青春文學(xué)緣何“流行”

那么，何謂“青春文學(xué)”，又緣何“流行”？2004年中央電視臺(tái)讀書時(shí)間在采訪郭敬明的時(shí)候，朱正琳曾經(jīng)做過總結(jié)：“青春文學(xué)大概包括這么幾個(gè)要素：一個(gè)是所謂青春寫作，寫書的人都是年紀(jì)很輕的；第二個(gè)一定是青春題材，因?yàn)樗麄儗懙亩际乔啻旱氖拢坏谌行@，像這個(gè)幻想也是青春的幻想。”

有一個(gè)網(wǎng)友對青春文學(xué)特點(diǎn)是這么概括的：讀者群以青少年為主；以時(shí)尚和快節(jié)奏的故事和人情為賣點(diǎn)；題材以及傳播途徑的覆蓋面較傳統(tǒng)文學(xué)要廣；傳播迅速；更新速度快；運(yùn)作周期短。這個(gè)概括是否已經(jīng)回答了問題呢？

青春文學(xué)之所以“流行”，我們通過取證，大概有以下幾個(gè)因素：

第一，貼近青少年的生活。大多數(shù)的青春文學(xué)作品，都是由青少年來寫青少年中所發(fā)生的故事，這樣其內(nèi)容就更能切合讀者心理需求，真實(shí)反映讀者想法，甚至是讀者的一種親身經(jīng)歷，容易讓讀者產(chǎn)生歸屬感。“年輕的寫手、年輕的主人公、真實(shí)的故事情節(jié)”，反映的是現(xiàn)代學(xué)生、特別是現(xiàn)代都市學(xué)生的“原生態(tài)”, 這些都吸引著青少年讀者的目光，容易引起共鳴。郁秀創(chuàng)作《花季·雨季》時(shí)還是中學(xué)生，韓寒創(chuàng)作《三重門》也是在高中時(shí)代，這就為他們清楚地把握現(xiàn)代青少年的思想脈搏提供了優(yōu)越的先決條件。

第二，時(shí)尚新潮，再加上流行因子。誰要是能抓住青少年的心理特點(diǎn)，集合流行因子，誰就能把握時(shí)代脈搏,抓住流行的前進(jìn)方向，進(jìn)而引領(lǐng)潮流并引爆潮流。如今的圖書出版，不再像以往那樣，只是編輯編輯，最多插上幾張圖就可以付印。現(xiàn)在的青春文學(xué)作品，內(nèi)容上包括流行的音樂、服飾、語言和文化，主題上宣揚(yáng)青少年潛意識(shí)里流行的觀點(diǎn)和做法，包裝印刷上展現(xiàn)前衛(wèi)新潮，甚至在書名上更是大膽刺骨，比如臺(tái)灣新近的暢銷書《不愛，也是一種愛》、《拼命去死》、《未來，我是你的老婆》等。一本圖書，最大限度地囊括著當(dāng)今時(shí)代的流行因子。

第三，大肆渲染的媒體炒作。在今天的信息化社會(huì)，文學(xué)早已不再僅以紙媒的形式出現(xiàn)，其宣傳手段也不再僅限紙媒，網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)宣傳給圖書銷售帶來巨大推動(dòng)。在作品面世之前，對作品的內(nèi)容，甚至是新生代青春文學(xué)作家本人，媒體炒作已如漫天飛雪，每一股炒作皆有可能成為暢銷熱點(diǎn)。《藏地密碼》在未出版之前，在其所連載的網(wǎng)站，一天之內(nèi)就引來數(shù)萬條評論，被轉(zhuǎn)載于數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，之后再做紙質(zhì)圖書，暢銷已是不言而喻。

第四，形成系列，營造品牌效應(yīng)。許多青春文學(xué)更似一種快餐式的讀物，有些書熱了半年甚至只有一兩個(gè)月便隨著社會(huì)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)移而沉寂了。為了讓這種熱度能夠持續(xù)，許多出版積極打造圖書系列。若一本書在社會(huì)上已經(jīng)得到了認(rèn)可，形成一股熱潮，就不失時(shí)機(jī)策劃姊妹篇、續(xù)集等。形成系列可以減少宣傳的難度，節(jié)約了出版資源, 更為重要的是可以形成品牌效應(yīng)。比如之前我們談到的《明朝那些事兒》系列、《藏獒》系列、《藏地密碼》系列、《鬼吹燈》系列等，許多讀者業(yè)已養(yǎng)成一種購買慣性, 只要這個(gè)系列的新書面世，他們都會(huì)繼續(xù)購買。因此，在保持固有的讀者群的同時(shí)，通過品牌的作用帶動(dòng)其他讀者購買，暢銷已成定局。

第五，目標(biāo)讀者群具有最大的購買能力。青春文學(xué)的目標(biāo)讀者很明確，就是當(dāng)下的青少年。一方面，作為一個(gè)特殊的閱讀群體，青少年大部分的時(shí)間在學(xué)校，與社會(huì)接觸面極其有限；另一方面，由于閱歷不夠，知識(shí)有限，閱讀成了“充電”的重要途徑。閱讀是他們生活不可或缺的一部分，他們是整個(gè)社會(huì)閱讀的主體。加之當(dāng)今社會(huì)，諸多原因?qū)е麻喿x風(fēng)氣低落，但即便家長們無暇顧及閱讀，他們依然督促自己的孩子提高閱讀興趣，更鼓勵(lì)自己的孩子盡量買書。這樣，這部分讀者想買書，又有堅(jiān)強(qiáng)的后盾，還有比這個(gè)更有購買能力的嗎？況且，青春文學(xué)的讀者群也不會(huì)因?yàn)槟骋徊糠秩说某砷L而減退，一批又一批交替的青少年，成了購買“青春文學(xué)”的中堅(jiān)力量。

第六，可以接受的合理價(jià)位。這里我們不得不回頭來看看上面提到的“2009年上半年青春文學(xué)銷售排行top20”的表格，從價(jià)格欄我們可以發(fā)現(xiàn)，青春文學(xué)的定價(jià)大概在25元上下，很少突破30元，這個(gè)價(jià)位對今天的青少年而言，沒有過多的負(fù)擔(dān)，無形中正應(yīng)了“好看還要買得起”這句話。我們再來看看“金石堂6月22日到6月28日一周銷售排行”，也不難發(fā)現(xiàn)，青春文學(xué)的定價(jià)也在新臺(tái)幣250元左右，相對臺(tái)灣的圖書銷售價(jià)格更顯一般。所以，讓他們在買了一本《小時(shí)代 1.0折紙時(shí)代》，不用多久，再去買一本《他的國》或是其他續(xù)集，對他們來說，不成很大的問題。

綜上所述，在有些“浮躁”的今天，青春文學(xué)不“流行”，可能嗎？