貴州農民媒介接觸狀況調查與分析

喻　丹

從媒介的結構分布來看，電視是“老大”，它對于農民的首要功用是娛樂；

從媒介的影響力來看，廣覆蓋率不等于強有力的影響力；

媒介在農村有著廣闊的市場和廣大的受眾，農民對媒介有著強烈的精神需要和實用需求。

此次調查以戶籍為標準進行，調查的對象為貴州新農村建設省級試點村中的農民，調查所涉及的媒介包括電視、報紙、網絡、廣播、期刊、圖書、手機。調查主要目的是了解貴州新農村建設中的農民使用媒介、接受信息以及農民文化水平與媒介素養的狀況，為傳媒業發展和新農村建設提供決策參考。

本調查發出問卷100份，回收有效問卷100份，有效問卷回收率為100％。本調查組對所選取的10個村的農民均進行了面對面的訪談調查，確保問卷調查的客觀性和可信性。

農民接觸媒介的狀況

農民接觸各類媒介的順序依次是電視、手機、報紙、圖書、期刊、廣播、網絡。在被訪問者中，單純從事農業生產的農民接觸最多的媒介是電視和手機；種植養殖專業戶接觸最多的是電視、手機、報紙、期刊；個體私營者接觸最多的是手機、電視、報紙和網絡；居住在農村的中小學生平時接觸最多的是電視、圖書、網絡。

電視在農民日常生活中擔當著重要的角色，在農民接觸的媒介比例中居于首位，占89％。被訪問者表示在家休息時首選電視，因為它接收信息方便、內容豐富、自主權大?？措娨晝热菖判蚴牵弘娨晞?，市場信息，農技知識?？措娨晞∫郧嗄?、學生以及老人為主；了解市場信息和農技知識的主要是村干部、個體工商戶、種植養殖戶。

新興媒介手機正在占據越來越重要的位置，所占比例為70％。接聽電話與親友聯系是農民使用手機的主要目的，其次是接收信息，再次是商業來往。納雍縣沙包鄉安樂村村民郭鍵說：“我們村現在凡是買手機的就是做生意的?！庇鄳c縣龍家鎮光明村個體私營主李天明說他常常通過手機報了解外界信息。

報紙以35％的比例位居農民接觸媒介的第三位。報紙接觸對一個重要原因是電視的迅速發展占據了農民的休閑空間，第二個原因是年輕人外出打工，留守在家的老年人很少訂閱報紙，第三是報紙在農村的發行渠道不暢通，即使農民想訂閱，也很難得看到新鮮的報紙。以貴陽市烏當區永樂鄉水塘村為例，水塘村距離市區僅僅30分鐘車程，但村里沒有一家報刊零售點，農民需要的報刊必須要到市區購買，這就大大抑制了農民讀書看報的熱情。

占第四位的是期刊和圖書，比例為18％。接受調查訪問的農民有5個自費訂閱期刊圖書，只有余慶縣龍家鎮光明村每個村民小組都集體訂閱了《農民文摘》。農民接觸的期刊、圖書主要來源于農家書屋。農民閱讀期刊圖書較少的原因主要有：沒時間；圖書、期刊價格高，很少買；看不懂，更愿意看電視或者打牌；村里沒有書屋，即使有，種類不豐富，更新很慢。同時我們還了解到，到農家書屋閱讀^群主要以是村干部、種植和養殖大戶、中學生為主，主要閱讀內容有《當代貴州》、農技培訓、醫藥衛生、法律知識和文學作品，閱讀人群以男性為主。閱讀的女性主要看《故事會》、《知音》等社會生活類雜志。

農民接觸媒介比例占第五位的是廣播，占15％。廣播曾經是農村家庭廣泛接觸且發揮了重要作用的媒介，目前在新農村建設和培養新型農民中的作用卻沒有得到很好的發揮。

最后一位是網絡，占8％。電腦是網絡的中介，而農民電腦擁有量很低，原因之一是經濟落后財力有限，而另一個原因則是買了電腦也上不了網，沒有寬帶，所以能買電腦的農民也不買。關嶺自治縣八德鄉場壩村接受調查的21戶農民只有3戶擁有電腦，但一戶也不能上網。永樂鄉水塘村所有接受調查訪問的農民中只有一位可以經常上網，因為他是村里的遠程網絡站的管理員，其他農民表示，只要村里能安裝寬帶，他們立刻就購買電腦。在調查訪問的10個村中，沒有一個村安裝了寬帶，只有一個村正在和電信部門協商，而我們在調查中強烈地感受到農民對網絡的迫切需要，余慶縣龍家鎮光明村村民楊健說：“網絡對我們太重要了，希望有關部門早日滿足我們‘沖浪的愿望?！?/p>

農民對媒介的評價與期待

調查數據顯示，51％的農民認為媒介對農民和農村的報道關注一般，30％的農民認為很關注，15％的農民認為不關注，4％的農民選擇說不清。

那么農民認為媒介對他們的報道態度如何呢?

73％接受調查的農民認為，媒體對農民的報道目前主要是正面的，持理解和支持的態度；16％的農民表示，媒體的報道是中性的；還有11％的農民表示媒介對農民支持和理解還不夠到位，需要加強。

媒介要了解農民的需要才能更好地為農民服務。調查結果顯示，就業信息、技能培訓是目前農民最關心的問題，占84％。其他需要依次為：致富方法，82％；子女教育，75％；法律維權，73％；醫療保障，66％；文化娛樂，50％。其他農民關心的還有生活服務，合同簽訂等問題。

在調查訪問中，農民告訴我們，希望《當代貴州》和《貴州日報》等主流媒體多反應農村存在的迫切需要解決的問題并能促成問題的解決；希望媒介多介紹新農村建設的典范和外省農民致富的典型；希望加強對農村特色產品的宣傳，加強對涉農政策的解讀，督促各項惠農政策的落實，尤其希望《當代貴州》能呼吁有關部門開辦夜?；蛘咄ㄟ^其他方式加強農民文化教育和豐富農民業余生活。

媒介應該在新農村建設中發揮更好的作用

從媒介的結構分布來看，電視是“老大”，它對于農民的首要功用是娛樂；手機是“新貴”，在農民的人際交往中發揮著重要的作用；網絡目前只是星星之火，尚未真正走進農民的生活；圖書、期刊、報紙的市場進一步“縮水”；廣播與農民的“親密”程度最低。

從媒介的影響力來看，廣覆蓋率不等于強有力的影響力，在偏遠的農村，即使“村村通工程”和“農家書屋”讓媒介的觸角延伸到了農村，但并不意味在參與農村農民精神思想的構建上能起到多大的作用。媒介對農民的影響還處于觀念的漸變階段，而這種影響是緩慢的。

在調查采訪中我們強烈地感受到，知識文化水平較高的農民和經濟相對較為發達地區的農民對媒介的渴求很大，他們希望借助媒介聯通外面的世界，獲取更多有助于他們的信息。對于文化程度較低及經濟較為落后地區的農民來說，媒介于他們幾乎是可有可無的。而事實上，他們正是媒介普及的盲區和亟待媒介陽光普照的群落。

因此我們判斷，媒介在農村有著廣闊的市場和廣大的受眾，農民對媒介有著強烈的精神需要和實用需求。除了電視，農民更需要報紙、期刊、網絡。問題是如何能讓他們訂得起、及時收到報紙和期刊，如何能讓有經濟基礎的村莊早日普及寬帶，這是目前媒介存在的問題。

需要平衡好媒介的結構與功能，手機、網絡作為新興媒介在農村的普及已是必然的趨勢，要利用它們的特點服務“三農”，避免高擁有率低利用。

媒體在情感上要貼近農民農村，觀察和報道的角度要全面、綜合，真正反映農民、農村的問題，切實表達農民的利益訴求。