反思傳媒低俗化的深層原因

2005年年初，黨中央提出了構建社會主義和諧社會的新要求。在這種新形勢下，國內不少新聞傳媒堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，取得了較好的社會效益。然而，毋庸諱言，直至今天，部分傳媒仍然熱衷于追逐明星的個人隱私，熱衷于選秀、情感節目的做法，使其自身形象受到社會各界的高度關注和嚴重質疑。

2007年8月15日，國家廣電總局下發通報，批評重慶電視臺舉辦播出《第一次心動》比賽環節設計丑陋粗糙，評委言行舉止失態，節目設計缺乏藝術水準、內容格調低下，要求立即停播。無獨有偶，2008年5月19日出版的第60期《旅游新報》在關于汶川大地震的報道中，刊發了嚴重違背社會公德的報道，造成惡劣的社會影響，重慶市新聞出版局根據有關規定，決定給予《旅游新報》停刊整頓的行政處罰。

傳媒低俗化的動因

經濟利益的驅動。改革開放以來，我國的社會生活、社會結構發生了諸多變化，出現了利益主體多元化和社會群體多樣化，新聞傳媒也由過去的單一角色，轉化為新聞宣傳與企業化運作的雙重角色。尤其是近年來，媒體的改革力度日漸加大，部分傳媒已被部分或完全置于市場競爭之中，在市場經濟條件和自負盈虧的壓力下，媒體要增加收入，改善自身條件并提高工作人員待遇，就必須擴大發行量或提高收視率以增加廣告收入，而要達此目標，就必須千方百計吸引受眾的眼球。隨著各種媒體進行產業改革和社會重利思想的風行，傳媒為了獲取盡可能多的利益，不斷競相以取悅大眾娛樂百姓為第一要務。在這一現象的背后，掩蓋的是各大媒體為了本單位創收盈利，吸引更多的廣告主將廣告投放到本媒體，而不擇手段苦心積慮地爭奪受眾市場和廣告主市場。

在此情況下，某些媒體便只重視經濟效益，不考慮或很少考慮社會效益，只要能造成轟動效應，能吸引受眾眼球，極少數媒體便不再考慮新聞的品位，迫不及待地將低俗新聞作為所謂的“猛料”刊發，忽視甚或忘記了我國新聞媒體的根本任務。

西方資產階級新聞觀的影響。當前，隨著國內外傳媒交流機會的增多和信息流動的方便快捷，國內某些媒體從業人員在學習西方所謂客觀新聞報道手法的幌子下，認為新聞只要有確實新聞來源就可以報道，新聞的傾向性由新聞源負責，至于新聞的品位高低與否，都與媒體無關。有的新聞從業人員還認為，社會新聞的這種報道方式既能滿足受眾的趣味，也符合受眾知情權。事實上，西方的媒體也經常播發一些宣揚低級趣味、迷信、偽科學、恐怖暴力的聳人聽聞的“新聞”。例如，關于女木乃伊懷孕、電腦接口植入人大腦的偽科學新聞就來源于美國《世界新聞周刊》。馬克思主義新聞觀和我國新聞職業道德準則認為，即便對來自有確實新聞源的新聞，媒體也要認真把關，在理解把關活動的實質之際，我們不應僅止于新聞價值或新聞要素分析，而是應該把政治、經濟和意識形態因素考慮在內。在確認其真實、準確并沒有不良傾向后才能刊發。對于受眾趣味要有所分析，對低級趣味決不能迎合。

采編人員自身素質較低，新聞業務水平不高，難以識別低俗新聞。不可否認，當今的國內傳媒界不乏優秀人才，其采寫新聞的專業手法和敬業態度都可圈可點，但是，總體來看新聞從業人員的素質參差不齊，有的記者、編輯缺乏基本訓練和黨的新聞工作傳統教育，習慣人云亦云，去炒作某條同樣的、很容易完成的報道。有的新聞報道，只是記者打電話從某位明星那里得來的只言片語，記者便無中生有地加上自己的想象大書特書，虛構成分較多，因而內容既不真實也不嚴肅。更有些記者、編輯對文化社會新聞認識不正確，以為這類新聞只是人們茶余飯后閑聊的話題而已，從而忽視了社會文化新聞亦是精神文明建設的重要組成部分，同樣對廣大人民群眾起著潛移默化的輿論導向作用。

傳媒低俗化的深層思考

1991年，中華全國新聞工作者協會理事會正式通過《中國新聞工作者職業道德準則》，并于1994年、1997年兩次進行修訂。《準則》第2條“堅持正確的輿論導向”規定，新聞報道要有利于“堅持真善美、抵制假惡丑”，“新聞報道不得宣揚色情、兇殺、暴力、愚昧、迷信及其他格調低下、有害人們身心健康的內容”。2003年10月，中宣部、廣電總局、新聞出版總署、全國記協在聯合發出的關于“三項學習教育活動”的《通知》中指出，低俗之風是我國新聞界“特別要著力解決群眾反映強烈的消極腐敗現象”。

筆者以為，為了杜絕新聞媒體刊發低俗新聞的做法，必須從經濟和社會根源人手，在歷史發展過程中尋找風氣嬗變的線索，并對廣大傳媒從業人員尤其是黨員新聞工作者進行長期不懈的教育，并制定相應的獎懲法規，以便進行徹底的治理。

提高廣大黨員新聞工作者的馬克思主義覺悟和政治理論水平。馬克思主義認為：無產階級不僅要改造世界，還要改造自身。黨員新聞工作者是守衛意識形態領域前沿陣地的戰士，肩負著武裝人、引導人、塑造人、鼓舞人的重要任務。所以，做合格的黨員新聞工作者，首要的一條，就是要具有堅定的共產主義理想和中國特色社會主義信念。要遏制媒體低俗新聞報道的發展以及銷蝕作用，就要強化媒體從業人員尤其是黨員及其干部的先鋒隊意識，加強其馬克思主義理論的學習和世界觀的改造，引導其精神生活脫離低級趣味，建立昂揚向上的良性機制，創造一個健康的工作環境和氛圍。

整肅媒體從業人員及其領導干部打違反黨紀的“擦邊球”。現實中，有些人之所以不敢搞腐敗，是因為腐敗直接涉及違法，有影響“仕途”和受黨紀政紀處分的風險，代價相對較高。而搞低俗的新聞報道，可以做到既不違法，甚至也不違紀，又能吸引受眾眼球，擴大發行量或提高收視率，從而增加廣告收入，使傳媒自身得到可觀的經濟效益。針對這種情況，新聞工作者應該進行嚴肅的批評與自我批評，尤其是對存在問題的各級黨員干部應給予嚴肅處理，讓其有“切膚”之痛，這樣才能剎住不正之風。此外，新聞傳媒還必須探索建立保障新聞真實性、杜絕低俗化的長效機制，不斷提高新聞工作者的思想和業務素質，從而從根本上減少低俗新聞刊發(播)的頻率。

把整治低俗現象作為一項長期任務來抓。英國歷史學家湯因比說過：“文明源自挑戰。”我們必須意識到，要想徹底根治新聞低俗化傾向，除了在政治導向方面要嚴格把關外，在思想導向、價值導向、行為導向、文化導向、生活導向等方面也必須嚴格把關。只有我們多數傳媒從業人員擁有健康、明確、高尚的追求與思想境界，才能使新聞媒體奉獻給大家能夠鼓舞人、教育人的高格調、高品位的精神食糧，才能使傳媒的工作作風發生根本的變化。

新聞媒體要不斷深化改革，把最廣大人民喜聞樂見的精神食糧奉獻給人民群眾。為適應新的形勢，媒體自身的傳播格局、傳播內容、傳播手段、傳播形式需要不斷改革創新。迄今為止，新聞改革從最先的“新、深、活”已發展到大幅度地調整報合結構、改革版面節目、創新媒介形態，傳媒人在積極探索新聞立法與輿論監督、新聞策劃、新聞品牌、新聞對外競爭、新聞新功能的開拓、新的新聞樣式。在實際工作中，新聞傳媒單位一方面要始終堅持用“三個代表”重要思想統領宣傳思想工作，不斷鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，用馬克思主義的立場、觀點、方法分析和解決問題，用一元化的指導思想引領多樣化的社會意識。另一方面，媒體必須加強對本單位新聞從業人員的職業道德教育、理論知識和專業技能的培養和訓練，使新聞報道必須真實、全面、客觀、公正的原則真正深入每一個新聞工作者的頭腦之中，從而自覺抵制未經核實的新聞。唯有如此，才可讓崇尚先進、抵制低俗的良好風氣，始終貫穿于黨的建設和新聞傳媒發展的歷史長河，成為永恒不變的主題。

小結

毋庸置疑，新聞工作者在治理傳媒低俗化中負有重要責任。有鑒于此，2004年4月6日，42家中央和各地媒體的代表在北京聚會，探討低俗之風的種種表現、產生的原因和消除的辦法。《中華新聞報》、《四川日報》等還先后發表系列評論批評新聞報道中的低俗之風。另據不完全統計，自2009年1月5日由國新辦、公安部、文化部等7部門聯手進行“整治互聯網低俗之風專項行動”以來，截至2月10日，各通信管理局已依法關閉有關部門通報的淫穢色情等違法網站1911家。

總之，為切實扭轉傳媒低俗化的傾向，就必須聯系新聞戰線的實際，突出工作重點，加大工作力度，建立長效機制，著力“解決突出問題、樹立良好形象、切實改進工作”。新聞媒體必須始終把正確導向放在首位，不斷創新內容、創新形式、創新手段、創新體制和機制，真正把體現黨的意志和反映人民心聲統一起來，更好地引導社會輿論，并將黨的領導和政府監管、傳媒自律、行業規范、社會輿論監督有機結合起來，形成遏制傳媒低俗化的網絡式的制約機制體系。

編校：張紅玲