地方新聞網站的本土之路

馬曉燁

“只有民族的，才是世界的”，同樣，只有地方性的，才是中國的、世界的。在互聯網高速發展的今天，只要“一鼠一貓”就能登錄世界任何一個地方的網站，那么，在中央重點新聞網站、省重點新聞網站及大型商業網站的強大競爭優勢面前，人、財、力都是短缺型的地方新聞網站出路在何方，怎么才能留住屬地網民的點擊量，這不僅僅是地方新聞網站發展問題，更是關系地方新聞網站生存問題。

立足本土創新特色

地方新聞網站的網民絕大多數是生活在本地區、活躍在外的關注家鄉發展的鄉親。地方新聞網站無法在人才力量、技術力量上和中央重點新聞網站、省重點新聞網站及大型商業網站抗衡，地方新聞網站只有另辟蹊徑，立足自身資源，走本土化發展之路。目前，各地風生云起的地方新聞網站立足本土，體現人本，就是地方新聞網站本土化趨勢的表現。

地方新聞網站的內容一般來說都是從傳統媒體或其他網站上轉載而來，原創新聞非常少。沒有原創新聞，網站作為一個新聞媒體的功能就無法很好的體現。地方新聞網站從創辦初始就面臨著規模不大，從事新聞采編工作的人員少；其次新聞網站新聞從業人員的業務素質相對于傳統媒體來說顯得薄弱；再次作為依傍傳統媒體的地方新聞網站，傳統媒體從發行和保護平面媒體的角度來說，以及從節約新聞資源和采編力量的角度來說，諸多限制了地方新聞網站的原創發展。

寧德網圍繞如何守住本地、如何本土化做了有益的嘗試。特別是2008年4月網站升級改版投入運行來，點擊量快速上升。G00gle的PR值顯示寧德網網頁受歡迎度實現了從1到6的跨越，成為寧德市點擊量穩居第一的網絡媒體。地方新聞網站本土化的發展，可以概括為“本色”、“本土”、“本位”三大特征。

“本色”特征即體現在頁面設計風格上，點擊網站首頁基本可以從中看出網頁設計人員賦予其的“本色”特征。網站首頁首屏被稱為“黃金地盤”，如何有效利用好第一屏的資源，寧德網選擇了“選項卡”技術，貼近本地網民需求分設了新聞、生活、視頻、論壇、專題等9個頻道，滿足受眾多元需求，因此網頁較能貼近網友，調動網友，拉開與傳統媒體播報方式距離的關鍵。

網站的關注度就是網站的生命。概括起來，就是要實現網站的本地化、本土化，本著為本地網民服務的宗旨，增加對本地網民的歸屬感。為此，寧德網從加強本地資訊入手，建立當地人的生活導航站，建成本地域網絡世界惟一的不可替代的網站。

時下，內容為王似乎永不過時，地方新聞網站也不例外。寧德網同《寧德晚報》第一時間聯合推薦即時新聞，刊發當日發生在市民身邊的新聞，講市民喜聞樂見的新聞，還有與市民利益相關的新聞。利用網絡文章、圖片、視頻、電子雜志等網絡特有的多元素手段，吸引網友點擊，這也最真實地回歸了新聞的本質。如2008年10月，寧德網領先響應黨中央建設“社會主義新農村”的號召，開設專題網站，舉辦“尋找寧德市最美麗的鄉村”活動，以建設“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”為宗旨，鼓勵全市網友大力參與尋找散落在鄉野間的特色傳統村落。一時間“我的家鄉是最美的!”的活動口號在全市網友間廣為傳頌，市民網友熱愛家鄉，為社會主義新農村建設添磚加瓦的情緒高漲。

當然，寧德網本土化新聞的推出和實踐還剛剛開始，這本身還在不斷的開拓和發展之中，同時也不可避免地會出現一些問題，比如要避免低俗傾向，內容要進一步拓寬，方言形式的網絡直播節目要控制數量等等，這些都需要經過不斷實踐來加以完善和提高。

再次，地方新聞網站除了要強化同本地傳統媒體合作意識，借力發力，借船出海，不斷對本地新聞資源進行挖潛、拓寬之外，還要強化同第一現場的“草根”報道群體合作。這種本土化的雙項合作趨勢不僅能滿足了本地網民的心理和點擊需求，也最大限度地考慮了采訪范圍外的網友。在網絡報道中，第一現場的“草根”報道往往最為快速和最具有親和力。而且這是一個龐大的可以“借力”的群體。常言道，山有山的峻峭，水有水的秀美，山山水水各有各的特色。通過網絡手段，人們渴望看到不同的風景，了解各地的新鮮事。

守住本土做大做強

由于地方新聞網站采訪范圍窄，又注重平民視角，地方新聞網站難免流于瑣碎。在題材選擇和報道方式上，地方新聞網站要在照顧網民接受能力的前提下，有序引導社會大眾的思想，積極倡導一種健康和諧的社會理念，不能一味迎合，也不要低估觀眾的欣賞水平和審美能力，在展示美好生活和揭露社會黑暗面的時候，都應引導受眾冷靜、理性地看問題、分析問題，從而樹立地方新聞網站在網民中的權威性、公信力、影響力。

強化與“草根”的互動、與傳統媒體的聯動，運用多媒體的編輯整合手段，這始終是地方新聞網站確定信息發布權威性的“殺手锏”。另一方面，地方新聞網站要樹立其作為重點新聞網站或地方新聞門戶網站地位的唯一性，或凸顯它作為當地黨委政府的喉舌網站的作用和信息發布可靠性，對當地黨委政府的權威信息、公告的發布則是不可缺失的一塊，這一塊做好了，對樹立網站的權威性有著事半功倍的效果。今年第三屆海峽兩岸茶博會將于今年11月在寧德市舉辦，寧德網緊抓機遇，被確定為第三屆海峽兩岸茶博會官方網站，對樹立地方新聞網站的權威性、公信力、影響力進行了有效地探索。

本土的資訊是地方新聞網站存在于網絡世界的重要理由和條件之一。地方新聞網站對本土資訊的獲取具有巨大的地緣優勢，同時，在構成地方新聞網站的網民中，外地網民畢竟是有限，除了與本地有關系或對本地感興趣的網民以外，其他網民估計很難去點擊當地網站。從寧德網每天的新聞訪問排行來看就可知道，本土新聞幾乎總是高居榜首，點擊率在所有新聞點擊總量中的比例是最大的。所以，對于吸納本地網民的有效點擊量，提高網站的總點擊量和全球排名是非常有力的。同時還能產生經濟效益，由于網站吸納的都是本地有效的受眾群，是有需求的受眾，那么對于網站的商務活動是非常有益的，甚至商家和廠家都會自動找上門來。這也勢必能為地方新聞網站的生存發展增添助力。

做本土資料的有效匯集。限于目前網絡媒體的采編能力等原因，與當地資訊不同，地方新聞網站要抓好亮點，加入富有本土元素的原創專欄和作品，在體現“重策劃、重特色、重品牌、重原創、重互動、重整合”上下功夫。本土資料的匯集更側重于當地人文歷史、地理物產、政策法規等資料的收集歸納。如果說生活資訊側重于吸納本地網民的有效點擊率的話，當地資料的有效匯集不僅是作為一個地方新聞網站自身標志性內容建設的必須外，也是吸納外地網民的有效和必須的拓展途徑。

隨著新聞資源的日益壟斷，充分發揮新聞的接近性、服務性，地方新聞網站的本土化趨勢，必將增強新聞競爭的能力，也將成為探索新聞報道改進的方向。當網絡越來越成為新聞主流，當網絡越來越多地介入重大事件報道，并且越來越受到人們的普遍關注時，立足本土發展的地方新聞網站必然會在新一輪競爭中“站”得更高、“看”得更遠。