論主流媒體在倡導(dǎo)社會主義核心價值體系中的使命

唐　勵

摘要主流媒體是我國社會主義先進(jìn)文化建設(shè)的主力軍和主戰(zhàn)場，它作為倡導(dǎo)我國社會主義核心價值體系的重要舞臺，擔(dān)當(dāng)著重要使命。本文認(rèn)為，主流媒體要切實(shí)成為社會主義核心價值體系的倡導(dǎo)者，組織者、推動者和實(shí)踐者。

關(guān)鍵詞主流媒體社會主義核心價值體系沉默的螺旋

中圖分類號G210文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

黨的十六屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》中第一次指出：“堅(jiān)持以社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮。”黨的“十七大”報(bào)告中又多次強(qiáng)調(diào)：“社會主義核心價值體系是社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)。要鞏固馬克思主義指導(dǎo)地位，堅(jiān)持不懈地用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民。用中國特色社會主義共同理想凝聚力量，用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神鼓舞斗志，用社會主義榮辱觀引領(lǐng)風(fēng)尚，鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”：“積極探索用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮的有效途徑，主動做好意識形態(tài)工作，既尊重差異、包容多樣，又有力抵制各種錯誤和腐朽思想的影響。”這既標(biāo)志著我們黨對如何加強(qiáng)和改進(jìn)新時期的意識形態(tài)工作有了新思考和新認(rèn)識，又為我們黨加強(qiáng)和改進(jìn)新時期的意識形態(tài)工作指明了方向。主流媒體是我國社會主義先進(jìn)文化建設(shè)的主力軍和主戰(zhàn)場，它作為倡導(dǎo)我國社會主義核心價值體系的重要舞臺，擔(dān)當(dāng)著重要使命，切實(shí)做好主流媒體對社會主義核心價值體系的倡導(dǎo)工作具有極其重要的意義。

一、社會主義核心價值體系的社會作用

馬克思說：“‘價值這個普遍的概念是從人們對待滿足他們需要的外界物的關(guān)系中產(chǎn)生的。”價值指的是客體對主體需要的滿足，對象對于主體所具有的意義。價值是在主體與客體的相互關(guān)系中產(chǎn)生的，價值的現(xiàn)實(shí)存在，在于主體需求通過客體的某種或某些屬性獲得肯定性或否定性的實(shí)現(xiàn)。所謂價值體系，是指主體以其需求系統(tǒng)為基礎(chǔ)，對主客體之間的價值關(guān)系進(jìn)行整合而形成的觀念形態(tài)，它集中體現(xiàn)主體的愿望、要求、理想、需要、利益等。核心價值體系是社會意識的本質(zhì)體現(xiàn)，決定著社會意識的性質(zhì)和方向。核心價值體系對于人們的世界觀、人生觀、價值觀有著深刻的影響。任何社會都有自己的核心價值體系。當(dāng)代中國的核心價值體系是社會主義核心價值體系，社會主義核心價值體系，是社會主義制度的內(nèi)在精神之魂，是社會主義意識形態(tài)大廈的基石，是社會主義文化建設(shè)的根本。沒有社會主義核心價值體系的主導(dǎo)，整個社會建設(shè)就會迷失方向。社會主義核心價值體系是社會主義意識形態(tài)最重要的部分，是從我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民在長期的實(shí)踐中形成的豐富思想文化成果中提煉和概括出來的精華，是指引我們前進(jìn)的思想之旗。堅(jiān)持以社會主義核心價值體系為指導(dǎo)，有利于鞏固和維護(hù)我們共同的思想基礎(chǔ)，有利于構(gòu)建社會主義和諧文化，形成共同理想信念和精神追求。可見，堅(jiān)持以社會主義核心價值體系為指導(dǎo)，對我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)具有極其重要的意義。

社會主義核心價值體系對社會的現(xiàn)實(shí)作用表現(xiàn)在：第一，社會主義核心價值體系對人們價值觀起著整體的定向作用。它可以為人們的價值選擇指明方向，標(biāo)明目的，引導(dǎo)人們的行為活動趨向最佳選擇。在宏觀上指明了價值追求的主流方向，它對人們的價值認(rèn)識、價值選擇起著極為重要的引導(dǎo)作用。當(dāng)這種主流價值成為全體社會成員的共同意識時，眾多的行為個體就會自覺地把自己的選擇與社會的總目標(biāo)聯(lián)系起來。第二，社會主義核心價值體系具有凝聚作用。個體自由的價值選擇，由于其價值主體、評價標(biāo)準(zhǔn)的不一，而易于形成多元分散的價值觀念，難以形成一個共同的社會價值目標(biāo)。社會主義核心價值體系有助于社會成員形成一致的認(rèn)識和共同的追求，可以把社會成員有效地團(tuán)結(jié)在社會崇高道義和共同利益的旗幟下，從而形成一種巨大的社會凝聚力、向心力。第三，社會主義核心價值體系還具有調(diào)整作用。社會在變化，人們的思想觀念也在不斷變化中，社會的價值觀念體系也總是處于不斷的更新整合過程之中，總是在不斷充實(shí)符合社會最新發(fā)展要求的新的價值觀，而舍棄與最新社會發(fā)展要求已不一致或格格不入的舊的價值觀念。同時，個體價值體系的建立過程中由于價值主體與評價標(biāo)準(zhǔn)的不一，因而在其價值-的選擇上，難免會與體現(xiàn)社會共同利益要求的主流價值體系相沖突，社會主義核心價值體系就為眾多的個體的價值選擇提供了一種最新的價值座標(biāo)，并據(jù)此作出相應(yīng)的調(diào)整。

二、主流媒體負(fù)有倡導(dǎo)社會主義核心價值體系的重要使命

在我國，關(guān)于主流媒體的論述很多。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授認(rèn)為，主流媒體經(jīng)濟(jì)就是影響力經(jīng)濟(jì)。主流媒體影響力來源于它所吸聚的受眾的社會影響力。按照主流媒體吸聚受眾方式的不同，可以分為大眾化主流媒體和主流主流媒體。主流主流媒體就是“以吸聚最具社會影響力的受眾(主要指那些具有較高的決策話語權(quán)、知識話語權(quán)和消費(fèi)話語權(quán)的社會成員)作為自己市場訴求的主流媒體”，也就是以質(zhì)取勝的主流媒體。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院周勝林教授認(rèn)為，媒體必須具備三個條件，才能成為主流媒體，即有較大的發(fā)行量、收視率；有較多的廣告營業(yè)額；具有很大的影響力和權(quán)威性。浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的邵志擇教授認(rèn)為，主流媒體就是“依靠主流資本，面對主流受眾，運(yùn)用主流的表現(xiàn)方式體現(xiàn)主流觀念和主流生活方式”，在社會中享有較高聲譽(yù)的媒體。綜合起來看，筆者在本文中定義的主流媒體是指政治性強(qiáng)，具有權(quán)威傳者、主流受眾、主流表現(xiàn)方式、影響力大、富有權(quán)威和聲譽(yù)高的媒體。由此可見，主流媒體在現(xiàn)代社會中具有舉足輕重的地位，有著十分重要的影響。長期以來，主流媒體憑借其嗅覺靈敏、傳播力強(qiáng)、影響廣泛、富有權(quán)威等特點(diǎn)在倡導(dǎo)社會思潮方面發(fā)揮了重要作用。因此，主流媒體在引領(lǐng)社會主義核心價值體系上擔(dān)負(fù)著其他媒體所無法替代的重任。

1、從主流媒體的社會角色來看，它必須堅(jiān)持以社會主義核心價值體系為指針。主流媒體在社會生活和大眾文化中飾江著重要的角色，它具有通過吸引受眾并改變社會的潛能，擔(dān)當(dāng)著傳播信息、整合社會、傳承文化、監(jiān)測環(huán)境的功能。主流媒體的社會性決定它應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)社會主流價值。主流媒體是公眾獲取信息的主要平臺，是公眾的代言人，是社會的調(diào)合器。它維護(hù)公共利益，整合社會矛盾，凈化社會風(fēng)氣，培育公眾精神，提升公眾生活質(zhì)量，促進(jìn)人與社會的有機(jī)融合，促進(jìn)人的社會化。這些都是主流媒體的固有特性和基本功能。主流媒體為公眾服務(wù)，又影響公眾。主流媒體離不開公眾，公眾也離不開主流媒體。它可以影響公眾，反之，公眾的一言一行同時也影響到主流媒體的生存發(fā)展。主流媒體只有牢牢把握自己的社會角色積極傳播對公眾身心健康有益的各種資訊，價值觀念、精神產(chǎn)品，引導(dǎo)公眾健康向上，才能贏得公眾，贏得社會的公信力、贏得市場、贏得自身的生存和發(fā)展。因此，傳播社會主義核心價值體系，倡導(dǎo)公眾健康向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，是主流媒體自身之所需，現(xiàn)實(shí)之使命。

2、從主流媒體的社會功能來看，倡導(dǎo)社會主義核心價值體系是其重要職責(zé)。主流媒體是社會價值的導(dǎo)向器。第一，輿論導(dǎo)向功能，即主流媒體通過輿論導(dǎo)向引導(dǎo)社會價值走向。主流媒體常常通過營造社會輿論氛圍，從而對社會成員的價值取向和行為方式產(chǎn)生影響。這就要求它必須以社會主義核心價值體系引領(lǐng)輿論。第二，社會調(diào)控功能，即主流媒體通過社會調(diào)控主導(dǎo)社會主流意識形態(tài)。作為一種社會調(diào)合的工具和手段，主流媒體主要通過建立和鞏固信仰、社會暗示及教育發(fā)揮著強(qiáng)大的價值調(diào)合功能。主流媒體就像一只無形的手滲透在社會生活的每一個角落，改變著人們的社會環(huán)境、生活方式、思維方式、價值觀念，推動著人類的發(fā)展，豐富著人們的文化生活，于潛移默化中達(dá)到對人們思想和行為的有效整合，促進(jìn)社會主流意識的形成。可見，如果其本身不以核心價值體系引領(lǐng)整個傳播過程，則不可能形成社會主流意識。第三，文化傳承功能，即主流媒體通過文化傳承，發(fā)揮著社會高尚精神的擔(dān)當(dāng)功能。傳承文化是主流媒體的重要功能，主流媒體擔(dān)當(dāng)著轉(zhuǎn)達(dá)、表述和弘揚(yáng)先進(jìn)文化的重任。同時，又是文化的生成者與建構(gòu)者，發(fā)揮著建設(shè)社會主義先進(jìn)文化的作用。主流媒體正是通過發(fā)揮這些功能，擔(dān)當(dāng)著社會價值的導(dǎo)向器，理清人們價值取向的基本思路，引領(lǐng)社會的主流價值觀。同樣，它如果不以核心價值體系為指針，則不可能保證社會主義先進(jìn)文化建設(shè)的正確方向，而極有可能將人們引向低俗、拜金、委靡、唯利是圖的價值軌道，極有可能失去公信力，失去人們的信任，失去大眾。

3、從當(dāng)前負(fù)面思潮的社會危害性來看，主流媒體負(fù)有引領(lǐng)社會主義核心價值體系的重任。當(dāng)前我國社會正處于大調(diào)整大轉(zhuǎn)型時期，由單一利益主體向多元利益主體轉(zhuǎn)變。人們的價值取向多元化；同時，國際環(huán)境發(fā)生深刻變化。這些全面而深刻的轉(zhuǎn)變，在人們心靈深處產(chǎn)生了激蕩和沖突。復(fù)雜的社會現(xiàn)實(shí)引發(fā)各種思潮，一些唯心論、各種封建迷信趁機(jī)蔓延，拜金主義、享樂主義、極端個人主義及色情暴力現(xiàn)象抬頭，出現(xiàn)了新權(quán)威主義、新自由主義、民粹主義、狹隘民族主義、教條主義、無政府主義、歷史虛無主義等等多元社會思潮，受這些思潮的影響，一些人理想信念發(fā)生動搖。出現(xiàn)信仰危機(jī)，迷失了前進(jìn)的方向；一些人低級庸俗，以自我為中心，道德淪喪。這些都對我們產(chǎn)生了極大的危害，并強(qiáng)烈沖擊著人們的價值觀念和價值取向。德國女傳播學(xué)家伊麗莎白，諾埃勒·諾依曼曾提出“沉默的螺旋”理論，提出傳媒提示或強(qiáng)調(diào)的即使是少數(shù)人或不公正的意見，也會被受眾當(dāng)作“多數(shù)意見”來認(rèn)知，其結(jié)果引起“沉默的螺旋”的啟動，使人們在價值判斷和行為方式產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致社會生活中占壓倒優(yōu)勢的“多數(shù)意見”的輿論的產(chǎn)生。可見，主流媒體作為服務(wù)公眾的代言人，如果不勇敢地站出來弘揚(yáng)社會主旋律，挺立社會道德，傳播核心價值觀，用核心價值體系來正本清源，引領(lǐng)人們健康向上、昂揚(yáng)奮進(jìn)，則極易導(dǎo)致一些公眾聽信于某些非主流媒體的謠言，引發(fā)“沉默的螺旋”效應(yīng)，而蒙蔽人們的視線，危害國家和社會。

三、主流媒體要成為倡導(dǎo)社會主義核心價值體系的多面手

主流媒體作為社會主義先進(jìn)文化建設(shè)的主力軍和主戰(zhàn)場，其傳播行為必須要堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)思想。馬克思主義指導(dǎo)思想是社會主義核心價值體系的靈魂，馬克思主義是科學(xué)，它始終嚴(yán)格地以客觀事實(shí)為依據(jù)。總是隨著時代、實(shí)踐和科學(xué)的發(fā)展而不斷發(fā)展。以馬克思主義作為指導(dǎo)思想，就是堅(jiān)持了正確的政治方向。主流媒體必須要堅(jiān)持以中國特色社會主義共同理想作為核心內(nèi)容。這一理想是團(tuán)結(jié)和凝聚中華民族共同奮斗的力量源泉和精神動力，必須始終加以弘揚(yáng)。主流媒體必須要堅(jiān)持以愛國主義為核心的民族精神和以改革開放為核心的時代精神引領(lǐng)整個傳播過程，自覺堅(jiān)持和弘揚(yáng)中華民族愛國主義的優(yōu)良傳統(tǒng)，形成維護(hù)國家民族利益、促進(jìn)民族進(jìn)步的強(qiáng)大精神動力和高尚情感，使強(qiáng)烈的愛國主義情感和時代精神在人們心靈深處扎根。主流媒體必須要堅(jiān)持以社會主義榮辱觀引領(lǐng)社會風(fēng)尚，培育社會良德，匡正社會風(fēng)氣。總的來講，主流媒體要切實(shí)成為社會主義核心價值體系的倡導(dǎo)者、組織者、推動者和實(shí)踐者。

1、要成為社會主義核心價值體系的倡導(dǎo)者。當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)全球化和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下，我國正受著各種社會思潮的影響，這些思潮多元、多樣、多變。這就要求主流媒體首先要堅(jiān)持以社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律、打好主動戰(zhàn)，使社會主義核心價值體系為廣大民眾所感知、所認(rèn)同、所接受，使社會主義核心價值體系人腦、人心；要大力播揚(yáng)馬克思主義指導(dǎo)思想，引領(lǐng)社會用馬克思主義指導(dǎo)思想梳辨和整合多元社會意識，最大限度地形成社會思想共識和價值認(rèn)同。

2、要成為社會主義核心價值體系的組織者。主流媒體要最廣泛最充分地調(diào)動各方面的積極因素，努力把社會主義核心價值體系融入到社會各個領(lǐng)域，貫穿于和諧社會建設(shè)的各個方面；引導(dǎo)人們通過有效的形式和載體，不斷深化社會主義核心價值體系在公眾中的認(rèn)知，帶動人們深入實(shí)踐，把社會主義核心價值體系當(dāng)作工作、學(xué)習(xí)、生活的指南針和參照系，不斷提升我國文化軟實(shí)力。

3、要成為社會主義核心價值體系的推動者。主流媒體要把社會主義核心價值體系建設(shè)工作當(dāng)作一項(xiàng)重要的政治任務(wù)來落實(shí)，要充分利用自身優(yōu)勢。一方面，引導(dǎo)人們不斷加強(qiáng)對馬克思主義的研究和創(chuàng)新。另一方面，要引導(dǎo)公眾深入研究社會主義核心價值體系的內(nèi)容，不斷增強(qiáng)社會主義核心價值體系對人們的吸引力，不斷提升社會主義核心價值體系對人們的工作、學(xué)習(xí)和生活的引導(dǎo)力和推進(jìn)力，不斷增強(qiáng)人們自覺學(xué)習(xí)實(shí)踐社會主義核心價值體系的積極性和自覺性。

4、要成為社會主義核心價值體系的實(shí)踐者。主流媒體在建設(shè)社會主義和諧社會和先進(jìn)文化的過程中，用馬克思主義中國化最新成果武裝人們頭腦是首要任務(wù)，加強(qiáng)和創(chuàng)新傳播方式和手段是基礎(chǔ)，營造優(yōu)良文化氛圍和輿論環(huán)境是著力點(diǎn)，建設(shè)精良傳播隊(duì)伍是關(guān)鍵，建設(shè)社會主義先進(jìn)文化，通過文化的潛移默化，引導(dǎo)人們自覺踐行社會主義核心價值體系是重要保證。主流媒體不僅要用正確的理論，而且要用正確的實(shí)踐說服人、引導(dǎo)人和教育人，在倡導(dǎo)、組織和推動社會主義核心價值體系建設(shè)的同時，要發(fā)揮模范帶頭作用，身體力行，身先士卒。成為踐行社會主義核心價值體系的表率和旗手。