提高廣電媒體的輿論引導能力

作為大眾傳播媒介，廣播電視不僅可以傳播輿論、反映輿論，而且還可以引導輿論。除了重大事件的現場直播外，廣播電視的談話類節目、評論類節目均可以通過有傾向、有選擇的輿論傳播來影響輿論，進而達到輿論引導的目的。那么，在媒介競爭白熱化的今天，廣播電視媒介有哪些輿論引導的特質呢?具體來說：

紀實性的說服力

隨著社會越來越現代化，全民的文化素質越來越高，人們在大眾傳播中就越來越厭煩無所不知的先覺者和耳提面命的教訓口吻，好友聊天式的個性化紀實手法更容易使其產生共鳴。廣播電視以動態的方式記錄現實生活、重現社會生活的重要事件，傳播公眾關注的社會信息，往往能夠對社會產生較大的影響，并引導輿論。

在電視的輿論宣傳中，除了新聞事件的五大基本要素(五w)之外，編輯、記者常常隱藏在鏡頭之后。用攝像機記錄生活中的一段自然流程，記錄人物的神態、場景、現場氛圍及動態過程，給觀眾以身臨其境的感覺，令人信服。為了真實而具體地展示生活的情狀和事件的發展過程，電視媒介經常采用不同的拍攝手法。一是較多使用長鏡頭。將長鏡頭化作觀眾的眼睛，在現場將生活的真實流程和具體情狀延續地顯示出來，增強鮮活感；二是運用同期聲強化真實性。聲音是生活的旋律，在拍攝時注重對生活之聲的真實記錄，有行動就有聲音，聲音和行動相伴而行。在采訪拍攝中，只要開攝像機就打開話筒，在編輯制作時，注重音響效果，使觀眾如臨現場；三是抓拍典型細節增強紀實片的生動性。生動的具有典型意義的細節使節目有了“血肉”，能給觀眾留下深刻的印象。《焦點訪談》、《東方時空》欄目有許多紀實鏡頭都是通過捕捉和運用典型細節來展現的。

紀實不僅是電視的創作手法，也同樣適用于廣播節目。紀實是廣播人揭示主題、刻畫人物的不可或缺的表現手段。聲音是無形的，卻是客觀存在的，而且具有獨立的、流動著的運動狀態。聲音能將人物講話的語調、音色和敘述的情景毫不走樣地傳播給聽眾，讓聽眾產生深刻的印象。廣播的紀實性報道通過聽覺，反映到人腦神經中樞，就必然激起人們的心理、意識活動，調動人腦中原先儲存的對客觀世界的感覺、知覺和表象，再借助于聯想和想象，進行新的思維活動，得到新的具體形象。這種新的形象，再通過大腦的轉換作用，很容易轉換為情景交融的視覺形象，展現在聽眾的眼前。紀實性廣播節目通過時空同步的采訪，運用平實的語言風格，融入記者情感，記錄生活流程，記錄情感世界，記錄人物精神，使聽眾從中感悟到生活的真實。紀實手法應用在廣播節目中，既翻新了報道形式，拓寬了廣播的報道對象面，又充實了報道內容。再現事實的敘事方式，大大增強了報道的真實性、可信性，使報道有了立足之本。

廣泛的影響力

2007年5月，世界著名的路透社、英國廣播公司(BBC)等新聞機構委托全球輿論調查公司進行調查，在1萬多名成年受訪者中，有82％的人認為，電視媒體是他們值得信任的消息來源，電視仍然被視為最重要、最有影響的消息來源。∞電視對人和社會的影響是顯而易見的。當年，香港電視連續劇《霍元甲》的播映在全國引起巨大轟動：走紅大江南北的電視連續劇《渴望》使現代人的家庭婚姻觀念發生了微妙變化；另一部國產電視劇《蒼天在上》則引發了人們對于反腐倡廉問題的深層思考……報刊上關于電視影響的報道也層出不窮，電視深深地影響了我們的生活和社會發展。

就廣播來說，我們國家以社會擁有5億臺收音機、廣播人口覆蓋率超過90％的驚人數字位居世界廣播大國的行列。廣播媒體作為聽覺媒體，可以緩解和減輕受眾接收信息的“視覺壓力”，在一切視覺化的新經濟時代中，聲音的魅力顯得獨特又珍貴。廣播具有的聽覺接收的特征，其伴隨性使人們獲得信息更自由無障礙。同電視、報紙等視覺媒體相比，它更適應現代生活的需要。以中央人民廣播電臺為例，作為國家電臺，中央人民廣播電臺毋庸置疑是全國廣播媒體的龍頭。中央臺有著豐富的節目資源，全臺共有10套節目，林林總總的節目多不勝數，2007年底中國之聲進行了全頻率的改版，實現了24小時播出，是中國首個全國性全天候播出的廣播頻率。除了記者可大量發稿的“新聞和報紙摘要”、“全國新聞聯播”、“新聞縱橫”等重點新聞節目、名牌欄目和整點、半點新聞主陣地之外，還精心策劃過整合地方臺新聞資源的大型節目，如“中國質量報道——以質取勝，伊利打造民族品牌”、“今日論壇——聚焦中國乳業”等，極大地彰顯了廣播的風采，大大增強了中央臺廣播的影響力。

以情動人的感染力

廣播電視訴之以情、動之以理，把所要訴說的道理通過感人的事例，如細雨般浸入人的心田，能夠更好地引導輿論。

情感是人類共同的話題，情感類節目是廣播電視媒介的重要組成部分，其產生有著深刻的社會文化背景。由于我國目前處于歷史轉型時期，隨之而來出現了一系列的社會心理問題，如道德滑坡、倫理缺失、誠信危機、情感匱乏等，對人們傳統的價值觀造成了很大沖擊，而情感類節目可以為公眾構建一個公共的情感交流平臺、一個情感宣泄的有效渠道，情感類的精神核心便是展示普通人的生存狀態、聚焦普通人的情感故事，同時在傳播過程中提高更多的受眾群在各自生活領域的認知度。通過分析個體情感訴求，來傳播新的生活理念、現代生活方式、生活行為和生活態度。因此，它不僅是個體的“情感閥”和“減壓器”，滿足個體情感需求，而且可以對社會層面人格的形成起到積極的推動作用，通過影響更廣泛的受眾來實現和諧社會主導層面的精神和諧。

廣播的特點是“只聞其聲，不見其人”，其獨特的隱匿性使人們愿意通過它傾訴煩惱、尋求幫助、解決困惑。被稱為“情感家園”的天津電臺生活廣播，是全國首家以情感談話節目為主體的專業的談話類節目廣播，節目以親情、友情、愛情為主題。通過講述情感故事和談話的方式，展示普通人的生存狀態，聚焦普通人的情感故事，詮釋人間的真善美，節目自開播以來，收聽率居高不下，形成了良好的品牌效應。而近年來在電視上興起的情感類節目，則更加有血有肉、有情有境，聲情并茂，極富感染力。它通過濃厚的人文關懷，從道德理念上統一人們的思想觀念，規范人們的行為準則，使受眾的自我意識與社會主流意識達到同步。

作為目前最大眾化、最具效力的傳播媒介之一，廣播電視既是黨和政府的喉舌，也是廣大老百姓喜聞樂見的娛樂工具。在媒介競爭激烈的環境下，廣播電視行業如何更好地發揮輿論引導作用呢?筆者認為，應該從以下三方面人手：

一是唱響主旋律。形成凝聚力。在社會深刻變革、思想文化復雜多變的情況下，廣播電視要以最快的速度，最直觀的形象反映黨和國家的大政方針以及各級黨委政府的發展思路和對策，在輿論引導中成為理所當然的“領唱者”。同時堅持對黨負責和對人民負責的一致性，把人民群眾的呼聲、愿望通過廣電媒體及時準確地傳達出來，做好“上情下達、下情上達”，從而形成為全局服務的向心力、凝聚力，在全社會形成積極向上、生動和諧的主流輿論。

二是增強親和力。提高吸引力。廣播電視媒體要堅持把實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發點和落腳點，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，只有這樣，才能使人民群眾喜聞樂見，增強廣播電視媒體的吸引力。要將新聞報道的著眼點立足于最廣大的人民群眾，始終堅持一切從實際出發，從人民群眾的利益出發，聯系人民群眾的思想實際，謀劃、開展工作，以實際效果檢驗工作；貼近群眾。帶著對人民群眾的深厚感情去做工作。不斷從人民群眾的生產和生活實踐中汲取營養，同時，緊跟時代步伐，不斷完善廣播電視的社會功能，制作更加豐富多彩、健康向上的節目。

三是深化改革，打造競爭力。人們對大眾傳媒的需求不是一成不變的，對于信息的需求，由相對單一變為日益多元化，獲取信息的途徑也由原來的少數傳統媒體。擴大為科技發展的各種最新成果。廣播電視必須時時保持創造力，才能最有效地服務受眾、吸引受眾，才能使輿論宣傳達到最大效益。30年來，中國廣播電視業不斷開拓進取，深化改革，不僅涵蓋新聞業務，管理體制和運作方式等方面也進行了改革，如節目制作、技術革新、廣告經營、人事管理、資金運作等，取得了令人矚目的成就，從而使中國廣播電視業發生了巨大而深刻的變化。在觀念上，廣播電視媒介正逐漸由原來單純的新聞媒體觀念向綜合功能的大眾媒體觀念轉型，在體制上。由單純的喉舌媒體向文化信息產業過渡，以前所未見的速度和靈活度吸引了越來越多的受眾，在媒介白熱化的競爭中站穩了腳跟。不斷提高輿論引導的能力。