賽事經濟掙錢不容易

本報記者 林 琳

世界男子職業網球巡回賽ATP1000大師系列賽本周全面啟動，將于10月份正式開賽。目前，全世界只有9個城市擁有這項比賽，上海是亞洲第一個也是唯一的舉辦城市。從奧運會到F1，從ATP網球大師杯到NBA中國賽，中國承辦了越來越多的世界頂級綜合性和單項體育賽事，賽事經濟呼之欲出。不過，業內人士向《環球時報》記者表示，運營這些頂級賽事的成本也非常巨大，依靠賽事經濟掙錢并不容易。

對于賽事經濟的拉動作用，有一個公認的說法是，在大型賽事上投入1塊錢，在其他產業上的產出就能有3塊錢，這就是“乘數效應”。巨大的經濟效益和社會效應使得世界各國不遺余力地申請舉辦權，以期借其東風提升經濟發展水平和改善經濟結構。每年印第安納威爾斯大師系列賽期間，當地政府就會增加1億美金的稅收。因此，當上海想要出手購買時，當地政府一直不肯對這只“會下金蛋的母雞”撒手。即使是以“燒錢”著稱的F1，也有很多城市申辦。每年賽事期間，全世界約10萬名游客聚集墨爾本賽場，送來近2億美元收入；而馬來西亞在舉辦了3年一級方程式車賽之后，每年仍能吸引約7萬名游客來到馬來西亞；新加坡2008年9月主辦的首個夜間F1賽事帶來的收益也大大幫助了該國應對經濟衰退。

受全球金融危機影響，今年上海酒店業陷入整體低迷，但由于F1中國大獎賽的提前舉辦，大量外籍游客涌入，使得上海各賓館酒店的入住率和房價都有大幅提升，其中五星級酒店和賽事舉辦區域的賓館利好尤其明顯。4月13日至22日期間，有F1車隊入住的星級酒店，入住率平均增幅達到48%，平均預訂房價比F1舉辦前兩天高出43.5%。受惠于F1賽事，上海市嘉定區安亭鎮短短6年就從落后城鎮發展成全國城鎮十二強之一，鎮上每3個家庭擁有1輛汽車。此外，上海舉辦的國際賽事也會對長三角主要城市形成輻射作用，觀眾看完比賽很可能會去杭州、蘇州游覽，產生的消費十分可觀。

不過，頂級賽事投資巨大，賺到錢并不容易，“乘數效應”往往會使主辦方陷入“虧了自家，肥了別人”的怪圈。在上世紀八十年代之前，主辦奧運會一直是賠錢的“形象工程”，1976年第21屆蒙特利爾奧運會，虧損就近10億美元； 2012年倫敦奧運會預算已由原來的27億英鎊，大幅飆升到93億英鎊，而據英國《每日郵報》13日報道，由于缺乏私人贊助，英國政府將不得不為奧運村項目投入5億英鎊政府資金；加拿大、法國也都因為不堪重負而舍棄了2009年F1賽事。

參與運營上海F1賽事的業內人士楊亦斌在接受記者采訪時表示，“按照與FOM（F1管理公司）的合同，上海賽場只能從門票、國內電視轉播權和休閑廣場的經營取得收益，占大頭的收入如贊助商賽道廣告由FOM指定，我們是一分錢都拿不到”。由于前期投資巨大、運營成本很高而收益較少，上海賽場持續虧損。為了確保上海舉行的各項賽事可以取得良好的經濟效果，剛退休的上海市體育局副局長邱偉昌向記者表示，“只有那些國際上有足夠影響力的、歐美國家最流行的、電視收視率比較高、商業運作成功的項目，我們才會考慮。像橄欖球、冰球比賽雖在歐美風行，但缺乏中國群眾基礎，就算對方貼錢要進來，我們也不會考慮”。 ▲