上都非常相似。

2節(jié)目的質(zhì)量不高、品質(zhì)趨向低俗。為了創(chuàng)造較高的收視率，很多民生新聞記者在選擇報道題材時，眼盯住那些雞鳴狗盜、打架罵街等并不具備新聞價值的市井新聞上，其結(jié)果必然會導(dǎo)致民生新聞類節(jié)目新聞內(nèi)容的庸俗化。

3報道缺乏深度和人文關(guān)懷。一位主持人曾說，在南京，一個老太太不小心摔倒，跌掉了一顆牙，等她抬起頭來會發(fā)現(xiàn)有5臺攝像機(jī)對著她。這話雖然夸張了一些，卻深刻地揭示出現(xiàn)今我國民生新聞放大熱鬧的不良價值取向。

4受眾群層次較低、影響力下降。有數(shù)據(jù)顯示，《南京零距離》等節(jié)目的收視群體中，中老年觀眾和低收入人群占據(jù)了一半以上；溫州市對方言播報新聞節(jié)目進(jìn)行調(diào)查。發(fā)現(xiàn)對該類節(jié)目最叫好的是70歲以上的老人。民生新聞的受眾層次過低，必然對廣告收入產(chǎn)生影響。

5輿論監(jiān)囂過程中產(chǎn)生角色越位，侵入百姓隱私。一些民生新聞節(jié)目為了迎合一部分觀眾的低級趣味，將表現(xiàn)民眾日常生活的民生新聞變成窺伺他人隱私的節(jié)目，將電視媒體變成都市逸聞趣事集散地。。這種強(qiáng)行侵入百姓隱私的行為，實際上就是媒體職業(yè)道德的缺失。

民生新聞節(jié)目工作者要清醒地認(rèn)識自我，不斷改進(jìn)報道內(nèi)容和形式，著力提升民生新聞的品格、權(quán)威性和公信力，才能使這股電視“民生潮”更長久。