手機電視傳播特征和節目制作對策

手機電視(Mobile TV)，指利用具有操作系統和視頻功能的智能手機傳輸電視內容的技術手段和技術應用，它可以使我們“在手機上看電視”。我國早在2002年開始接觸“手機電視”概念。2002年到2007年廣電行業和通信行業一直在進行手機電視技術和業務的試驗和推廣工作。2008年是手機電視大發展的一年，由于廣電總局的力推，中國移動多媒體廣播電視CMMB擁有了成熟的芯片和終端，產業鏈逐漸走向成熟，現在CMMB已經擁有近100萬用戶。2008年的北京奧運會，歷史上第一次手機電視參與了奧運報道。2009年1月12日上午陜西省“兩會”首次實現手機直播，只要是可以上網的手機，登錄手機西部網(3g.cnwesLcom)，就可以流暢地觀看政協開幕大會的視頻直播。2008年度以來手機電視取得了長足發展，但是目前我國手機媒體上播放的手機電視節目，基本上是平移傳統電視媒體上的電視節目，并沒有突出手機媒體自身的特點，手機電視還處在發展的初級階段。下面分析一下手機電視傳播的特征，并根據這些特征提出節目制作的相應對策。

非主流的傳播定位。我們目前可以看到的手機影視內容基本來源于中國移動多媒體廣播電視CMMB，可以收到7個電視節目，5個是央視內容，還有兩套本地的節目。只要用戶購買了終端，在網絡覆蓋范圍內就可以收看CMMB的電視節目。韓國手機電視的發展已經表明，這種策略是失敗的。韓國是手機電視發展最早的國家，他們的手機電視內容設計，大部分內容照搬傳統的電視媒體，視其為傳統電視的繼承者。韓國手機電視的產業化發展起步很早，當歐洲、美國等還在選擇標準的時候，韓國人已經看上連續劇和新聞節目了。在韓國成為全球第一個推出手機電視服務的國家的兩年后，約有700萬消費者經常性地在手機上觀看電視，但是令電信運營商和手機制造商感到苦惱的是他們并沒有賺到錢。

手機電視內容平移傳統電視內容的策略失利，引起了很多傳媒人的思考，筆者建議手機電視的傳播者是否考慮另外的策略——非主流的傳播定位。傳統電視媒體的公開性，畫面清晰決定了它的傳播定位是深刻地關注和記錄社會上正在發生和形成的歷史，以理性、建設性風格來引導正確的社會輿論，其媒體傳播特點是標準的主流傳播。互聯網媒體則是所有媒體的集大成者，把報紙電視廣播上的所有內容加以改造，以其海量的信息儲藏特點囊括了傳統媒體的所有內容，一些新聞媒體的門戶網站依然繼承了傳統媒體的主流傳播特點，以其海量、即時的信息來吸引網民關注。手機媒體比互聯網媒體更加便攜、更私密、屏幕更加小巧，它應該發揚光大互聯網媒體非主流傳播的特點。內容完全照搬傳統電視內容，等于拿自己的缺點和別人的優點相比較，當然無法獲勝。手機電視應該是完全娛樂化的非主流媒體，和傳統媒體形成媒體互補，全方位地滿足人們日益增加的精神生活需求。

私密性。手機電視最突出的特點是私密性。首先，電影可以被認為是一種“公眾性”媒體，傳統電視是典型的“家用媒體”，手機屬于純粹的個人私用物品，機主對手機電視的使用擁有絕對的主導權。看與不看、看什么、什么時候看全憑機主的個人意愿與愛好，手機電視是一種極端個人化的媒體或者說是私用媒體。其次，盡管互聯網為個人設置了很多個性化的、私人使用的工具和方法，但是在監控之下，一些個人隱私和不愿意讓他人知道的信息仍然不方便通過互聯網傳輸。而手機則不同，盡管現在也有了個體對群體的技術應用，但其主要方式還是一對一的，使用者通過手機發出個人的信息，個人消費從手機上收到的信息，這一點是其他媒體所沒有的。

互動性。傳統電視傳媒的重要特點是傳播的單向性，屬于環狀網絡；互聯網在這方面有了較大的進步，但互聯網的互動性受其固定性制約，不能實現時時互動。手機電視的傳播特點是多向性，屬于星狀網絡，在這個網絡中，每一個手機都是傳播體系中的一環，所有人都是平等的，它可以隨時隨地發出和接受信息，進行個體問聯絡，還可以進行群體間聯絡，互動性是手機電視最大的優勢之一。人們不但可以用手機點播下載電視節目，還可以用手機通信、短信和無線上網等種種方式參與電視節目的制作。2005年國內第一部為手機電視量身定做的情景喜劇《白骨精外傳》開始投拍。其制作過程完全是互動式的。手機電視用戶可以通過網站和短信方式直接參與劇情的進展，跟蹤劇本策劃、編寫、拍攝全過程。并可以發表實時評論。制作方將根據這些意見和建議對劇情作出適當調整。顯然，這樣的內容制作和收看方式，已經與傳統電視有了相當的區別。

屏幕制約性。手機電視的移動性和便攜性決定了它的屏幕不可能很大，手機電視的屏幕尺寸通常是3英寸以下，而普通電視機的屏幕在5英寸以上，分辨率也由標清以上降至QVGA以下，畫面細節的表現能力被大打折扣，長時間地近距離收看又容易引起人的視覺疲勞。盡管現在屏顯技術日新月異，像素在不斷提高，但在清晰度上它無論如何也比不上傳統電視，更不用說電影了。如何在有限的屏幕上演繹完整的故事情節，對手機電視的節目創作提出了新的創作特點。

結合上述手機電視的傳播特征，筆者提出以下手機電視節目創作對策。

手機電視作品創作形式“迷你”單元化。首先，手機電視的移動性決定了它的傳播過程往往處在一種不穩定、易受干擾的收視環境中，用戶與手機電視的接觸是一種“離散”時間內的傳受關系，這就決定了用戶根本不可能花費較長的時間去看一部情節復雜的片子。對他們來說，一個短小的視頻片斷或一個簡短的小故事才能滿足他們閑暇之余的娛樂需要，太長或太復雜的內容難免會適得其反。手機電視的作品單元宜在3～5分鐘之間，而不像電視劇那樣作品單元50分鐘或者電影的90分鐘，這就要求創作者安排情節和矛盾沖突的時候節奏加快，在有限的時間內表達清楚時間、地點、人物、事件、環境、結果。2007年7月5日，東方龍開通了全球第一個專為手機電視打造的直播頻道——“第五媒體”。該頻道通過中國移動和中國聯通的手機電視平臺，專門向用戶提供以5分鐘為一個單元、24小時滾動播出的新聞資訊，內容涉及時事、財經、體育、娛樂等各類。上海文廣投資拍攝的《新年星事》、《白骨精外傳》等手機系列短劇也是以5分鐘為單元的。其次，手機電視的小屏幕觀看、低分辨率決定了其節目制作應以中景、近景、特寫等小景別拍攝；拍攝過程中少用移動鏡頭，多用固定鏡頭；色彩簡潔對比要強，配音加大不用字幕。

選題定位非主流化。手機電視私密化的傳播方式決定了它是非主流的娛樂化媒體，傳統媒體上的非主流內容都可以成為手機電視傳播的內容，如：互聯網上的惡搞類節目、電視上幽默搞笑的娛樂片有可能是手機電視的主打產品。像《一個饅頭引發的血案》、《春運帝國》等網民制作的內容都適合這一新媒體。音樂、影視等娛樂節目是手機電視的重要資源，輕松愉快的動畫短片是適合手機電視的重要節目類型，一些動作性很強的幽默，影視院校的學生創作DV短劇、Flash動漫也是手機電視可利用的資源。隨著帶寬擴展手機具備視頻即時上傳的條件，手機電視的節目資源將呈現無限拓展的可能。

大力發展服務資訊互動類手機電視節目。有學者認為，最好的傳媒應該是能夠調動受眾參與、與受眾互動的傳媒。手機電視的即時傳播和互動功能，非常適合播放互動性很強的資訊服務類節目，如體育新聞、天氣預報和交通路況等。由于手機一般情況下都隨身攜帶，手機信息的接收是即時性的，與手機的互動性相配合，這樣的特性非常適合交互性強的節目，如手機游戲、竟猜、購物、拍賣等節目。上海文廣在全國版“舞林大會”、“創智贏家”等真人秀節目中，開啟了手機電視業務平臺，用戶可以一邊收看節目，一邊通過該平臺為自己喜愛的人物投票。電視購物是一個新興的有著廣闊發展前景的行業。被譽為繼零售、超市之后的第三次銷售革命。利用渠道優勢，將手機電視演化成個人化的“手機電視商場”，也可以為該產業創造新的贏利點。股市在線網站中的視頻演播室有很多互動性很強的專家咨詢熱線，這類服務節目更適合在手機電視里播放，手機電視的互動性、便攜性、移動性會使這類節目有更大的服務價值。

挖掘隱私的情感咨詢類節目。綜觀各電視頻道，各類談話節目中，風頭最勁的當屬情感類談話節目。當人們批評電視臺的編導為了競爭而侵犯別人的隱私時，我們是否可以考慮一下將這類節目在手機電視上播放。手機本身是一種私密性很強的媒體，它從技術上保證了參與節目人對自己的隱私的可選擇性。比如，在手機電視屏幕上，節目的參與人可以選擇不出圖像，跟主持人或心理咨詢師的交談可以選擇不公開。這類手機電視的情感節目則演變為情感咨詢熱線，盈利方式趨于內容收費。

手機電視的發展還處在初級階段，還遠未解決內容層面、技術層面、商業模式層面、監管層面等方方面面的問題，但無論如何，現在手機電視為未來之路奠定了堅實的一步，我們有充分的理由相信，在今后的日子里，它會越走越好。

編校：楊彩霞