利用電視傳媒普及衛生知識

摘要：醫療衛生新聞包含醫療動態消息和健康知識傳播，與人們的生命和健康密切相關，因而成為社會各界關注的焦點之一。作者在多年的工作中，注重加強與新聞媒體的溝通聯系，及時報道醫藥衛生體制改革的新動態、醫學領域的新技術，把衛生新聞宣傳與群眾最關心的衛生健康問題相結合，把傳染病防治知識宣傳與突發公共衛生事件相結合，提高健康知識傳播的覆蓋率和針對性，取得了較好的宣傳效果。

關鍵詞：衛生新聞報道健康教育 宣傳引導公眾

隨著社會的進步和人民生活水平的提高，人們對與自己生命和健康密切相關的包含醫療動態消息和健康知識的衛生新聞越來越關注。醫療衛生新聞報道常常占據報刊的頭條和電視頻道的黃金時間。

醫療衛生新聞是隨著社會的發展和新聞傳播事業的繁榮而產生發展的。初期的媒體在報道衛生新聞時。往往只注重醫藥領域的動態新聞。事實上衛生是大衛生。大衛生是指與我們人類的生存質量、身心健康等有關的一切衛生問題。空氣、陽光、環境、衣食住行等都與衛生有關。包括疾病的預防、生活方式、心靈健康、行為健康等。所以，“衛生新聞的定義應是對醫藥衛生領域以及與人類健康有關的新鮮事實的報道”。在這個定義里，用“新鮮”替代了新聞定義中的“新近發生”，“新鮮”不僅表示“出現不久”，還有“不普及、少見”的含義。許多老生常談的衛生問題是老百姓應該知道但由于種種原因而不知道的，對老百姓來說是新鮮的。這就是衛生新聞的特點。

據有關部門統計，居民對醫療衛生新聞報道感興趣的主要原因是對其生存的環境、醫療條件的關心和對健康知識的需求。國家出臺的醫改方案、近期防病工作的重點、醫學科技成果等，這些單純的信息傳播，屬于衛生新聞宣傳的范疇，受眾可以從中了解到當今國內’外的醫療技術水平以及他們能夠享受到哪些醫療服務。而疾病防治、科學養生這些健康知識則能夠教育指導人們摒棄不良習慣，采取正確的生活方式，進而達到身心健康、延年益壽的目的。

2004年衛生部公布的《第三次國家衛生服務調查主要結果》表明，71.6％的居民主要是通過電視節目獲取衛生健康知識的。②這是因為電視通過影像、聲音、字幕以及特技等多維立體地傳遞信息，給觀眾以強烈的現場感、真實感和沖擊力，而且具有覆蓋面廣、傳播快的特點。河南省健康教育所曾經是河南電視臺新聞中心衛生記者站，多年來，我們利用這一優勢，及時報道和準確提供河南省醫療衛生新聞，并結合新聞事件策劃多種活動傳播健康知識，取得了較好的宣傳效果。

結合重大衛生新聞事件 強化防病知識的宣傳

我國政府十分重視碘缺乏病給人民身體健康帶來的危害，時任國家總理李鵬曾代表中國政府向國際社會承諾中國將在2000年實現消除碘缺乏病的階段目標。2001年5月，經國家評估組在河南的考察驗收。河南省宣布基本消滅碘缺乏病，針對這一新聞事件，我們制作了一組綜合報道，第1條是新聞，發布河南基本消滅碘缺乏病的消息；第2條是背景，介紹河南碘缺乏病的歷史與現狀：第3條是專家訪談，談碘缺乏病的防治知識；第4條是報道鹽業部門打擊販賣非碘鹽。這組報道在河南衛視的午間新聞中播出后，又在河南的《新聞聯播》中重播，受到河南電視臺新聞部和電視觀眾的好評。這組報道為電視新聞系列報道，以報道內容的分解式為特點，從不同的角度展開，并有整體的內在聯系。系列報道作為新聞的延伸和補充，信息量大，結構完整，給觀眾全面的知識傳授。在由河南省委宣傳部、文化廳、廣電廳、科技廳舉辦的《河南省第一屆科普作品評選》活動中，此片雖為新聞系列報道，但因其中碘缺乏病防治知識的生動傳播而獲得二等獎。

結合突發傳染病的報道 引導公眾正確應對危機

2003年初春，一場突如其來的非典暴發流行，在全國引起恐慌。在這特殊的時刻，衛生部門肩負著雙重責任，首先要及時發布疫情動態及衛生部門的決策與措施，最大限度地避免或減少公眾猜測和新聞媒體的不準確報道，掌握輿論的主動權，又要做好健康教育工作，指導公眾采取簡單可行的防護措施，避免疫情的傳播蔓延。因此，除了新聞報道外，我們又和新聞評論部合作，在《中原焦點》欄目中做了兩期節目。一期是講述衛生防疫人員在接到疫情報告后奔赴現場，零距離對非典病人進行采樣、隔離和流行病學調查，以及后期的實驗室確診。另一期是專家在演播室，現場講解配以直觀的畫面，為群眾傳授預防非典的知識，并為醫務人員演示接觸病人的防護措施。《中原焦點》欄目在當時是收視率非常高的欄目，時長30分鐘，有較充足的時間將預防知識傳授給觀眾。這兩期節目播出后，效果之好超出了我們的想象。第一期，真實地報道了防疫人員不怕犧牲，奮戰在防治非典前線的日日夜夜。節目片尾，隨著鏗鏘音樂的響起。黑屏上打出“謹將此片獻給默默戰斗在防非第一線的衛生防疫人員”，這一情景給觀眾留下深刻的印象。從此，疾病預防控制中心與衛生防疫人員的知名度大大提高。第二期的非典防治知識宣傳，由于群眾的迫切需求和電視聲畫并茂的優勢，也取得了較好的效果。

2008年3月，安徽手足口病暴發。引起人們的極度恐慌。特別是幼兒園和小學的恐慌，疾控中心每天都接到大量的咨詢電話。為了讓更多的群眾了解手足口病的防治知識，我們約請專家在電視新聞與訪談節目中介紹手足口病是一種常見多發病，每年都有許多病例發生。建議家長盡量少帶孩子到公共場所，減少被感染的機會，出現發熱、出疹等癥狀應及時就診、及時隔離。這種及時準確報道疫情動態、報道衛生部門為控制疫情采取的有效措施，為穩定社會、穩定人心起到了至關重要的作用。

結合先進典型事跡報道 樹立衛生系統的良好形象

近年來。為了宣傳衛生戰線先進模范人物的感人事跡，展現廣大醫務人員忠于職守、愛崗敬業、滿腔熱情、無私奉獻的精神風貌，為構建和諧醫患關系營造良好氛圍，我們與電視臺合作，報道了婦產科專家張菊新以精湛的醫術全心全意為患者服務的先進事跡，央視新聞聯播《時代先鋒》及多個欄目也予以報道，成為全國衛生系統一面鮮艷的旗幟。2008年年底。張菊新高票人選“感動中原”十大人物。在抗震救災中，我們加強與媒體及前線隨隊記者的溝通聯系。及時追蹤報道衛生救援隊的工作動態及感人事跡，《醫療隊冒死挺進汶川》、《防疫勇士空降禹里》、《地里還有一些土豆可以堅持》，特別是與《今日關注》合作的《抗震救災中的河南白衣天使》、《用生命為災區筑起健康防線》兩期節目，滾石、塌方、醫療隊員深夜為災區群眾接生，曾經的抗擊非典英雄空降在被堰塞湖包圍的禹里，這些真實的畫面深深感動了電視觀眾。我省各醫院接受四川轉運傷員的現場，央視和河南衛視都進行了直播。在河南省2008年迎七一暨抗震救災文藝晚會現場，5位接受訪談的抗震救災英雄中，我們衛生系統就占了2位。抗震救災宣傳報道成效顯著，得益于兩個方面：一是報道及時，信息量大。衛生廳新聞辦為每批醫療防疫隊都安排了隨隊記者。利用現代的通信設備及時報道前線的消息。如防疫勇士空降的照片是用手機發回的。二是注重細節的挖掘與展現。醫療隊挺進汶川的路上，車隊為躲避塌方不能停車，女隊員只能在塑料袋里小便。防疫隊空降禹里后，因裝備沒跟上，每天就從地里挖一些土豆來充饑。這些充滿生活質感的細節，是報道中的閃光之點、動情之處，能夠深深地吸引觀眾、感染觀眾。

結語

由于醫療衛生與大眾傳媒分屬不同的學科領域，長期以來在學理方面存在著交流障礙，醫療衛生界人士對大眾傳媒的特性認識不足，對自身的新聞資源缺乏了解，難以及時將有價值的信息提供給媒體，也未能建立起公共衛生信息發布的權威渠道。而媒體從業者則缺乏醫療衛生專業知識，在報道醫療衛生新聞時，時常出現及時性和準確性方面的欠缺。我們作為衛生系統從事新聞宣傳與健康教育專業的人員，在多年的工作中，應注重加強與新聞媒體的溝通聯系，及時報道醫藥衛生體制改革的新動態、醫學領域的新技術。把衛生新聞宣傳與群眾最關心的衛生健康問題相結合，把傳染病防治知識宣傳與突發公共衛生事件相結合，提高健康知識傳播的覆蓋率和針對性，增強群眾的自我保健意識和預防疾病的能力。通過衛生新聞宣傳和健康教育，增進群眾對醫療衛生服務中高技術、高難度、高風險的認識，加強醫患雙方的溝通和理解，構建和諧的醫患關系。結合衛生系統先進人物和先進事跡的宣傳，弘揚主旋律，營造衛生事業發展的良好社會氛圍。