奧運會給我國體育產業(yè)帶來的深遠影響

摘 要： 北京奧運會不僅是一次體育盛會，更是全球體育產業(yè)的一次盛會，而且將直接推動我國體育產業(yè)更新觀念，培育體育市場，創(chuàng)建新機制，使我國體育產業(yè)正規(guī)化和科學化。

關鍵詞： 北京奧運會 體育產業(yè) 奧運經濟 積極影響 消極影響

前言

1984年洛杉磯奧運會中，尤伯羅斯一改過去奧運會拒絕商業(yè)的做法，進行了奧運會史上前所未有的商業(yè)運作，開創(chuàng)了奧運的經濟時代。在當今經濟社會中，“奧運會”代表的早已不僅僅是四年一度的體育盛事，更是無限的經濟效益。奧運會，是一個具有巨大商業(yè)價值和開發(fā)潛力，同時在世界上享有最高知名度的品牌。奧運會的舉辦是一次很好的機遇，將使我國體育產業(yè)走上更科學的經營管理的軌道。

1.體育產業(yè)概述

體育，在不少人眼里僅僅是打打鬧鬧、蹦蹦跳跳的群體游戲，它能使全球數(shù)十億人如癡如醉、神魂顛倒，簡直不可思議。但在“一切向錢看”，又“從一切看出錢”的西方企業(yè)家眼里，體育的這種近乎神靈崇拜式的、永遠處于癲狂期的吸引力，就是從不停歇的印鈔機。什么是體育產業(yè)？體育產業(yè)是指為滿足人們日益增長的體育需求，而使體育產品進入生產、交換、消費和服務的產業(yè)。體育產業(yè)是一個特殊的行業(yè)，它是體育運動和產品制造、商業(yè)運作等密切結合而又有其自身發(fā)展規(guī)律的聯(lián)合體，也是一種社會性極強、市場運量很大的產業(yè)，是運動、器材、組織、觀眾等高度合而為一的共融性產業(yè)。體育產業(yè)的發(fā)展，是一個國家體育發(fā)展到一定水準的標志，是一個國家國富民強的寒暑表。例如美國，僅NBA大賽帶動經濟增長就達40億美元。體育產業(yè)在很多國家早已是GDP的重要增長點，目前世界體育產業(yè)的產值，其絕大多數(shù)份額來自職業(yè)體育發(fā)達的北美、西歐和亞洲的日本。2008年奧運會是我國體育產業(yè)的一劑催化劑，我們必須抓住這個機遇，結合我國實際，大膽創(chuàng)新，勇于開拓，實現(xiàn)經濟體制和經濟增長方式兩大根本轉變。

2.奧運會對我國體育產業(yè)發(fā)展的積極影響

2.1體育產業(yè)發(fā)展的源動力在于大眾持續(xù)的體育消費需求。

當前我國城市居民和部分發(fā)達農村地區(qū)的居民在經濟承受力上將具備體育消費能力，但這種理論上的消費能力能否轉變?yōu)閷嶋H的消費水平，很大程度上取決于國民體育意識的強弱和體育消費習慣是否形成。體育消費需求轉化為有效需求的關鍵在于國民體育技能儲備的形成，原因是消費取決于有意愿、有支付能力，但對體育這種需求彈性極大的消費品來說，還要有技能儲備，這樣才能將體育消費由嘗試性和一次性消費轉化為習慣性消費。承辦奧運會使體育在相當長的一段時間內成為社會關注的焦點和熱點，而這種關注對提升國民體育意識，引導和激發(fā)大眾的體育消費行為將發(fā)揮重要作用。擴大體育消費需求也表現(xiàn)在：（1）居民體育消費的提升可以提高國民的綜合素質和我國的綜合國力。（2）居民體育消費的提升可以提高我國人民文化生活水平，促進精神文明建設。（3）居民體育消費的提升可以推動我國體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（4）居民體育消費的提升可以提高廣大人民群眾的生活質量，創(chuàng)造良好的生活方式。

2.2為我國體育產業(yè)發(fā)展提供了新動力。

2008年奧運會的舉辦極大地增強了體育產業(yè)投資者的信心，隨著體育產業(yè)投資者信心的增強，我國體育產業(yè)的投資主體必然會出現(xiàn)多元化的局面，我國體育產業(yè)的發(fā)展將會進入發(fā)展的快車道。我國體育用品業(yè)在國際體育用品有相對的優(yōu)勢，企業(yè)的生產設備、工藝水平及產品質量與國際著名企業(yè)不相上下，差距主要在品牌的知名度和影響力。北京奧運會的舉辦給中國的體育用品企業(yè)提供了一個國際營銷的舞臺，而這一舞臺又是國內體育用品的核心企業(yè)實現(xiàn)由產品經營向品牌經營躍升所不可或缺的，只有一批企業(yè)登上了這一舞臺，我國體育用品業(yè)的國際競爭力才能得到真正的提高，才能創(chuàng)造自己的國際品牌。

2.3擴大了體育產業(yè)發(fā)展的資金來源。

當前我國體育產業(yè)發(fā)展的生存之本包括政府投資、私人部門對體育贊助、體育轉播、體育彩票、體育設施的投資等。承辦奧運會為所有體育企業(yè)拓展業(yè)務提供了資源和機會，體育旅游、體育媒體、體育保險等行業(yè)也因此獲得了必要的發(fā)展機會。承辦奧運會本身就會刺激體育產業(yè)發(fā)展的巨大需求，上千億元的投資極大改善了中國體育產業(yè)的基本物質條件，提高了整個產業(yè)的資金和技術密集程度，從而為我國體育產業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎。

2.4進一步促進我國體育產業(yè)的國際化。

2008年奧運會使我國在整體上獲得了一個開放、民主和有活力的形象，而這種形象對吸引外資發(fā)展我國體育產業(yè)具有十分重要的意義。

2.4.1通過奧運會，許多國外著名的大公司更加了解我國體育產業(yè)發(fā)展的狀況，從而在一定程度上加大投資的力度，加強與我國體育企業(yè)的交流和合作，促進我國體育產業(yè)的加速發(fā)展。

2.4.2奧運會前后，我國政府、企業(yè)和各類組織與各個國際組織和眾多跨國公司進行了業(yè)務往來和商業(yè)談判，而所有這些可以為我國體育產業(yè)的發(fā)展與國際接軌積累許多寶貴的經驗，并且我國將有一批具有國際競爭力的體育企業(yè)隨之成長與成熟起來。奧運會的舉辦進一步促進了我國體育產業(yè)的國際化，同時也有利于我國進一步對外開放。舉辦奧運會是當今世界上最具國際化的事件。從申辦到實際運作的全過程，都必須按照國際慣例來操作，以信用為基礎，以契約管理為手段。目前奧運會的市場開發(fā)已經形成了比較完整和成熟的體系，其商業(yè)利益產生和分配十分復雜，涉及國際奧委會、奧運會組委會、夏季奧運會項目的國際單項體育聯(lián)合會，以及參會國家（地區(qū)）的奧委會及其代表團等，大家共同創(chuàng)造商業(yè)利益，再按比例分成。奧運會組委會的市場開發(fā)在很多領域是需要和國際奧委會進行聯(lián)合開發(fā)的，而不能只按照本國的經濟運行規(guī)則，因此這樣的操作要求奧運會舉辦國的政府、企業(yè)和其他組織都必須按照市場經濟的管理和運作方式融入經濟全球化的過程中。

2.5優(yōu)化了體育產業(yè)結構。

2.5.1承辦奧運會能極大地帶動健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、體育中介業(yè)、體育彩票業(yè)這四大體育本體產業(yè)及其關聯(lián)產業(yè)的發(fā)展，從而能提高體育服務業(yè)在整個體育產業(yè)產值中的比例，解決本體產業(yè)發(fā)展滯后的問題。

2.5.2由于體育產業(yè)屬于競爭性行業(yè)，體育的商業(yè)投資與其他行業(yè)相比又存在投資少、見效快、風險低的特點，因此投資熱所拉動的主要是民間資本。同時舉辦奧運會所需的巨額投資有相當一部分來自國內外的企業(yè)，而這一部分企業(yè)很多又是非公企業(yè)，由它們投資所形成的產業(yè)增量，以及奧運會拉動的民間投資熱，在很大程度上改變了我國體育產業(yè)所有制結構中國有比例過高的問題，從而使這一競爭性行業(yè)更具活力。

2.5.3奧運會的舉辦，極大地激發(fā)城鄉(xiāng)居民觀看、欣賞高水平競技體育比賽的興趣。2008年奧運會直接刺激我國競賽表演業(yè)的發(fā)展，并按照市場經濟的模式去運作，競賽表演業(yè)在我國體育產業(yè)中的地位將有明顯的提升。承辦奧運會還能在一定程度上解決運動項目開發(fā)不平衡的問題。當前我國奧運會優(yōu)勢項目的商業(yè)化開發(fā)程度普遍較低，如體操、跳水、舉重、射擊等，舉辦奧運會增加了這些項目商業(yè)開發(fā)機會，尤其是在帶動這些項目無形資產商業(yè)開發(fā)方面的作用更大。

2.5.4奧運會市場運作，其中一個主要內容就是無形資產的開發(fā)與運作。通過承辦2008年的奧運會，我國積累體育無形資產開發(fā)與運作的寶貴經驗，從而加強了對體育無形資產的保護，加快了體育無形資產的開發(fā)與利用。

2.6加快了體育產業(yè)化運作專門人才的培養(yǎng)與培訓。

體育產業(yè)化的推進關鍵在人才，尤其是既懂經濟又懂體育的管理人才，這是發(fā)展體育產業(yè)的基本保證和重要前提。我國在承辦的過程中與多個國際組織和眾多跨國公司進行了業(yè)務往來和商業(yè)談判，所有的運作過程和環(huán)節(jié)都按照國際慣例來操作，這就要求我們要有一大批精通體育產業(yè)的復合型人才。我們必須抓住奧運會這一有利時機，采取多種措施加速這部分人才的培養(yǎng)：一方面，可以通過引進那些懂經營管理且熱愛體育事業(yè)的專門人才充實到體育產業(yè)部門。另一方面，體育院校應借鑒發(fā)達國家的體育產業(yè)管理經驗和資源，加強對體育管理人才的培養(yǎng)。同時，要采取各種方式對現(xiàn)有的管理人才進行在崗培訓，使其適應體育產業(yè)發(fā)展的需要。

2.7建立多元化的體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

首先，培育和開發(fā)體育競技表演市場。體育運動員通過體育競技表演來滿足體育消費者的體育欣賞需求，體現(xiàn)了市場上的交換關系，這就形成了體育競技表演市場。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場為主的體育經營性賽制，通過票務收入、廣告收入、電視轉播權轉讓收入等獲得了明顯的經濟效益。其次，發(fā)展體育培訓、咨詢等中介市場。隨著我國全民健身運動的開展，向廣大群眾提供體育技術、健身方法深受大家的歡迎。

3.奧運會對我國體育產業(yè)發(fā)展的負面影響

北京奧運會給全世界人們帶來了太多的驚喜和震驚，在面對這些榮譽和掌聲后面我們也面臨著一些危機，用唯物辯證法來說，所有的事務都具有雙面性，既然有積極的一面，就必然會有消極的一面。北京奧運會給我國體育產業(yè)帶來了巨大的商機及發(fā)展，但它同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。北京奧運會期間，北京政府出資建設場館及改造場館的費用達1800億人民之多，其中包括奧林匹克公園、奧林匹克大廈、國際展覽中心、奧運村等一些基礎設施的建設。巨額的政府投入極大地刺激了體育產業(yè)和相關產業(yè)的發(fā)展。但是不容忽視的一點是“后奧運經濟低谷效應”的風險。“后奧運經濟低谷效應”的著名案例就是蒙特利爾奧運會，其被世人戲稱為“蒙特利爾陷阱”。所以奧運會也是一把雙刃劍，對我國體育產業(yè)也有一定的消極作用。

3.1加劇了體育資源分配不均。

3.1.1我國體育產業(yè)的發(fā)展存在著明顯地域間的不平衡狀況。

經濟發(fā)達的東南沿海省市發(fā)展迅猛且達到一定的水平，西部地區(qū)則發(fā)展比較滯后，原因是多方面的，既有客觀環(huán)境和資源方面的原因，又有主觀意識和工作力度方面的問題，而且產業(yè)觀念和市場意識有很大差別。

3.1.2各運動項目間的產業(yè)開發(fā)不平衡。

由于各項目的技術水平和在國際上取得的成績有差別，項目的觀賞性也不同，因此其產業(yè)資源價值市場容量和效益有很大差異。

3.1.3單位間產業(yè)收益上的差異。

舉辦奧運會需要大量的人財物和科技投入，而這些投入普遍比較集中，可能把群眾體育中的有限資源分配到競技體育上，從而加劇了體育資源的分配不均，影響到體育產業(yè)的均衡分布和發(fā)展，其中受影響最大的將是群眾體育。而群眾體育對體育的需求是體育產業(yè)的基礎，群眾體育的嚴重滯后勢必導致體育產業(yè)的不景氣。同時場地設施的分配也不均勻，奧運會場館修建相對集中，拉大了城市之間的運動場館的差異，以及體育管理人才的分布不均。

3.2大量奧運場館不能得到有效利用。

首先，基于奧運會的標準，我國很多高校為舉辦奧運會進行改造，達到了國際賽場要求，但隨著奧運會的勝利閉幕，這些場館設施是否真的適合我國高校體育教育還是未知數(shù)，雖說設施的改造有利于運動水平的提高，但是否適合大眾體育，特別是我國的基礎體育教育目前尚不得而知。其次，先進的體育場館需要大量的資金維護及維修，我國高校多無法資金進行維護，在一段時間內必然造成效益無法實現(xiàn)的局面。最后，政府修建這些場館主要是為追求社會效益，而經營主體則以追求經濟效益最大化為目標，但僅場館的日常維護就需要是為巨額資金，由此也會引發(fā)一些利益沖突，這些矛盾有可能會制約奧運會舉辦城市體育產業(yè)的發(fā)展。

3.3法制法規(guī)的不健全。

目前我國關于體育市場的管理尚缺乏高層次立法，管理中的一些重大問題應需要通過高層次立法予以明確。在體育市場的實際管理中，部分體育經營項目存在權限交叉，在不同的地區(qū)由不同的部門管理，甚至在同一地區(qū)由不同的部門同時管理，因此全國范圍內對體育市場管理高層次的立法期望較高。很多地區(qū)的管理停留在簡單審查、許可階段，未實現(xiàn)積極的行業(yè)管理，進一步實現(xiàn)體育市場管理科學化、規(guī)范化、效益化，建立行業(yè)服務標準是當務之急。特別是在大的國際環(huán)境下法制法規(guī)表現(xiàn)得更為突出，不健全法制法規(guī)，就不能對我國體育產業(yè)進行合法的保護。

3.4國際知名體育品牌充斥國內市場，擠壓國內品牌的生存空間。

隨著我國加入WTO，國外體育用品生產、銷售企業(yè)最終將獲得國民待遇，國外體育品牌以其品牌優(yōu)勢將借機搶占國內市場，加上國外知名企業(yè)在強大的經濟實力的支撐下，在北京2008奧運會上對其品牌進行大力推廣，使該品牌更加深入人心，從而擠壓國內品牌的生存空間。

3.5一些相關行業(yè)將受到嚴重沖擊，并引發(fā)一些社會問題。

眾所周知，由于奧運會的舉辦將會派生出很多與之密切相關的一些部門、行業(yè)，如體育旅游業(yè)、體育會展業(yè)，以及由奧運會帶動的賓館業(yè)和餐飲業(yè)等，這些行業(yè)將在奧運期間呈現(xiàn)繁榮景象。而奧運會這一龐大無比的巨大系統(tǒng)在運行半個多月后戛然而止，其巨大的慣性所造成的真空會使奧運派生產業(yè)產生嚴重的不適，短期內會造成體育產業(yè)產值下降、收入減少，使人們在一定程度上產生失落感，大量就業(yè)人員也將面臨再次就業(yè)的問題，這些都將間接影響人們進行體育消費的欲望和行為，從而對體育產業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。

總之，我們應以2008年奧運會為契機，吸收外國的成功經驗，同時結合我國的體育產業(yè)實際情況，使體育產業(yè)的規(guī)模、結構、模式等各方面明顯得到壯大和調整。但是我國體育產業(yè)還處于不完整階段，管理體制尚未健全，并且體育產業(yè)發(fā)展還相對滯后，國民經濟發(fā)展的貢獻份額小，規(guī)模偏小，法制法規(guī)建設還不完善等問題。因此體育產業(yè)工作還需要堅定徹底地實現(xiàn)經濟體制和經濟增長方式兩大根本轉變，走出具有中國特色的體育產業(yè)繁榮之路。

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