對廣告設計中圖形創意的幾點認識

于萌萌

摘要：在平面設計藝術領域里。影響面最大、學術性最強、歷史最為悠久的設計就是招貼廣告的設計。

關鍵詞：圖形廣告設計符號形象圖形設計語言文字

在今天的信息社會里，我們無時無刻不被各種視覺圖形所包圍，圖形形式涵蓋我們生活的方方面面，如海報、廣告、電視、電影、建筑、陳列、多媒體等等。這些圖像信息不斷地向我們傳達這樣或那樣的信息，大大豐富了人們的物質、精神文化生活。與此同時廣告設計已經成為人們生活中不可缺少的一部分，并且明顯的引導著人們的生活方式和消費方式。作為圖形表現出來的這種張力內涵和外延，遠遠超過了其他藝術門類的發展。

招貼廣告設計具有視覺傳達設計所具備的絕大多數基本要素，即以圖形表現為基礎，集中反映出時代的藝術標準和設計師的個人風格特點。成功的招貼作品都是以圖形視覺語言為主要創作要素，并凝聚了設計者的心靈智慧和審美思想。

一、廣告中的圖形語言

圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材，能夠下意識地左右廣告的傳播效果。人在解讀圖形時，時間很短，來不及分析比較，用不上邏輯程序，一眼過去喜惡美丑立刻分明。創意的圖形表現是通過對創意的中心進行深刻思考和系統分析，充分發揮想象思維和創造力，將想象、意念形象化、視覺化。這是創意的最后環節，也是關鍵的環節。由于人類特有的社會勞動和語言，使人的意識活動達到了高度發展的水平，人的思維是由認識表象開始，再將表象記錄到大腦中形成概念，而后將這些來源于實際生活經驗的概念普遍化加以固定，從而使外部世界乃至自身思維世界的各種對象和過程均在大腦中產生各自對應的映像。廣告設計中圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，好的招貼作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

在一定的藝術哲理與視覺原理中，創意通過上下幾千年縱橫萬里想象與藝術創造。作為復雜而妙趣橫生的思維活動的創意，在現在的圖形創意、廣告設計中，它是以視覺形象出現的，而且具有一定的創意形式。

圖形的符號化圖形本身是視覺空間設計中的一種符號形象，是視覺傳達過程中較直接、準確的傳達媒體，它在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。在圖形設計中，符號學的運用，影響著圖形設計的表形性思維。也正是由于它的存在，使平面圖形設計的信息傳達更加科學準確，表現手法更加豐富多彩。

平面圖形設計本身是符號的表達方式，設計者借它向受眾傳達自身的思維過程與結論，達到指導或是勸說的目的；換言之，受眾也正是通過設計者的作品，與自身經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情。顯而易見，作為中間媒體的平面圖形設計作品，這時就充當著設計者的思想感情符號，而這個符號所需表達的信息是否可以被觀者準確的、快速的、有效的接受與認知，就成了設計作品成功與否的標志。這正是由設計者在設計的思維過程中對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生把握的準確有效程度所決定的。由此可以說，符號是表達思想感情的工具。

二、文字的圖形化

文字是人類文化的載體和傳播媒介，是一種溝通思想和知識的視覺語言。它同圖形一樣作為人類文化的一種視覺性符號，體現著人類文化的內涵，并記錄了人類文明的發展過程。不同民族有著不同的審美特點，都能在文字上得以體現。文字作為視覺信息符號，具有兩大功能特征，信息傳播功能和視覺審美功能，利用文字視覺傳遞的特點，視覺規律、視知感受的生理效應，及其傳統和現代審美功能等，創造豐富多彩的，具有個性化、風格化的視覺語言形式，從而充分發揮文字在視覺傳達設計中的作用。

文字的圖形化特征，歷來是設計師們樂此不疲的創作素材。中國歷來講究書畫同源。其文字本身就具有圖形之美而達到藝術境界。以圖造字早在上古時期的甲骨文就開始了，至今其文字結構依然符合圖形審美的構成原則。世界上的文字也不外乎形象和符號。所以說。要從文字中發現可組成圖形的因素實在是一件輕而易舉之事。

總之，廣告中圖形設計的目的是人與人的交流，作為設計者的我們，學習運用符號學的工具，會使設計更具有效的功能。設計，作為傳達思想的媒體，本身就是符號，設計又是由符號元素構成的，設計者成功的挑選、組合、轉換、再生這些元素，匯集成為自己思想的符號，成為自身與受眾共同認可的符號，把圖形符號與文字結合在一起，重新構成字的新的概念，縮小了字本身的內涵，賦予它特定的含義，或重新來詮釋它的字面意義；把字進行圖形化的處理。把文字的形作為圖像來對待，把文字的意作為創意的根本指導思想，以形變來拓展意，以意來限制形的蛻變，進行文字的意象化處理。這是溝通真正形成、信息準確完整的傳達，設計這一思維過程才是完滿的。