新浪與微軟的新游戲規(guī)則

董　軍

新浪第一家與微軟聯(lián)合發(fā)布了IE8的定制版。

“給用戶更好的體驗(yàn)，把用戶請進(jìn)來。”新浪網(wǎng)運(yùn)營部技術(shù)總監(jiān)王圖勇對媒體說出雙方合作的意圖。

沒錯(cuò)，就是“請進(jìn)”，請你從這里進(jìn)，從IE8進(jìn)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。

瀏覽器成為新近爭奪的熱點(diǎn)，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)改變了游戲規(guī)則。特別是在云計(jì)算大行其道之后，用戶將只需要一個(gè)瀏覽器，隨便一個(gè)什么形態(tài)的終端接入設(shè)備，就可以進(jìn)入無限廣闊的網(wǎng)絡(luò)世界了。

在PC時(shí)代，操作系統(tǒng)是入口，微軟牢牢地把住了這個(gè)入口。未來的互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽器是入口。曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略上吃過虧的微軟，顯然已經(jīng)意識到這是互聯(lián)網(wǎng)入口的保衛(wèi)戰(zhàn)。微軟中國消費(fèi)與在線市場部總經(jīng)理韋青也曾表示，瀏覽器的未來就是互聯(lián)網(wǎng)平臺。在IE8之上，承載了微軟的云計(jì)算思路，及“軟件+服務(wù)”的戰(zhàn)略理念。

IE曾擁有90％以上的市場份額，但在大家都意識到瀏覽器是未來競爭的“入口”后，IE的份額不斷被擠壓。火狐從技術(shù)發(fā)燒友中開始流行，現(xiàn)在已經(jīng)從IE手中搶走20％的市場。蘋果的Safari瀏覽器，雖然只專屬于蘋果mac操作系統(tǒng)，但由于蘋果近年的強(qiáng)勢而逐漸擴(kuò)大市場份額，生生擠掉微軟的8％。谷歌去年聲勢浩大地推出Chrome，使得微軟倍感壓力。

從IE6到IE7的升級，用戶不多的原因在于宣傳不夠，微軟將從IE8起，改變?yōu)g覽器的推廣策略，把瀏覽器當(dāng)做一項(xiàng)產(chǎn)品來大規(guī)模推廣，比如，大力宣傳瀏覽器的使用技巧。

事關(guān)未來。份額的變化，使得瀏覽器的競爭不能再是斯斯文文的比秀。

產(chǎn)品的升級、功能的創(chuàng)新，并不能滿足技術(shù)發(fā)燒友們的需求，而對普通用戶而言，新功能帶來的快感并不是一種必須。所以，簡單地想以產(chǎn)品創(chuàng)新的思路取得比賽的勝利很難。瀏覽器的競爭，絕不是選秀那么簡單。一向擅長商業(yè)創(chuàng)新的微軟必須在IE8的推廣上出新招。

這一次，新浪第一家搶著推出了定制版IE8，并非常配合地與微軟一起進(jìn)行宣傳。定制，對于微軟和新浪來講，都可以通過個(gè)性化的服務(wù)贏取更多的用戶，是一個(gè)互惠互利的事情。

定制并不是微軟的發(fā)明，火狐已經(jīng)小有嘗試，但微軟這次將其用到極致。在全球范圍內(nèi)搜羅主流網(wǎng)站進(jìn)行捆綁，僅在中國就新浪、淘寶、百度、騰訊幾家最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全部拿下。捆綁這些主流網(wǎng)站，不失為搶奪入口的最有效策略之一。

開放，是微軟IE8的又一大改變，全面支持W3C標(biāo)準(zhǔn)。微軟打算把WINDOWS的平臺商業(yè)模式移植到互聯(lián)網(wǎng)上，IE8則需要建立新的生態(tài)系統(tǒng)。微軟方面希望圍繞IE建立起生態(tài)鏈，從IE8開始，微軟將Intemet-Explorer規(guī)劃成為一個(gè)平臺化產(chǎn)品，而不僅僅是一個(gè)免費(fèi)軟件。定制策略則是微軟構(gòu)建生態(tài)鏈的一部分。IE8.0將更加開放，正在與眾多合作伙伴合作開發(fā)相關(guān)應(yīng)用，百度、有道、淘寶、新浪、CNNIC等多家中國著名網(wǎng)站已率先加入了在可視化搜索、WebSlice和加速器的功能開發(fā)隊(duì)伍，這個(gè)IE生態(tài)圈已備相當(dāng)規(guī)模。

在各種壓力下，微軟終于投入互聯(lián)網(wǎng)開放的懷抱中。