德果汁廠做廣告打擊中國同行

本報駐德國特約記者 青 木

中國果汁在德國的暢銷引來了德國企業的不滿。面對不斷下降的售價和來自中國的競爭，德國3家飲料企業聯合起來組成“廣告共同體”阻擊中國飲料。

據德國《西南日報》20日報道，自去年10月以來，德國飲料市場銷售持續下降。為了獲得市場份額，德國各大飲料企業不得不降低出廠價格。目前，德國市場上每升果汁已經從去年的1.09歐元下降到0.79歐元，瓶裝礦泉水、啤酒的價格也大多下降30%以上。對此，德國企業叫苦不迭，紛紛組成聯合體與銷售商談判，并以停止供貨相威脅。不料，銷售商并不買賬，反而從中國進口更多、更便宜的飲料產品。

在對抗銷售商無果的情況下，德國企業把矛頭指向中國等國家的廉價飲料。19日，德國著名飲料企業茵茂爾、斯廷格和玫瑰園三家企業率先成立了“廣告共同體”。會上，它們公開表示，中國果汁、廉價礦泉水和國外啤酒是它們的“敵人”。據報道，為了“趕走”中國果汁，它們已經制定了一系列計劃，包括從當地向全德國拓展，要求民眾不要喝這些飲料；“不喝中國果汁”等主題廣告也將近期在德國電視臺、平面媒體播放。同時，它們還將聯合其他飲料商，準備限制中國果汁及其他飲料的進口。此外，它們還將向歐盟要求更多的補貼。

報道稱，2008年，中國飲料總產量突破6000萬噸，成為世界第二大飲料生產國。而德國2008年的果汁市場容量超過美國，成為第一大果汁飲料市場。2009年，德國從中國進口的果汁等飲料正以平均每月15%的速度激增。

實際上，來自中國的產品已經成為一些德國企業眼中的敵人。據德國中德電視臺19日報道，德國低脂鮮奶已從去年的每升0.79歐元降到了0.42歐元。這件讓消費者高興的事，對奶農來說卻是個沉重打擊。同時，“中國牛奶要進入德國”的消息也不脛而走，德國奶農協會已要求德國聯邦農業部禁止中國牛奶進口。據瑞士《新蘇黎世報》此前報道，為了應對中國企業的競爭，德國ＤＳＭ營養品公司曾打出“非中國制造”的廣告口號。▲