試論我國茶葉商品的有效包裝

[摘 要] 茶葉的包裝設計是我國茶葉商品在世界市場上銷售的重要影響因素。本文從茶葉商品設計的基本要求出發，對其包裝材料、造型、色彩、圖案、文字、文化意義和綠色環保設計等各方面進行論述，提出有效包裝的一些建議。

[關鍵詞] 茶葉包裝 設計 有效

“越是民族的，就越是世界的”，茶葉是我國歷史悠久的傳統飲品，以其天然、營養、保健的品質特點正越來越受到世界各國人們的青睞。作為象征我國傳統文化的商品之一，茶葉的包裝設計十分重要。不完善的包裝可能會使茶葉的色、香、味、形受到損壞，更會影響茶葉在市場上的銷售。為了實現茶葉長時間的貯存和運輸，促進其在世界市場上的銷售，我國的茶葉商品需要進行有效的包裝。

一、茶葉包裝設計的基本要求

我國的國家標準(GB/T4122.1-1996)對包裝的定義為:“所謂包裝是指在流通過程中為保護產品、方便儲存、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱，也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。”對于茶葉這種商品而言，包裝的保護和促進銷售功能極為重要。既要選用適當的容器或材料并進行適當處理以使茶葉與外界隔絕，保護茶葉的品質，又要美化、宣傳茶葉商品，增強市場競爭力。

茶葉是一種飲用商品，包裝材料必須保證質量，合乎衛生標準，外表美觀大方，對消費者具有較強的吸引力。因此，茶葉包裝應具備如下一些基本要求:1.茶葉包裝要牢固、整潔、美觀、密封、無毒、無味;2.外包裝應標明茶葉的類別、等級、批號、毛重、凈重、國名、廠名等;3.小包裝應符合食品標簽通用標準的規定，標明茶葉品名、等級、凈重、批號、生產日期、保存期限、貯藏指南、品飲方法、產品標準代號、商標、代碼、廠名、廠址及聯系電話等。茶葉符合包裝的基本要求以后，要走出國門，還需進行進一步的有效包裝，讓茶葉商品不僅是中國的，還是世界的。

二、茶葉有效包裝的具體設計

1.茶葉包裝材料和造型設計

設計茶葉包裝，首先要考慮的是所使用的材料和結構。茶葉的屬性決定了包裝材料的選用會直接影響商品的整體質量。茶葉包裝一般宜選用結構精密，便于開啟的材料。而獨特的造型設計，如果引起消費者的視覺愉悅，可在一定程度上增加茶葉的銷售量。把材料和結構結合起來考慮，可以借鑒傳統的茶文化，設計出美觀別致的外型，同時注意結構的科學性和牢固性。我們通常見到的包裝多以筒形為主，在筒形中又以金屬和紙材料為主。金屬筒一般采用鍍錫鋼板、鋁板等材料，機械強度高，密封性好，可長期保持內裝物的質量，對于茶這樣對水分具有高度靈敏性的物品很適用，也便于儲存和運輸。紙筒雖然沒有金屬那樣的張力，但保存效果也比較好，且印刷圖案十分方便，重量輕，可塑性強。市場上的日常茶葉小包裝常用的鋁鉑復合膜，防潮、阻氧、保香性較好。此外還有用玻璃瓶、陶瓷等來做容器的包裝方法，在造型上還有多邊形、茶葉狀、竹筒狀等有趣味的盒型。

2.茶葉包裝的色彩、圖形和文字設計

對于所有商品的包裝來說，色彩都是最能吸引顧客眼球的因素。色彩搭配得當，能間接的發掘出消費者的購買欲望。茶葉商品作為中國素凈典雅的傳統文化代表，包裝用色要格外慎重。不同的色彩要考慮不同茶葉本身帶給消費者的感受。比如，綠茶口感清新鮮爽，宜用青色、墨綠色相配;紅茶口感強烈醇厚，宜用醒目的紅色、黃色做包裝色彩;花茶口感清香味醇，宜用粉色、紫色等華麗夢幻的色彩。同時，用色還要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，因商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。

在圖案設計方面，茶葉包裝的圖案應當針對消費者群體的特點來定位，更好的體現出商品的內涵。在茶葉包裝設計中，提取國畫的元素，以國畫為主體圖形，能收到良好的效果。現代茶包裝中有一部分采用的是山水國畫。山水藝術深受道教佛教的影響，于筆墨間體現著我國古代的哲學智慧，蘊含了我國茶道美學的悠遠玄妙。這樣的圖案于茶葉商品所要傳遞的文化內涵一脈相承，既有美學價值，又體現了商品價值。在安徽黃山屯溪老街出售的猴魁等茶葉，其包裝主要是以表現黃山風光為內容的國畫為主體圖形，取黃山得天獨厚的優美風光為素材，將黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國畫的寫意中，受到消費者的歡迎。另外，茶葉包裝還可以借助地方文化的特色，用隱意的圖形增加包裝的感染力。如“云南高級禮品茶”的包裝設計，借用了傣錦素材，再取用最具西雙版納代表性的漫飛龍筍塔照片，使包裝洋溢著民族地區的鄉土特色，古樸醇正。

在文字設計方面，中國的書法藝術源遠流長，具有很強的形象美，是茶葉商品的首選。也可以不完全采用書法藝術的形式，而是在其基礎上加以局部變化。比如某品牌花茶的包裝，在主要文字中將“花茶”的“花”字上半部右邊那一筆變成了中國水墨淡彩畫中花的造型，令人印象深刻。我們還可以從茶道、茶藝的書面風格上找到書法文字特點運用到包裝上去，但一定要注意文字的可識別性。如果光追求文字的藝術性，卻令消費者無法準確識別文字，就與包裝設計的初衷相違背了。

3.茶葉包裝設計中的文化因素

茶文化的歷史在我國源遠流長。早在唐朝，我國就已開創了世界上最早的茶學，茶逐漸超出了作為飲品解渴的范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不可或缺的部分。因而，我國的茶葉制造廠商在進行茶葉包裝設計的過程中，要充分考慮文化的因素，體現我們中華民族的特色。

首先要考慮地域文化因素。文化包括人類的各種活動，把地域文化因素表現在設計中，可以是優美的地方風光的提煉，濃郁的民俗風貌的概括，也可以是獨特地方神話傳說的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產地。比如，進行原產于杭州的西湖龍井茶葉的包裝設計時，就可充分運用來自西湖的各種傳說、典故，凸顯龍井茶的文化底蘊，做到既流通了茶葉，又傳承了文化。

其次要考慮不同茶種傳遞的文化品質。綠茶能傳遞清高淡雅的感受;紅茶則給人華麗高貴的感受;花茶能帶來芳香保健的感受。不同茶種的這些特別文化品質，在進行包裝設計時要給予充分考慮。如果把西湖龍井的包裝設計得色彩濃艷、華麗高貴，偏離了龍井茶特有的文化品質，不僅不會成為成功的包裝設計，反而會因為包裝過分受到消費者的質疑。所以，茶葉包裝設計作為溝通商品和消費者的橋梁紐帶，必須根據不同茶種代表的文化品質，給消費者傳達正確的商品特性。

4.茶葉的綠色包裝設計

茶葉作為大眾公認的一種純天然的綠色飲品，在進行包裝設計時，也要傳承其 “綠色”氣質，在包裝設計中盡可能地體現環保意識。環保意識首先體現在對包裝材料的選擇上。在考慮包裝保護茶葉品質的前提下，還要盡可能選擇一些容易降解的、能夠重復利用、對環境不會造成污染的材料，比如竹類材料。紙袋、紙盒等材料雖然環保，但原材料緊缺，最好采用能多次重復利用的替代品。在包裝設計中還要考慮如何更好地節省耗材。比如，在袋泡茶的包裝工藝上，瑞典、荷蘭等國家生產的袋泡茶在其包裝袋上方居中位置切開一部分，濾袋的連接線用很小的釘書釘牢，泡茶時，打開袋子一撕便成了吊標。而國內生產的袋泡茶，其吊標是單獨加上去的，不如國外經濟實惠。

三、結語

近年來，茶葉包裝不斷推陳出新。我國茶葉商品的包裝設計不僅要注重傳統的外型、色彩、圖案和文字等因素，還要注意文化品位和市場相結合的理念，將環保元素融入包裝中，體現中國茶包裝的獨特風格。民族與文化的個性在一件商品中體現的越充分，就越具世界性。中國的茶葉商品的有效包裝終將走向全球化之路。

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