電子商務網站搜索引擎優化（SEO）策略研究

摘要:搜索引擎優化對電子商務網站推廣起著重要的作用。在分析影響搜索引擎網站排名因素的基礎上，總結出有利于提高電子商務網站排名的搜索引擎優化(SEO)策略。

關鍵詞:搜索引擎優化;電子商務網站排名;研究策略

中圖分類號:TP393文獻標識碼:A文章編號:1009-3044(2009)26-7404-02

Research on the Search Engine Optimization Srtategy of E-commerce website

WANG Pu， TAO Jian-wen

(Computer Application Research Institute of Zhejiang Business Technology Institute，Ningbo 315012，China)

Abstract: Search engine optimization is very important for E-commerce to promote its role.Based on analysis the factors of impacting the website search engine rank，the SEO strategy of website engine ranking is proposed.

Key words: search engine optimization; E-commerce website rank; strategy

近年來迅猛發展的電子商務，讓無數企業從中獲得了巨大的商機，在這個電子商務大潮中，搜索引擎優化(SEO)無疑成為了開路先鋒。搜索引擎優化就是這樣一個角色，它可以把網上的客戶帶到商家的身邊，讓商家從無數的

競爭者中脫穎而出。所以說搜索引擎優化在電子商務發展中起著重要的作用。

1 搜索引擎優化

搜尋引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的提名的方式。由于不少研究發現，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最開首的幾項條目，所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜索引擎的排序。所謂“針對搜尋引擎做優化的處理”，是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料對比，然后再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜索者。

2 影響電子商務網站搜索引擎排名的主要因素

影響網站搜索引擎排名的因素很多，主要有網站設計的優化、關鍵詞和文本優化、單個網頁的優化、網站外部連接的優化。本文主要針對影響電子商務網站搜索引擎排名的主要因素進行闡述。

2.1 購物車系統商品信息的提取

電子商務網站最重要的一個功能就是在線購物，商家當然希望搜索引擎盡可能多的搜索到相應的商品信息。然而現在大多數的購物車系統都是在數據庫中存儲商品信息，而在訪客點擊產品鏈接的時候，網站系統將信息從數據庫中讀出來呈現在網頁上。這個做法不僅方便而且便于管理，也方便訪客來進行在線搜索商品。但是它有一個致命的缺點:像google這樣的搜索引擎是很難抓取到這樣的商品信息，這就像搜索引擎抓取不到存儲在數據庫里面的網頁內容一樣。

2.2 關鍵詞的選擇

在做電子商務網站推廣中，關鍵詞是搜索引擎優化的核心。我們知道，適當的關鍵詞，能給商家帶來更多的潛在用戶。遺憾的是，許多站點在設計之初或者根本沒有考慮關鍵詞策略，或者雖認識到關鍵詞的重要性，但選取關鍵詞時，完全是站在站點和設計人員的角度選擇的。這兩種做法都是不可取的，相反，我們應該站在用戶的角度來選取關鍵詞，因為站點最終是供用戶訪問的，而不是讓站點的設計人員訪問的。

2.3 網頁標題的優化

電子商務網站的每一個網頁都應該有一個能準確描述該網頁內容(通常是商品信息內容)的獨立的標題，正如每個網頁都應該有一個惟一的URL一樣，這是一個網頁區別于其他網頁的基本屬性之一。然而根據新競爭力網絡營銷管理顧問針對103個企業網站調查發現，只有14.5%的網站為每個內容頁面設計相應的標題(含并不專業的網頁標題)，其他超過85%的企業網站中所有的網頁都共用一個網頁標題，通常為企業名稱或者企業名稱縮寫，其中有些網站甚至沒有合理的網頁標題。

3 電子商務網站搜索引擎優化(SEO)策略

如何使電子商務網站能夠在google搜索引擎上排名靠前，根據筆者對搜索引擎優化的研究，針對電子商務網站的特點，總結出以下基本策略。

3.1 動態網頁靜態化

我們需要購物車系統制作出的產品網頁能夠適應搜索引擎，即這些網頁必須是靜態的，而不是包含數據庫變量和問號的網頁名稱。如下面的所示網頁是很少能被搜索引擎收錄的:http://www.amazon.cn/mn/detailApp/48810956?ref=GTpatid=gauud=470956pdid=b24。而同樣內容的網頁如下面所示的靜態網址，就有很大機會被搜索引擎收錄:http://www.amazon.cn/mn/detailApp/adr/model/titaniasd.asp。所以在設計電子商務站時，要選擇一個能夠生成靜態網頁的購物車系統。美國尚奇公司的zWebCommurce購物車系統不僅能生成靜態網頁，而且能在各個網頁加入seo的網頁標簽，方便對網頁進行搜索引擎優化，使網頁更有機會攀升在搜索結果的前列。

3.2 確定關鍵詞的常用免費工具

3.2.1 Google Suggest

http://www.google.com/webhp?complete=1，在這個工具上，輸入一個搜索關鍵詞后，Google立刻給出一系列相關的詞語，并且展示有多少網頁使用了這個搜索關鍵詞。這個工具可以幫助商家擴大關鍵詞的選擇范圍。

3.2.2 Google 關鍵詞工具

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal這個工具是給那些想進行Goolge競價廣告的客戶使用的。但我們從這些用于廣告的關鍵詞中，也能夠發現人們在平時搜索中可能使用到哪些關鍵詞。

3.3 網頁標題優化

3.3.1 關鍵詞的采用和突出

為了讓搜索引擎讀懂網頁標題中所表示的意義，應該將網頁標題放置在標簽對中。最重要的關鍵詞應該放置在最前列。例如“北京賓館”、“便宜舒適”和“交通方便”三個關鍵詞作為標題，“北京賓館”放在最前面，而將第二關鍵詞放在其次，最多不要使用三個以上的關鍵詞。

3.3.2 控制標題長度和關鍵詞頻率

標題的長度應該是言簡意賅的，英文標簽控制在40-60個字母之間，而中文最好在19個字以內。搜索引擎是不看超過一定限度的標題的。關鍵詞的使用應該注意合理地分配到各個網頁中。在某頁使用的關鍵詞，在其他頁就要考慮是否還是那么重要。盡量避免同一關鍵詞反復出現在多個網頁的標題中而使搜索引擎感到困惑。

4 結論

綜上所述，對于從事電子商務的企業來說，搜索引擎優化是一種讓客戶自己找到商家的省錢、省力的營銷模式。但隨著網絡技術的不斷創新，電子商務網站也需要做出適合自身特點的搜索引擎優化策略，去適應新技術的發展。

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