ＣＭＭＢ在選擇的十字路口

CMMB應(yīng)該是由消費(fèi)者所主導(dǎo)的一個(gè)行業(yè)。拋開市場(chǎng)化因素，單純地來看移動(dòng)電視技術(shù)，正是有這么多來自于消費(fèi)層面的需求，才造就了CMMB在2008年炙手可熱的地位，然而，這一切卻在2009年被改變……

爭(zhēng)議中上路

“CMMB標(biāo)準(zhǔn)手機(jī)電視的真正商業(yè)運(yùn)營(yíng)在飽含爭(zhēng)議中終于上路?！边@是《IT時(shí)代周刊》最近關(guān)于CMMB的一篇報(bào)道的第一句話，這句開場(chǎng)白準(zhǔn)確無誤地道出了CMMB目前的窘境。這項(xiàng)在奧運(yùn)期間曾經(jīng)作為中國(guó)IT驕傲的應(yīng)用，聲音卻逐漸被淹沒，是在蓄勢(shì)待發(fā)，還是受到其他技術(shù)沖擊一蹶不振?

CMMB是英文China MobileMultimedia Broadcastina(中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播)的簡(jiǎn)稱。它是國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向手機(jī)、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦多種移動(dòng)終端的系統(tǒng)，利用S波段衛(wèi)星信號(hào)實(shí)現(xiàn)“天地”一體覆蓋、全國(guó)漫游，支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目，2006年10月24日，國(guó)家廣電總局(以下簡(jiǎn)稱“廣電”)正式宣布CMMB成為中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播(俗稱移動(dòng)電視)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

應(yīng)該說，從這一標(biāo)準(zhǔn)公布起，就有眾多終端廠商宣布了對(duì)CMMB的支持，其熱度在2008年奧運(yùn)會(huì)期間達(dá)到頂峰。由于奧運(yùn)節(jié)目可在37個(gè)城市中免費(fèi)播放，一時(shí)間涉足其中的廠商眾多，其中不乏山寨廠商。不過隨著廣電對(duì)CMMB的規(guī)范與對(duì)信號(hào)的加密，使其逐漸被廠商所冷落。

即使CMMB在2009年正式運(yùn)營(yíng)，其受關(guān)注程度仍遠(yuǎn)未達(dá)到2008年的盛況。首先是之前生產(chǎn)的CMMB非加密終端并不兼容目前的加密信號(hào)，而且對(duì)于目前最為普及的掌持終端——手機(jī)，CMMB的支持模式也非常單一，目前僅有TD－SCDMA+CMMB的這一單一載體模式得到了認(rèn)可。無論是TD－SCDMA的生產(chǎn)廠商還是使用TD－SCDMA的用戶，目前均非常少，也就造成了目前CMMB終端匱乏的局面。如果目前數(shù)量龐大的GSM和CDMA陣營(yíng)無法獲得入網(wǎng)證，這一局面在短期內(nèi)是無法改變的。

其次，按照最初的計(jì)劃，CMMB的地面覆蓋是要靠2008年底上天的衛(wèi)星系統(tǒng)加上地面的增補(bǔ)站來解決的，利用衛(wèi)星來覆蓋，可以比較好的解決移動(dòng)終端的信號(hào)問題。由于衛(wèi)星發(fā)射失敗，上天計(jì)劃被迫推遲，CMMB如果要靠在地面建設(shè)基站來做到全面覆蓋，是極其困難的。想想我們的移動(dòng)和聯(lián)通十幾年來的工作量，就可以初步推算廣電要建地面基站需要多大的投入和多長(zhǎng)的時(shí)間，也因?yàn)榇?，在大城市試點(diǎn)容易，要真的做到全國(guó)覆蓋就很難了。更別說原本隨時(shí)隨身的觀看電視是CMMB的最大亮點(diǎn)，而要做到這一點(diǎn)，即必須在諸如交通工具和室內(nèi)都能做到信號(hào)流暢，這個(gè)甚至比目前移動(dòng)的覆蓋質(zhì)量還要高，對(duì)廣電而言，是相當(dāng)艱巨的任務(wù)。

此外，目前消費(fèi)者對(duì)于CMMB的內(nèi)容和收費(fèi)問題上與運(yùn)營(yíng)商仍有一定分岐。在免費(fèi)模式下，如果內(nèi)容單薄一點(diǎn)，用戶還可以忍受，但是一旦進(jìn)入收費(fèi)模式，內(nèi)容的匱乏就會(huì)成為致命短板。以上海最新的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為例，只有7套節(jié)目和2套廣播節(jié)目，以此來看,20元/月的價(jià)格并不低。對(duì)比一下數(shù)字電視的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)感覺得到這樣的費(fèi)用對(duì)用戶而言吸引力并不高。如何吸引更多的視頻節(jié)目加入CMMB陣營(yíng)中來，充實(shí)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，是CMMB必須要考慮的。

CMMB面臨的最大壓力一無疑來源于已經(jīng)上馬的3G，在3G強(qiáng)大的數(shù)據(jù)流量下，完全可以支持豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播與增值業(yè)務(wù)，相對(duì)3G轟轟烈烈的宣傳攻勢(shì)，CMMB無疑處于下風(fēng)。

敢問路在何方

看上去，似乎CMMB前途充滿荊棘，然而廣電依然在最近信心滿滿的吹響了CMMB的沖鋒號(hào)。按照廣電總局的披露，CMMB的發(fā)展規(guī)劃絲毫不弱于3G，看看下面的一組數(shù)據(jù)：CMMB已經(jīng)建成了全國(guó)157個(gè)城市的試用網(wǎng)絡(luò)。CMMB覆蓋分為10座特大城市、26個(gè)省會(huì)城市、301個(gè)地級(jí)市和若干百?gòu)?qiáng)縣。而CMMB的三年規(guī)劃的時(shí)間表是，到今年12月，全國(guó)337個(gè)地級(jí)及以上城市將實(shí)現(xiàn)CMM B信號(hào)基本覆蓋：2010年12月，實(shí)現(xiàn)337個(gè)地級(jí)及以上城市的良好覆蓋，全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣實(shí)現(xiàn)基本覆蓋：在2011年12月，全國(guó)337座地級(jí)市和百?gòu)?qiáng)縣實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)覆蓋，覆蓋全國(guó)5億以上的人口。與此對(duì)應(yīng)的用戶規(guī)模是一到今年年底，CMMB在中國(guó)的用戶將由目前的100萬發(fā)展到1000萬，力爭(zhēng)2010年用戶規(guī)模達(dá)到5000萬。

這些數(shù)字何曾熟悉，與工信部批復(fù)的3G的發(fā)展規(guī)劃幾乎是完全同步的。

那么廣電的信心來自于哪里呢?無非是兩點(diǎn)：一個(gè)是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)會(huì)得到國(guó)家政策的扶持，就像TD－SCDMA一樣，CMMB是我國(guó)完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，站在技術(shù)獨(dú)立的層面，國(guó)家肯定會(huì)給予強(qiáng)力的政策和資金支持的：其次，廣電握有遠(yuǎn)比移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商更加廣泛和深入的用戶基礎(chǔ)，就像從模擬電視到數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換一樣，廣電肯定確信，從固定電視到移動(dòng)電視，這些用戶依然會(huì)緊跟廣電的腳步，可以不用手機(jī)，怎么會(huì)不看電視呢?何況廣電總局還擁有電視節(jié)目播出權(quán)這一殺手锏。

未來，將如何選擇

對(duì)于優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同樣明顯的CMMB，還有最重要的一點(diǎn)，或許被我們忽略了，那就是用戶的支持，它將決定CMMB未來的地位。而用戶的支持程度，將由多種因素所主導(dǎo)，或許僅是一點(diǎn)的改變就將決定其未來的地位。

站在十字路口的CMMB，應(yīng)作何選擇?應(yīng)如何獲取用戶的支持?在我們看來，當(dāng)前正處于決定CMMB未來發(fā)展的關(guān)鍵階段，而且以下幾點(diǎn)是無法避而不談的：首先應(yīng)加快網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)至少不能落后于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度，甚至應(yīng)在重點(diǎn)城市應(yīng)優(yōu)先于3G網(wǎng)絡(luò)，這樣才能首先抓住手機(jī)用戶的心。這將決定CMMB未來在手機(jī)主是唱主角(主要增值業(yè)務(wù))還是唱配角(像FM廣播功能一樣淪落為附屬功能)。用戶的支持對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的提升效果是顯而易見的——有了用戶支持更容易讓節(jié)目?jī)?nèi)容源豐富起來。這也會(huì)讓CMMB快速走出“哺乳期”(靠自身收益便能支撐業(yè)務(wù)發(fā)展)。當(dāng)然，對(duì)于其他終端的扶持也決定了CMMB的未來。3G可以通過上網(wǎng)本實(shí)現(xiàn)終端的豐富化，CMMB為什么不可以呢。不把雞蛋放在一個(gè)籃子里面會(huì)讓CMMB的未來更加豐富。而這部分大屏用戶對(duì)于當(dāng)前的CMMB來說，也會(huì)帶來更大的影響力。

對(duì)于CMMB，我們抱著謹(jǐn)慎而樂觀的態(tài)度，它與3G的關(guān)系是互補(bǔ)與良性的競(jìng)90對(duì)于眾多消費(fèi)來說，都期待著在被窩里看電視的那一天早點(diǎn)到來。