中國家居業火暴世界罕見

本報駐德國特約記者 青 木 本報記者 向 莉

中國目前一個月的建筑和安裝量超過整個歐洲一年的總和。北京周邊的河北香河縣，成了一個規模龐大的家具城。在廣東順德，有個長達幾公里的家具一條街。業內人士認為，中國家居市場的火暴場面，恐怕在世界都屬罕見。雖然家居業規模龐大，但即便最大的家居賣場和家具品牌，其份額也不到市場的1%。在偌大的需求下，在與外國家居品牌的過招中，中國能否催生出自己的家居巨無霸呢？

中國家具出口全球第一

據中國建筑裝飾協會估算，目前，中國家裝年產值為5000億元，到2010年將達到8000億元。《家裝家居》雜志主編曾祥在接受《環球時報》記者采訪時說，國外的住宅產業已經基本實現了工業化，地產商提供的大多是精裝修后的成品房，而中國地產商提供的大部分都是毛坯房，因此催生了巨大的裝修需求。

國內家居連鎖企業藍景麗家總經理尹勃在接受《環球時報》記者采訪時說，2008年中國家具出口的件數已經超過意大利成為世界第一。幾億人的需求是個龐大的蛋糕，“這還只集中在城市，還沒到農村”。一份來自上海家具協會的數據顯示，近2年來，各種以家具銷售為主的超大型賣場的新增率達到20%到30%。不過受最近一年多房地產市場不景氣的影響，整體上看，家裝賣場的生意比2007年最高峰時下降了15%-20%。具體每家的情況并不相同。

十大家裝企業的份額加在一起，也不到全國的1%

在快速發展的市場背后，中國的家居業也潛藏著許多問題，最明顯的是企業規模過小，不具有規模效應。中國最大的家居賣場紅星美凱龍目前在全國開了50家賣場。而歐洲第一大裝飾建材零售集團百安居，在英國本土就擁有320多家連鎖店。在北京，營業面積超過5000平方米的家居賣場有300多家，超過1萬平方米的家居賣場有120多家。全國家裝企業大概有10萬多家，這還不算“馬路游擊隊”等特別小的公司。曾祥說，“全國前十名的家裝企業市場份額加在一起，也不到全國的1%。”

業內人士認為，中國家居市場目前處于“群雄混戰”階段，必然造成市場的混亂。國內房地產市場的發展不過20年時間，作為下游的家居市場還處于初級階段，這決定家居行業要打造品牌需要時間和市場的積淀。曾祥說，從趨勢上看，家居企業走品牌化、集成化、規模化之路是大勢所趨。今年2月，紅星美凱龍宣布與居然之家結成戰略合作伙伴。雖然有數據顯示，兩家企業的規模加起來，只有世界最大建材連鎖企業家得寶的2%或3%。但二者聯盟也是中國家居流通業增強競爭力的重要一步。

大型連鎖店控制德國建材

德國家居趨勢研究所專家卡洛特說，德國的家居市場也經歷了類似中國現在的無序狀態，經過30多年的發展，通過建立協會、法律規范等措施，才逐漸走上正軌。目前，德國建材市場被大連鎖店控制。10大建材零售企業的營業額200多億歐元，占整個建材裝飾零售行業銷售額的56%左右。德國著名的家居賣場歐倍德在打造品牌上有很多經驗：一是大做廣告。廣告帶來的銷售額占總營業額的40%。二是不斷開辟“新市場”商品，擴展汽車配件、寵物等其他產品。三是提供1到5年的保修等服務項目。他們還開辦網上商店，已占其10%的業務。

德國人對家裝的花費出現“兩極分化”。據家居趨勢研究所預測，至2010年，低檔家裝的市場份額將從上世紀90年代的1/3擴大至近50%，高檔家裝的占有率從35%升至38%，而中檔家裝的份額將從30%降至15%。▲