中國書法在平面視覺中的運用

魯　寧

書法是中國最具特色的文化藝術，它的歷史悠久,早在先秦伏羲氏時期，就產生了文字，三國兩晉南北朝時代是各種書體交相發展的時期，隸書已走東漢末年程序化的道路，楷書趨向成熟，草書經章草階段發展到今草，行書在隸楷遞變過程中從產生經過發展到成熟。書法大體可分為篆書(大篆、小篆)、隸書、楷書、行書、草書(章、今草)等五種。

篆書體空間構筑以勻稱、中正、嚴整有序顯著，結字大小一致取縱勢，章法縱橫有序，整齊劃一。向我們展示的是嚴謹、秩序、肅穆的靜態美，行筆圓轉，線條勻凈而長，呈現出莊嚴美麗的風格。運用到包裝設計中會給人一種古色古香、古樸高雅的的感覺，再加上設計師藝術化的字體變形處理，多數設計者喜歡把篆書應用于文化產品包裝或首飾包裝、賀年卡、請柬、印章設計等方面。

要掌握隸書的精髓，就要先了解漢碑，在結構和運筆極盡變化、風格多樣的漢碑面前，我們才能感受到隸書在書法風格上的多樣性。隸書的主要特點：隸書是小篆的省易寫法，隸書是改篆書圓轉的筆畫為方折，變弧線為直線，并截斷了篆書的筆畫，行筆中有停頓和換筆。這些原因造成了隸書方正的體勢，為方塊形的漢字奠定了基礎。隸書還由于點畫俯仰呼應的產生和波勢挑法的確立，產生出了一波三折、蠶頭雁尾的橫和分張外拓的撇捺，成為隸書最有特征的筆畫。隸書平正端嚴、字口清晰，給人一種莊重、勻整的感覺。字體風格適用于企業宣傳冊主標題字體風格，同時，因為隸書字口清晰，也較容易閱讀，也適用于其它重工型機電企業、電子產品、輕工產品以及食品、飲料類字體運用。

楷書的發展是從篆、隸而來，以中鋒運筆為主，提按、頓挫注重腕力，劃點勢盡力收之?？瑫P畫有點、橫、豎、撇、捺、勾、折、挑，而這些筆畫又有各種變化，楷書之用筆又有方筆、圓筆、方圓兼備三種。

行書兼具楷書、草書的特點，筆法方面特點有：順勢入筆、點畫呼應、牽絲引帶、簡括省略、收放變化、離方遁圓、重按輕提等特點。行書濃淡相映，動靜兼有，頗具有陽剛之美。而且字形易識，書寫快捷，所以在白酒包裝、文化類書籍封面以及廣告招貼中作為標題或廣告語類的字體形式出現較多。

草書有著飛動氣勢和無窮的神韻。草書體勢放縱，輕重緩急，婉轉奔放、連綿回繞，給人有意動神飛之意境，字形間有著易動和形動的美。在現代的商業設計中也得到設計師的青睞，運用得好，往往是點睛之筆。

書法是抽象符號藝術，它靠了單純的線條的架構，演繹出千變萬化、千姿百態的視覺藝術形象，隨著現代社會經濟的發展，市場經濟空前競爭，書法作為能體現中國傳統文化藝術的文字形式越來越受到重視，她已經滲透到我們現代應用美術設計中來。加上客戶以及消費者的審美意識都在不斷的提高，對設計的文化品位層次要求也在提高。設計師們也認識到“民族的就是世界的”這一道理。書法藝術影響著現代平面視覺設計。

在書法與現代商業設計結合的很好的是我們鄰國日本的設計師們，在日本，一些優秀的設計師早已把書法藝術融匯到設計中，并吸收西方的設計理念，已形成了獨特的日本包裝設計風格。這些設計風格大多運用漢字書法作為商品名稱字體，既能體現東方“禪境”意味，又將產品的質樸與華麗，及商品名稱突出，能準確傳遞商品信息，引起消費者的注意，同時具有很強的視覺沖擊力。在設計中，設計師能充分考慮商品本身的特征，在運用書法元素時注意與其它設計要素之間的協調關系。根據所設計的產品屬性不同，所設計的字體風格也各異：有的瀟灑流暢、潑墨自如；有的清新儒雅、端莊秀麗。設計形式也多姿多彩具有極強的視覺沖擊力，為產品包裝增添無窮的視覺魅力。在臺灣和香港，有些優秀的設計師也將傳統文化和現代設計理念很好的結合，設計出了很多優秀的設計作品?？上驳氖?，現代通訊媒體發達，內地很多設計師通過觀摩和學習這些優秀的設計風格，結合中國博大的傳統文化理念，也設計出了很多優秀的作品。這些設計作品既體現了書法藝術之美，又將產品的歷史性和文化性很好地體現出來，消費者在購買時會感受到商品的精致和文化氣息，對品牌的認知度和忠誠度也會有一定的加深。

書法除了在包裝視覺設計中運用較多外，在標志設計中也出現較多。一些傳統餐飲或特色小吃店，使用傳統圖形，配上書法標準字體組合，即體現了小店的歷史性，又將書法藝術的裝飾美很好地體現出來。字里行間蘊含著一種輕松自然又帶有人文氣息的情調，讓人體味到其中深藏著的文化內涵。

總之，書法是我們民族文化的精髓，作為一名商業設計師，我們應當重視書法藝術的學習和修養，要認真地去發掘我們中華博大精深的書法文化，拓寬我們的設計視野，認真地分析所要設計的商品屬性和產品特質才能在設計中使用得當的書法字體，將產品的文化品位、品牌形象、個性特征很好地體現出來。讓我們民族文化的精髓在現代設計中，綻放更多的光芒。

（作者系湖南師范大學工學院在讀研究生，湖南工藝美術職業學院教師）

責任編輯：楊建