媒體數字資產管理視野下新聞信息資源價值形態分析

范世清

摘要本文著重對新聞信息資源價值形態進行分析和研究，認為新聞信息資源的價值形態主要表現為新聞價值和研究價值、憑證價值和情報價值、知識價值和經濟價值等三種形態。

關鍵詞媒體數字資產新聞信息資源價值形態

中圖分類號G210文獻標識碼A

新聞信息資源是社會信息資源的重要組成部分，也是媒體數字資產的核心組成部分，具有顯著的開發利用價值。然而為什么新聞信息資源具有開發利用價值，其價值形態(也可稱為表現形式)又具體表現為哪幾個方面?至今仍缺乏深入的分析和研究，束縛了新聞信息資源價值的實現和轉換，也不利于媒體數字資產的有效管理和增值開發，亟待予以重視和研究。

按照哲學價值論的邏輯，新聞信息資源價值可以理解為：作為客體的新聞信息資源要素、屬性和功能對作為主體的利用者所產生的實際作用和影響。它是主體(新聞信息資源利用者和利用需求)與客體(各種類型和方式的新聞信息資源)之間的關系范疇。新聞信息資源價值作為一種關系，是主體需要與客體屬性的統一和結合。其中，新聞信息資源的要素、屬性和功能是構成新聞信息資源價值的客觀基礎，而利用者的需要是構成新聞信息資源價值的前提。具體而言，筆者認為可以將新聞信息資源的價值形態劃分為以下三種：

一、新聞價值和研究價值

根據新聞信息資源對主體價值效應時間長短的不同，可以分為新聞價值和研究價值。

新聞文本進入銷售和經營環節以后，從本質上講它已經成為了新聞信息資源的一部分，按照新聞價值效應的短暫滯留性特點，它的新聞價值理應已經迅速下滑甚至是完全失去。但可喜的是，隨著報業運用數字技術能力的迅速提高，已經初步實現了從新聞文本到新聞信息資源的“瞬時”和“同步”轉換，不但保留了原汁原味的新聞價值，而且還增添了許多新鮮的“佐料”，進一步豐富了新聞信息消費的手段和方式，使新聞價值得到了更為完美的體現。比如，現在許多報業集團綜合運用重組、加工、轉化和轉移等方式和手段將新聞信息上傳到新聞網站、手機以及其它電子終端，形成了數字報、電子報和手機報等多種傳播形式。如寧波日報報業集團創辦了可實現互動和多媒體形式的數字報紙——《寧波播報》，該報通過精選《寧波日報》、《寧波晚報》、《東南商報》，以及中國寧波網的最新資訊組合成一張新的互動多媒體導讀報，網民點擊導讀新聞，即可直接獲取各電子版新聞的詳細內容。可見，新聞信息資源同樣具有新聞價值，并且新聞價值已成為新聞信息資源不同于和優于其它各種信息資源的顯著特征之一。

新聞信息資源除了最基本的新聞價值以外，它還具有豐富的研究價值。眾所周知，新聞信息資源的構成內容豐富而又廣泛，是一面社會的多棱鏡，政治、經濟、科技、文化、教育、法制、生活等領域無所不錄，是“一種歷史、社會、文化的描述”。新聞信息資源的豐富性特征賦予了它可供研究的價值。比如，新疆日報社的新聞資料室儲藏著1936年至今70多年間所出版的《新疆日報》的合訂本。這些新聞新消息資源真實地記載著各個歷史時期新疆的政治、經濟、社會、人文等各個方面的史實資料，反映著新疆70多年來變革與發展的軌跡，具有十分珍貴的歷史文獻價值和濃郁的新疆地方特色，是研究新疆、了解新疆的珍貴資料。這些事例無不說明新聞信息資源除了擁有“事實信息”以外，還存在著許多“意義信息”等著人們去解讀、品味和研究。同時，報紙新聞信息資源由于其權威性、公信力和專業性等因素，其研究價值是最高的，“比較而言，期刊和書籍的新聞性很差，廣電則基本上保存很少或難以挖掘，網站的權威性缺失。”

二、憑證價值和情報價值

根據新聞信息資源價值實現領域的不同，可分為憑證價值和情報價值

一般而言，新聞信息資源相對于其它信息源更具有客觀真實性的特性。正如美國學者沃克·馬丁(Walker·Marten)所說：“一家報紙的歷史是出版這家報紙的國家的歷史”，“一家報紙就是一個國家的文化的一部日記”。除了新聞作品資源具有還原歷史的素質，采訪素材、初稿、修改稿、采訪手記、審改稿、校對稿、報紙校樣，新聞圖片等新聞信息資源的憑證價值顯得更為突出和珍貴。

首先，從內容上看，它們都是當時當事的真實記錄和客觀反映，是鮮活的歷史細節，特別是采訪素材和采訪手記等文獻資料更是保留了許多當時一手的事實和數據，這些內容往往由于各種原因并不能完全反映在新聞文本當中。同時，也由于編輯取向和版面限制等客觀因素，現實中有許多新聞作品并不能見報和面世，有的能被保存起來轉化為文獻資料，有的則慢慢地被遺棄和銷毀。令人遺憾的是，筆者在調研中發現，大部分報社并沒有將記者在采寫過程中所形成的手稿集中保存起來，而是任其留在記者個人手中。隨著時間的流逝，這些缺乏統一保管的文獻資料就漸漸難以尋覓到它們的蹤影。誠然，造成這一現象有其客觀原因，如收集和管理的難度大，但隨著報業數字化的發展，這些問題已經不難解決。比如，浙江日報報業集團企業信息門戶(EIP)中的數字資產管理系統專門為每位記者設置了“我的資料”和“我的作品”等功能模塊，記者可以在系統中方便保存資料和文稿，包括那些沒有被錄用的新聞作品也一直可以留存在系統之中。新聞信息服務部門只要對這些資料和文獻進行簡單地復制或整理就可以實現集中、統一保存。在這方面，浙江日報報業集團就做得較為出色，具有很強的資料保存意識，該集團并沒有將那些不適合刊登或沒有刊登出來的新聞圖片隨意丟掉，而是有意識地將其集中保存起來。目前，這些新聞圖片已經成為檔案部門、宣傳部門、史志辦、出版社和相關科研教育機構爭相追逐的“香餑餑”。

其次，從形式特征上看，它們均在不同程度上保留有真實的歷史標記，都具有珍貴的憑證價值。采訪素材、初稿、修改稿、采訪手記、審改稿、校對稿、報紙校樣等印刷型文獻，要不就是當事人的親筆手稿，要不就是在上面留有相關人員的修改字樣和批示等。例如，目前在人民日報社保存著的毛澤東、劉少奇、周恩來、鄧小平、朱德等黨和國家領導人親筆簽閱和修改過的報紙校樣，其價值不可估量。

此外，新聞信息資源由于其數量龐大、內容無所不包、對客觀世界反應靈敏等特點，蘊藏著極為豐富的情報和線索，經過篩選、比較、分析，最后可以加工成人們需要的、針對性很強的情報信息。目前，新聞信息資源已日益成為社會信息資源中最具活力的信息資源之一，成為行業情報和競爭情報的主要公開信息源。作為一種信息源，相比檔案、圖書等文獻信息，新聞信息資源的獨特優勢在于它的系統性、豐富性、廣泛性和連續性。新聞信息資源中蘊藏著極為系統和豐富的情報信息，關鍵是要有意識地去整理和挖掘。有感于此，美國學者羅杰，希爾斯曼曾對新聞信息資源的情報價值形象地做過總結：“關于經濟和科技情報，在西方，大部分可以從公開或半公開的來源搞到手”。

三、知識價值和經濟價值

根據新聞信息資源對主體所產生的實際效應，可以劃分為知識價值和經濟價值。

新聞信息資源蘊含著極為豐富的知識價值。社會大眾通過閱讀利用，可以從這座豐富的“礦藏”中汲取大量的知識營養，增進對各類問題的了解和判斷，進而改變其原有的知識結構：在新聞信息資源系統中，財經類新聞信息資源和行業(專業)性新聞信息資源更是因為它們的專業性和知識性，知識含量更是尤為突出。正因為此，目前許多行業(專業)類報紙憑借自身的知識優勢，逐漸由“媒體中心觀”的傳統發展思路向“資源中心觀”轉變，通過建構和整合行業或專業領域的資源平臺，將自身打造成行業的“知識倉庫”，并依托這個信息平臺開展數據庫服務、顧問咨詢服務、商務代理服務、定制化信息產品服務、人力資源培訓服務等內容增值服務，成為所在行業價值產業鏈中不可或缺的一環。如《中國化工報》和《中國證券報》的做法就很有代表性，它們依托自身豐富的行業信息資源，創建了中化新網和中證網，成為各自所在行業的知識樞紐，將自身的“知本”優勢發揮得淋漓盡致。此外，有些新聞信息資源雖然不能直接地體現出自身的知識價值，但是潛藏于其間的“意義信息”，包含著“有看頭、有學頭、有嚼頭的意蘊”，。能引發人們的思考和聯想，甚而激發起創新性思維，從而產生知識價值。可見，新聞信息資源的知識價值的體現存在著直接和間接兩種方式，應當審慎和理性地加以理解和分析。

新聞信息資源作為信息資源的重要組成部分，也必然具有相應的經濟價值。首先，新聞信息資源具有鮮明的動態性和時代性，蘊含著豐富的經濟政策、市場行情、價格行情、商品信息、技術進展、成果轉讓、行業評估、形勢分析等有價值的經濟信息和環境信息。如果被作為信息要素注入到生產力系統當中，能夠提高勞動者的素質，縮短勞動主體對客體的認識及熟練過程，實現生產要素的最佳組合，有助于引發對生產過程、生產工具、操作方法和工藝技術的革新和創新，提高管理者的決策和判斷能力，從而達到提高各部門、各行業效率和效能的功用。日本和韓國就非常擅長運用和發揮新聞信息資源的經濟價值：有這么一則事例，韓國三星公司派駐在美國洛杉磯的員工通過報紙看到一則消息：由于廉價的韓國產品的進口，美國最后一家吉他工廠將要關閉。三星總部的競爭情報部門對該信息進行了分析，認為美國國會將提高吉他進口的關稅，必須抓緊時間，盡可能地搶先將更多的吉他運往美國，存入倉庫。結果正如他們所預料的那樣。但由于三星已有大量的存貨，因此盡管關稅生效，它仍賺取了很高的利潤。這個例子充分說明，如果能充分關注和挖掘新聞信息資源，將會給利用者帶來豐厚的回饋和收益，

其次，新聞信息資源本身就具有商品性，能直接創造財富并實現其經濟價值。因此，只要能實現新聞信息資源的商品化和市場化，順利完成使用價值的讓渡和共享，獲得收益將是情理之中的事情。香港經濟日報集團有限公司就是這方面的經營高手，它充分整合自身的新聞信息資源優勢和“知本優勢”，創建了經濟通和經濟地產庫，并將其提供給發展商、代理商和從事房地產業務的專業人士使用，每年為集團帶來了不菲的收益。據該集團2006～2007年董事會年報所提供的數據統計表明，該項收人占了集團總收益的15.35％之多，貢獻率相當可觀。

綜上可見，新聞信息資源價值是一個多向度、多層次的價值系統，為利用者從不同方面發現價值、創造價值、分享價值和實現價值提供了豐富的思路，為新聞信息資源開發利用活動提供了寬闊的視野，也為媒體數字資產管理奠定了堅實的基礎。