中國美妝業“蛹”與“蝶”的完美蛻變

董曉雅

在中國化妝品的制造和使用有著悠久的歷史。在漫長的歷史長河中，化妝品的生產和消費發展緩慢。新中國成立后，化妝品工業開始復蘇，以創建于19世紀的上海家用化妝品廠、杭州孔鳳春化妝品廠和揚州謝馥春化妝品廠為代表的企業，經過改造和改組、兼并、調整，生產步入正軌，形成新中國化妝品工業的雛形。

1978年，黨的十一屆三中全會決定，我國實行改革開放的政策，給化妝品行業帶來了蓬勃發展的生機。30年來，化妝品行業發生了深刻的變化，取得令人矚目的成就。中國美容化妝品業發展的這些年，是宣揚美和創造美的歲月，更是幾代美容人引以為豪的歲月。靜心追憶、放縱遐想，在神州大地經歷巨大變革的經濟浪潮中，這個充滿活力的朝陽產業——美容化妝品行業的起伏，常常讓我們心緒難平。撫今追昔，我們有必要為中國的美容業紀錄下成長的快樂，變革的艱辛。

30年——中國以改革開放的姿態面對世界時，不僅經濟與社會生活發生了翻天覆地的變化，更是每個中國人的家庭生活和個人命運發生轉變的黃金時期。隨著人們日常生活水平的提高，消費觀念的轉變，美容化妝品業越來越受到關注。

中國女性在追求美麗的道路上，可謂是一路狂奔，在短短的30年間，在中國女性的臉上所折射出來的，不僅僅是中國女性在經歷特殊壓抑期之后的反叛與爆發，更是對自我身體的“重新發現”。30年，中國在變，美容界也在變，當原始的蛤蜊油換成了種種的護膚美容產品，人們的富裕而引發了對美的追求，，也為各種品牌的化妝品的破土而出提供了前所未有的社會溫室。

破繭成蝶的“美麗事業”

愛美之心，人皆有之，美容作為人的一種需求可以說自人類文明開始就有之。美容作為一種職業，是必追索到奴隸社會，至于美容行業的產生，才真正是我們關心的話題之一。世界美容行業的歷史并不久遠，美容市場真正的形成是在十九世紀的歐洲，而中國美容行業的興起，卻是在二十世紀八十年代中期，大約二十年時間，可見中國的美容行業正所謂方興未艾。 伴隨著中國改革開放的進程，中國的美容業取得了飛速的發展，單純就美容技術和項目的推廣而言，國內基本與國際接軌。

我國是文明古國，有著悠久的歷史與燦爛的文化，也是最早懂得和使用化妝品的民族之一。中國傳統美容無論在民間，還是在宮廷，均形成了以中醫理論為根基和指導的一系列美容方法和美容配方。7世紀到12世紀，我國化妝品有了長足發展。《漢書》中就有畫眉、點唇的記載；《齊民要術》中介紹了有丁香芬芳的香粉；宋朝韓彥直所著的《枯隸》是世界上有關芳香方面較早的專門著作。早在公元前一千多年商朝末期，已經有了美容品“燕支”，即今日的“胭脂”。當時是以燕地產的紅蘭花葉，搗成汁、凝做脂，用以飾面。使用化妝品，最初是以宮庭內部為主，逐漸擴展到民間。形式是從自產自用，逐步發展到集中生產的小作坊。我國歷史上著名的化妝品作坊是楊州謝馥春與抗州孔鳳春，都已有百余年的歷史，也都是由采煉芳香物供應宮庭發展起來的，現在已經改建成現代化化妝品廠了。

我國現代化化妝品廠，始建于19世紀末20世紀初。最早是在香港建廠的廣生行。于1905年生產“雙妹牌”花露水、雪花膏，比1895年問世的“旁氏”雪花膏只晚10年。但由于政治局勢一直不穩定，到1949年解放前夕，全國只有少數大城市有化妝品生產，檔次低、質量次。解放后，化妝品工業在輕工業部領導下，已形成獨立的工業體系。由于思想上把化妝與資產階級生活方式聯到一起，致使化妝品工業又徘徊了30年。到70年代末80年代初，改革開放以來，人們的物質生活與文化生活普遍提高，對美的認識，也在改變。

上個世紀70、80年代的人們都把抹雪花膏（蛤蜊油和凡士林油）叫做擦香香。那會兒年輕的小姑娘能往臉上抹雪花膏就覺得是件挺美的事兒。在那時，人們的思想里沒有“化妝品”這個詞兒，這些東西的功能與現在的化妝品功能也不同，人們抹雪花膏的目的多為了保濕。美容這個詞在當時對很多女性來說都是陌生的。

今年50多歲的王女士是個標準的“愛美族”，平時最關注護膚品，光她用過的化妝品牌子就不下30種。但王女士告訴記者，她們年輕那會兒，抹臉的東西可沒有這么多。王女士記得，在她6歲之前，只有到了冬天，臉皴了、手上裂口子了，大人才會給她抹上一點蛤蜊油。蛤蜊油裝在貝殼里，沒有香味，油膩膩的。等到她上小學改用鐵盒裝的友誼牌香脂了。而上中學以后，愛美的王女士又把香脂換成了有增白效果的面友。據她回憶，每次擦臉她都得偷偷摸摸，怕被別人瞧見了說她“臭美”。 當時，還有很多人認為只有不三不四的女人才需要化妝。回憶過去對比今天，王女士不禁感嘆：“現在，市面上哪還有雪花膏啊，最差的也都換成美容霜了。我現在用的是美白精華素，一瓶就要五六百塊呢！”

剛剛退休的江師傅，在百貨公司干了幾十年的采購工作。江師傅談起化妝品的變遷時，可謂深有感觸。“在上世紀六七十年代，化妝品品種一直是非常單一的。直到上世紀90年代初，很多百貨商店內仍是國產品牌為主流。后來，許多進口品牌的高檔化妝品紛紛涌入，品種多得讓人眼花繚亂。到了現在，商場內要找國產品牌的化妝品真是挺難。”

記者在各大商場注意到，化妝品的種類越來越多，包裝越來越精美，功能也越來越齊全，如護膚美白、補水保濕、防曬抗衰、去痘去斑等，一些國際大品牌的化妝品也“飛入尋常百姓家”。從曾經的回避、限制到如今大膽執著地追求美麗時尚，今天，精致的妝容與充滿自信的美隨處可見。

隨著改革開放浪潮席卷中華大地，人們無論在生活水平還是思想意識都有了大大的變化，國外一些化妝品和美容護膚理念慢慢傳了進來。人們越來越多的在電視上、雜志中發現美容院的身影。

進入20世紀90年代末期時，美容的概念已經深入人心，美容成了女性生活中的一部分。商場里化妝品的種類多了起來。很多女性開始出入于美容院，為自己做皮膚護理，燙頭。從起初對面膜的恐懼到后來剃掉眉毛紋眉的熱情，再到脫掉衣服減肥、豐胸，發展到今天整容時尚和各種各樣的健身運動及高消費的普及化。從美容業發展的潮流化特征來看，二十世紀八十年代的面膜風，九十年代初期的紋刺風，九十年代中期的減肥風，2000年以來的豐胸整形風，再就是近幾年來，藍衣天使引領的芳香SPA風潮都讓投資者獲得了巨大的成功，而現在正風靡世界的CBSS，則是現在這個行業發展的鼎盛點。這些市場消費的實相，真實的反應了中國美容業的發展狀況。各個美容領域的快速突破和市場化開發，進一步說明中國美容化妝業的市場具有廣闊的前景。

探索中的龍首引領“中國制造”走向世界

“云想衣裳花想容”。美麗不老、青春常駐，自古以來就是無數愛美人的追求，正是無數愛美之心造就了源遠流長的美容化妝品發展史。

進入20世紀80年代我國化妝品生產產生了巨大變化，從過去原始初級的小型家庭生產，逐漸發展成為一門新的專業性科學技術。

以創造美和欣賞美為目的的中國美容化妝品業，在上個世紀九十年代中期進入快速發展的時期。

上世紀90年代以后，由于化妝品的功效性日益受到重視，化妝品進入了功效時代。開始在生產技術上使用萃取技術，諸如從果酸、木瓜、黃瓜等天然植物，或者動物皮肉和內臟中提取蛋白和激素類等精華素，添加在化妝品中，以達到美白、去痘、去皺等效果。

隨著追求美的不斷升溫，以及在我國香港、臺灣等美容化裝風潮的傳如和影響下，人們的美容歷年逐漸建立形成。美容院、美容學校和化妝品生產企業在全國各地如雨后春筍般大量涌現，化妝品和簡單的美發用品也走入尋常百姓，各個美容領域的快速突破和市場化開發，進一步說明美容、化妝品已成為人們日常生活中不可缺少的日用品。

1995年4月，以凝聚行業力量和協調推動行業進步為目標的全國工商聯美容業公會（現中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會）應運而生。美容化裝品業商會的成立，掀開了整個行業發展的新篇章。歷經30年的發展，由單一的理發店和簡單的護膚演變成為一個涉及美發、美容、化妝品、美容器械等廣泛領域的朝陽產業。

新世紀之初，中國美容化妝品也進入了更為迅猛發展的新時期。目前全國有3000多家化妝品企業獲得了生產許可證，美容服務機構172萬家，從業人員總數超過1600萬人，美容產業正成為繼房地產、汽車、電子通訊、旅游之后的第五大消費熱點。

截至2008年11月底，我國已有化妝品2500余種，基本能滿足不同消費結構和層次人群的需要。

中國香料香精化妝品工業協會理事長張鐵誠在“中國化妝品行業改革開放30年慶典大會”上介紹說，1978年我國化妝品工業企業只有幾十家企業，2008年我國已獲得化妝品生產許可證的企業達4356家；我國化妝品的銷售額從1980年的3．5億元增長到2007年的1200億元，27年間增長了340多倍。

多年來，我國通過實施“中國名牌”、“馳名商標”等形式，推動化妝品企業下大力氣培育品牌產品，貼有“中國制造”的化妝品也越來越多地走出國門，出口到150多個國家和地區。

然而，在中國美容化裝品事業迅猛發展的同時，美容中心所能經營的服務項目是十分有限的，隨著市場的急速發展與澎脹，中國美容化妝品業市場顯出一種混亂不堪的無序狀態，由于一些美容院不良經營的出現，美容院被覆蓋上了色情場所的外衣；由于商家或個人，使用化妝品后出現的不良反應均影響了中國美容化妝品業的健康、有序、快速的發展。

為了扼止中國美容化妝品業的不良發展，中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會做為行業于消費者之間的橋梁和紐帶，加強與行業、政府部門的溝通、協調，維護行業和消費者的合法權益；為政府制定本行業發展的宏觀決策提出建設性意見；為行業發展創造良好的社會環境和必要條件；為美容化妝品行業發展探討出更多的新的辦法、策略、機制與規則，在提高服務水平的同時不斷提高行業的競爭力，為美容行業的健康、有序發展做出了實實在在的貢獻。

2004年7月，創生（香港）公司搶注我十家知名企業商標事件，轟動了整個中國美業。商會通過多種渠道了解到，創生（香港）公司同年上半年內，在香港商標總署惡意搶注了拉芳、六神、舒蕾、雕牌、雅芳、小護士、滿婷、立白、采詩等10個內地知名日化產品品牌商標。10個商標注冊成功，這些在內地知名度較高的日化企業今后要想開拓香港市場，將不得不花重金回購原本就屬于自己的品牌，甚至必須該品牌。同時，香港企業可堂而皇之的將在海外以合法名義生產的同類產品傾銷于國內市場，事件發生，將擾亂品牌市場次序，給企業將以沉重打擊。商會第一時間成立了專項工作組，迅速展開工作，于香港商標總署進行溝通，并分別向全國工商聯、國家商標局、國家商務部等政府機構匯報，同時將該事件通報給了10個企業，20天后香港商標總署表示針對我商會提出的異議表示維護和支持，徹底阻止了事態的發展，保護了企業的利益。

“美麗事業”30年社會責任下映照的“美麗心靈”

在70年代，改革開放著浪潮帶動著懵懂的商家白手起家；30年后的今天，昔日白手起家的弄潮兒推動了整個行業發展前進的步伐。30年間，中國美容化裝品行業的發展演繹見證了改革開放三十年的變遷。

從30年前的“雪花膏、花露水”時代到今天新美容化妝品概念時代，30年的成長與曲折留給我們太多的回憶和感動。30年，中國美業經過30的發展，從無到有，從進口到自主研發，今天的中國美業已經成為世界美容界重要成員。

美容發展至今已經真正成為一種行業，這于美容教育的強大動力和智力支柱是離不開的，在中國美容行業騰飛的全過程中，教育與培訓貫穿始終。中國美容教育經過20年的從無到有，從小到大，從對教育本質的模糊認識在逐漸清晰。時至今日，正處于整理，篩選升級的時期。按2004年抽樣調查所顯示的數據，僅在美容服務行業的從業者就達到1600萬人。我國化妝品工業生產年銷售額目前達到1200億元，這一數字是30年前改革開放初期的342倍。

各種美容化妝品行業管理人員培訓已漸成風氣。2008年4月，由全國工商業聯合會美容化妝品業商會與清華大學聯合主辦的高級美容化妝品業實效營銷班研修班，為社會發現人才、造就人才、培養人才提供了舞臺，開啟了中國美容化妝品業高端培訓的劃時代序幕。目前，已成功舉辦了3期，得到行業的高度認可。在組織學習交流的過程中，加深同學友誼，創造發展機會，打造中國美業最具凝聚力的企業家群體，同時，也為中國美容化裝行業建設一個基于“行業素質提升”和“企業家高階段成長”的研修平臺，創造健康規范的行業發展氣氛。

改革開放以來，美容化妝品業對我國經濟發展和人民生活質量的提高做出了重大的社會貢獻，得到了社會各界的廣泛肯定。與此同時，行業從業者用真情回報社會的關愛，無論是希望小學的建設，還是印度洋海嘯的關注，無論是非典肆虐時的捐助和監守崗位。還是抗震救災的踴躍捐助，整個美容化妝品業的同仁們用真情的匯報社會，團結一心。

在5.12汶川地震發生后的第二天，全國工商業聯合會美容化妝品業商會在北京舉行“中華美業情系地震災區”愛心捐款活動，現場募得捐款22萬余元。2008年5月16日，上午馬婭會長指示，商會秘書處經過研究決定由會長助理云文輝、《中華美容化妝品》報執行主編梁洪濤代表商會奔赴四川災區。2008年10月商會副會長云文輝代表商會奔赴陜西漢中和甘肅天水災區實地了解災區實際情況和災后重建的實際需要。

此外，全國工商業聯美容化妝品業商會以：在美容化妝行業內大力宏揚義利兼顧的光彩精神，推動社會和諧進步，倡導行業力量扶貧濟困的宗旨，發起——中國光彩事業基金會美麗基金。

在采訪中，云文輝副會長說：“中國光彩事業基金會美麗基金的建立，是全國工商業聯美容化妝品業商會以及中國美業本應承擔的社會責任，全國工商業聯美容化妝品業商會作為該專項基金的發起人，取之于行業、用之于行業，目前基金會提出了為貧困地區修建‘母親水窖的公益事業。”

中國美業走過了風雨兼程的改革開放30年過去了。大喜大悲之年的2008年過去了，地震、雪災侵蝕著人們脆弱的心靈；百年奧運圓夢，又是普天下華人的盛世慶典。面對已經到來的2009年，中國美業將會如何發展，一直是我們關注的焦點，在經濟危機的沖擊下，2009年中國美容化妝品行業將會帶給我們更多感動和記憶，讓我們一起共同去期待。

新聞鏈接

“中華美業三十年——美麗中國輝煌盛典”召開

2008年12月12日，由中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會和中國光彩事業基金會聯合主辦的“中華美業三十年——美麗中國輝煌盛典”在北京人民大會堂隆重召開。大會邀請了國家部委有關領導、國際國內相關行業協會領導、著名演藝明星及資生堂、佳麗寶等國際品牌代表蒞臨。本次活動以“回顧改革開放三十年中國美容化妝品行業所取得的輝煌成就，開創中國美容化妝品行業健康持續發展新局面”為主線，展現塑造中國美容化妝品行業的健康形象，表彰美業三十年涌現出來的行業先進典型、先進企業、先進機構、先進個人，并對當前行業熱點、難點及發展趨勢等問題展開深入的探討。屆時，還舉辦了“光彩美麗之夜公益晚會”，宣傳推廣由中國光彩事業基金會批準成立的全國唯一美容化妝品行業基金——中國光彩美麗專項基金。

本次活動是改革開放三十年來，中國美容化妝行業史無前例的系列主題活動，當之無愧的成為中國美麗產業最權威、最隆重的行業盛事。大會將邀請國家有關部委、全國工商聯領導、行業企業家、美業三十年中國美容化妝品行業終身成就獎獲得者等重量級嘉賓參加，全國有近百家主流媒體將全程進行報導。

本次活動歷經半年的系統籌備，通過報刊、雜志、網絡等大眾傳媒的廣泛宣傳，并且得到了全國美容化妝行業各地商協會全面配合與支持，本次行業盛會及相關表彰系列活動，必將極大推動中國美容化妝品行業的健康和規范發展，展現中華美業從業者的時代風采！