知識產權要持續關注

于　淼

新媒體，“新”在技術手段和傳播手段。中國國際廣播電臺副總編輯、國際在線總編輯馬為公建議不要太過人為地去劃分傳統媒體和新媒體：“不同的媒體有不同的優勢，傳統媒體不僅沒有失去優勢，而且優勢依存。普通網站沒有新聞發布權，所有通過新媒體手段傳播的新聞信息，都是由傳統媒體所提供的，因此傳統媒體是新媒體重要的新聞信息源，這是不爭的事實。同時，人們對傳統媒體的信任度和公信力也遠遠大于新媒體。新媒體已經意識到這一點，這些年來在努力改變自己，打造互聯網的信任度和公信力。”

知識產權不是小事情

中國國際廣播電臺是較早感受到國際傳統媒體擁抱互聯網新技術的中國媒體，也是國內較早、較好邁出臺網互動步伐的傳統媒體。

2000年，馬為公參加了在加拿大蒙特利爾舉行的一個關于世界國際廣播電臺的學術會議，會議的主題是“挑戰”。來自世界各國的與會者都在談論一個話題，就是新媒體對傳統媒體，特別是對廣播的沖擊和挑戰。

馬為公認為，談到知識產權，一定要談媒體的整體，“中國國際廣播電臺正在逐步進行業務結構的戰略性調整，以制作網上節目為主，帶動廣播節目。我要強化一個概念，不是中國國際廣播電臺去辦新媒體，而是要把中國國際廣播電臺打造成一個新媒體，是要把radio變成broadcast，這是中國國際廣播電臺新媒體化的過程，目標是要建立現代國際傳播體系，打造現代化的、綜合的、多語種的媒體平臺。”

新媒體的出現對人們的傳播概念產生了沖擊，“互聯網的出現改變了人們對傳統媒體的傳播概念，因為只要進入互聯網，就進入了一個自由無限發達的虛擬空間，這個虛擬的網絡世界不僅吸引了大量的受眾，也徹底顛覆了過去‘我傳播、你接受這樣單向的信息傳播模式，可以說對傳統媒體是一種顛覆，一種革命。特別是隨著web2，O的出現，即時通訊、博客、播客等讓每一個網民似乎突然間都可以制作、上傳節目，操作簡易、成本低，對傳統媒體的沖擊和挑戰可想而知。”馬為公說到。

中國互聯網面臨的問題之一，是長期以來對信息的免費消費，公眾習慣性地給媒體打上公益性的烙印，不愿意付費獲取。知名商業網站也幾乎是沒有靠整合新聞內容盈利的，都是依靠廣告、無限增值和網絡游戲等市場化的運營模式支撐網站的生存和發展。隨著媒體產業的發展和互聯網行業的成熟，將帶來越來越多的知識產權方面的問題和糾紛，這也對管理和司法提出了更多的新課題、新要求。

網絡侵權問題是當前版權領域的熱點和難點，也是世界各國目前還沒有完全解決的問題。在4月21日國務院新聞辦公室舉行的“介紹2008年中國知識產權保護狀況”新聞發布會上，國家版權局新聞發言人表示，知識產權保護在中國決不是權宜之計。中國國際廣播電臺和國際在線非常重視加強員工的版權意識，馬為公介紹說：“知識產權不是小事情，是一個可持續發展的重要事情。國際臺對員工進行培訓最多的是法律知識和知識產權保護。我們邀請業界專家，拿很典型的廣播電視侵權案例對全臺員工進行講解。”

在馬為公看來，《華爾街日報》等美國傳統媒體與google的“舌戰”是經濟利益的戰略思考。“知識產權保護是全球性的問題，google這種搜索引擎的形態過去沒有，與過去游戲規則的不同就會產生矛盾，并且這種矛盾會永遠存在。新媒體傳播形態的出現帶來的一定是在法律規范上的空白，完善法律需要一個過程。”

所有的媒體或者是傳媒平臺的擁有者和運行者，有較強的版權意識。只是由于一些利益的驅動，在執行運作的過程中，有意地在規避知識產權。中國也有知識產權保護和版權的相關法律和法規，但在執行力度以及規范性方面還有待于進一步加強，包括在一些做法上跟國際接軌。馬為公建議對于違反知識產權和版權保護相關規定的行為，一定要加大處罰力度。

用網絡提升傳播平臺

新的媒介傳播形態在中國發展是迅速的、開放的、自由的。作為國際在線總編輯，馬為公有了更多于與國際媒體交流的機會。說到中國的互聯網環境，馬為公認為：“走出中國看世界，會發現對互聯網的管理和規范，在全球尺度最寬松的是中國，規范最嚴格的是美國和歐洲。”

在肯定傳統媒體依然有用，依然擁有固定受眾群體的同時，馬為公強調必須正視高科技帶來的新的媒體傳播形態。“誰再固守原來固有的概念，會對很多事情不理解。”馬為公也一直在關注國際互聯網新技術的最新動向。

“互聯網發展到今天又進入到技術引領內容前進的新階段，因為新技術手段的出現，編輯會思考如何利用好新技術產生更好的傳播效果。據說CNN的記者都要求在twitter上開自己的博客，這是一種新的值得關注的傳播形態。”馬為公和國際在線一直在緊跟新技術的走向，國際在線的iphone節目已經有了留言板，手機用戶已經可以互動留言。誠如馬為公最近所關注的twitter,這種衛星覆蓋的新型傳播模式。

所有的傳統媒體都有自己的網絡平臺，都在積極地探討更有效傳播出去的方法和途徑。馬為公認為，互聯網平臺、手機平臺或其他平臺已經早就成為傳統媒體的另一個傳播手段，中國很多傳統媒體的網站一開始是傳統媒體的網絡電子版，可后來遠遠沒這么簡單，所有的以傳統媒體為背景的新聞網站，或是以新聞傳播為主體的新聞網站越來越壯大，越來越成熟。

但是中國的新聞網站從一開始就沒有擺脫一種現象——千網一面。中國所有的網站，幾乎都有新聞頻道。中國的主流網站，比如政府網站、新聞網站以及發展比較好的知名商業網站，被社會大眾所熟知大多是因為刊載的新聞信息，但是這些網站的盈利卻不是因為新聞信息，而是通過新聞信息帶來的知名度拓展了市場。

商業網站聚合了很多新聞信息，對于網民而言，看這些新聞信息是無償的，但是給網站帶來了流量和知名度，進而也就帶來了廣告收益。很多網站把盡可能多的新聞信息集合在自己的網站上，做成信息齊全的中國式“門戶網站”，這是中國網絡媒體發展的現狀。但是國外的新聞網站少轉載或不轉載其它媒體的新聞，強化的是自身的媒體形象。比如CNN、VOA、BBC等世界幾大主流媒體的網站，雖然也有轉載的新聞，但是大部分的新聞還是自己的記者采訪的獨家新聞作品。

談到傳統媒體和新媒體之間的互動和融合，馬為公堅定地說，這是發展的必然趨勢。并且傳統媒體和新媒體的融合早已開始了。在相當長的一段歷史時間內，不同的媒體形態還會共存。任何一個宣傳報道戰役，都是各種媒體形態的表現，都要去策劃，而且越來越多傳統媒體的從業人員開始接觸、使用、熟悉新媒體。通過網絡去延伸、提升傳播效果和傳播平臺。