瑞典玩具業(yè)掠影

與全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷不同，瑞典的低失業(yè)率和較高的工資收入，使該國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)依然強(qiáng)勁。綜觀瑞典全國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況，在大環(huán)境運(yùn)行良好的情況下，玩具業(yè)同樣發(fā)生著喜人的變化，去年是瑞典玩具銷(xiāo)售增長(zhǎng)的一年，每個(gè)家庭花在玩具上的支出增加不少，人均玩具采購(gòu)額上升，貿(mào)易利潤(rùn)總體表現(xiàn)較好。2008年前6個(gè)月，專(zhuān)業(yè)玩具零售商銷(xiāo)售呈現(xiàn)繼續(xù)走強(qiáng)的市場(chǎng)地位，已對(duì)百貨商場(chǎng)和超市造成威脅。

零售市場(chǎng)概況

自上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，瑞典多數(shù)玩具銷(xiāo)售便開(kāi)始在傳統(tǒng)玩具店進(jìn)行，但是伴隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，這期間，玩具零售商錯(cuò)失了進(jìn)入超級(jí)市場(chǎng)和低價(jià)連鎖店的機(jī)會(huì)，直到2000年開(kāi)始，零售商們才回過(guò)頭來(lái)慢慢的收復(fù)這塊失缺的市場(chǎng)。去年玩具銷(xiāo)售全年增長(zhǎng)8.7％，零售市場(chǎng)總體消費(fèi)5.34億美元。其中玩具連鎖店占59.5％，百貨商店17.5％，食品／藥店和其它占19％，目錄銷(xiāo)售4％，互聯(lián)網(wǎng)4％。2007年瑞典總?cè)丝跒?00萬(wàn)，其中14歲以下為149萬(wàn)。傳統(tǒng)玩具銷(xiāo)售達(dá)35億瑞典克郎。

2008年前6個(gè)月，由于專(zhuān)業(yè)玩具店加大了對(duì)客戶(hù)的分層管理，并強(qiáng)化了對(duì)忠誠(chéng)買(mǎi)家的服務(wù)功能，因此使市場(chǎng)份額與07年同期相比有明顯增長(zhǎng)。許多的消費(fèi)者更愿意到專(zhuān)業(yè)玩具店采購(gòu)，在那里他們不僅享受了較多的產(chǎn)品選擇范圍、專(zhuān)業(yè)性的服務(wù)，還有相關(guān)知識(shí)，這是其它綜合商店無(wú)法給予的。

經(jīng)典產(chǎn)品——簡(jiǎn)單透著智慧

享譽(yù)全球的瑞典玩具制造商Brio，在經(jīng)過(guò)一段緩慢發(fā)展和重組的過(guò)程之后，如今雄風(fēng)再起。他們啟動(dòng)了一項(xiàng)長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，為每一類(lèi)新產(chǎn)品和按客戶(hù)要求定制的產(chǎn)品展開(kāi)強(qiáng)大的分銷(xiāo)拓展攻勢(shì)。不僅如此，還加大了對(duì)木制玩具產(chǎn)品的研發(fā)工作，現(xiàn)已成功的生產(chǎn)了許多為專(zhuān)業(yè)玩具店量身打造的玩具和嬰兒用品，如融合了許多新理念的“My Very First”。為了滿(mǎn)足當(dāng)今家長(zhǎng)對(duì)玩具產(chǎn)品無(wú)論是功能、娛樂(lè)性還是安全因素等的需求，Brio確信自己已站在了前沿領(lǐng)域，針對(duì)國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)者，許多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都具有創(chuàng)新思維。Brio產(chǎn)品表現(xiàn)出的四個(gè)關(guān)鍵要素是教學(xué)／人類(lèi)環(huán)境改造、表達(dá)、功能和材料的選擇。其產(chǎn)品主要關(guān)注兒童和家長(zhǎng)，并鼓勵(lì)和刺激兒童與家長(zhǎng)之間的互動(dòng)。“My Very First”系列是一個(gè)非常好的例子，當(dāng)產(chǎn)品首次出現(xiàn)在德國(guó)科隆嬰兒用品展時(shí)便獲得了各界極大的關(guān)注。毋庸質(zhì)疑，除了Brio強(qiáng)大的品牌效應(yīng)外，另一個(gè)主要原因就是Brio不斷的創(chuàng)新，贏得了客戶(hù)也贏得了市場(chǎng)。

經(jīng)典與流行，夢(mèng)想與功能，簡(jiǎn)單與精致，這些特征第一眼看上去似乎相互矛盾，然而Playsam堅(jiān)信矛盾所具有的吸引力。由此，有了這個(gè)世界聞名的“小公司”。Plalysam于1984年由CarZedig成立。以沃夫·漢斯和比約翰·貝爾斯通為班底的Plalysam，設(shè)計(jì)的作品以其優(yōu)美的線(xiàn)條、絢麗的色彩和簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格，迅速出現(xiàn)在人們的視野中。其中，以汽車(chē)、飛機(jī)為原形的原木玩具不僅受到兒童的歡迎，也成為DesignMania的主要手工藝名品。特別是沃夫漢斯的Streamliner作品在瑞典古典設(shè)計(jì)領(lǐng)域頗具盛名。強(qiáng)調(diào)色彩、形狀以及功能的Playsam，核心精神在于創(chuàng)造視覺(jué)及觸覺(jué)，倡導(dǎo)不同于一般的感受，提供消費(fèi)者在感官經(jīng)驗(yàn)上的一種新的挑戰(zhàn)與熱情。其設(shè)計(jì)，不在素描出特定車(chē)型，而是一種強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單意象的美學(xué)觀點(diǎn)，Playsam特別之處，在于簡(jiǎn)單。瑞典的設(shè)計(jì)師繪制出鉛筆的草圖，透過(guò)不斷的溝通，才進(jìn)行打樣與生產(chǎn)。創(chuàng)辦人Mr.Zedig說(shuō)：“一般人無(wú)法從playsam的作品中看出這是那一款車(chē)，它是一種想像力的延伸，我們把這樣的樂(lè)趣留給消費(fèi)者。”事實(shí)證明，這些原本是為了孩子所做的設(shè)計(jì)，反而大受成人歡迎，成為獨(dú)樹(shù)一枝的作品。

playsam每件作品都經(jīng)過(guò)技巧精湛的師父精心制作，加上繁復(fù)的上漆過(guò)程，閃亮的表面處理、利落的切角以及高級(jí)的木工品質(zhì)，已經(jīng)成為北歐設(shè)計(jì)的重要代表作之一，2005年被瑞典選為設(shè)計(jì)年郵票的主角之一。

目前在世界許多的美術(shù)館與設(shè)計(jì)博物館，都可以看到playsam作品，例如倫敦conranShop、DesignMuseum、紐約MOMA、日本京都國(guó)家藝術(shù)博物館、挪威手工藝博物館、丹麥?zhǔn)止に嚥┪镳^、悉尼應(yīng)用藝術(shù)博物館等。