都市報社論的大眾化特色

在報紙將獨家言論視為自身核心競爭力的今天，社論寫作的重要性越來越顯現出來。都市報自是不能例外。都市報的新聞報道貼近大眾已是平常，可社論也有貼近大眾的趨勢，改變著我們對于社論的刻板印象，如《新京報》、《瀟湘晨報》，《南方都市報》更具典型性。本文以《南方都市報》(以下簡稱《南都》)的社論為對象，剖析其中的大眾化特色，以作管中窺豹之用。

何謂社論的大眾化特色

社論的大眾化特色指的是言論要采取大眾視角，用大眾的眼光去評點事件，用大眾的心態感受事件，為大眾立言。按一般的理解，社論所涉及的主題是國家和國際大事，著重從全局來考慮問題，一副嚴肅莊重的樣子。但是，《南都》的社論卻不局限于這種陳舊的做法，而多從大眾的立場出發來操作社論的寫作，甚至直接以大眾的口吻說話，為大眾代言。如：

“重慶市楊家坪鶴興路17號的命運，至今還很難看清楚。它今天不被折掉，也許明天就被拆掉了，或者后天——其實這和昨天凌晨拆掉沒有分別；或許開發商與房管局迫于壓力會重新考慮業主的要求，或許雙方會達成協議——那么這個案是勝利了，但是私人物權的現實還在等待改進。不論這個故事的結局如何，一切都才剛剛開始。但是一切已經開始。這個紅旗招展的浪漫開頭給了我們足夠的信心和斗志，一往無前，義無反顧，我們能夠猜到那個結局?！?/p>

上文很明顯地可以感覺到南都的立場——支持當事人的行動，為當事人加油、鼓勁。另外，社論完全是以一種平視的、悲憫的、義憤的心態來與廣大讀者對話，與眾多的私有財產的捍衛者交流的，全然沒有通常社論那種俯視的眼光。有關“釘子戶”的報道這時被賦予了悲壯的戰斗色彩。我們儼然看到，兩軍對壘、軍鼓陣陣，而《南都》在一旁拼命地鼓與呼：釘子戶，你不孤獨，你的背后，有我們。這種話語能夠得到絕大部分讀者的同意和贊賞，給“釘子戶事件”蒙上了一層高貴的色彩。

此外，《南都》社論的語言也很“情緒化”。很直接地表達了憤怒，但是這種憤怒是通過“我們”的口說出來的，即用“不在場”來表示它的“在場”，實際上是為民眾代言，替大眾說話，很好地把自己的話語與大眾的話語進行了一個巧妙的置換。

大眾化特色的表現

首先，社論大眾化特色最為明顯的是話語策略的大眾化，也就是它能夠緊緊抓住讀者。讓讀者都以為社論是在“說我想說的話”、“表達我的情緒”。都市報近年來積極參與重大事件的建構。甚至越來越左右著事件發展的態勢，在引領輿論方面發揮著越來越大的作用。在針對一些邪惡現象時，《南都》的社論中時常用諸如“令人震驚”、“令人憤怒”、“令人發指”、“我們呼吁”、“我們請求”等情緒性的用語，全然沒有通常社論中那種嚴肅的面孔。要特別注意的是，這些用語裹挾了全體大眾，表現為大眾的“憤怒”、“震驚”和“發指”。面對種種引起普通人共同情感的事件的發生，都市報適時抓住了這種共同的情感，并恰到好處地利用了公開發言的平臺，并在恰當的時機“幫”大眾表達了出來。經過這樣一個過程。都市報能夠巧妙地完成單個媒體的話語向大眾話語的轉變，或者說是對大眾話語的有效利用，從而對社會輿論形成較大的引導能力。

其次，社論大眾化特色表現在社論題材的大眾化。就是社論涉及民生問題較多，注重大眾關懷?！赌隙肌窂娬{對同大眾利益緊密相關的問題的評論，并推動問題的解決。如2009年1月3日社論就針對浙江出臺的“給街頭游商走販確定固定的經營場所，讓其規范經營”的規定發表看法：“……如何防止流動攤販夜間擾民，如何避免小商小販毀損市容，如何在市民便利與管理有序之間巧妙平衡，這些也可以集思廣益進一步完善……街頭生活原本就是紛繁多樣，它理應成為城市治理的起點，而非強求的景觀效果。這將是一個向社會本身學習歸認的過程?！边@種對大眾的關懷比比皆是。

再次。它還表現在對社論的本地化處理上，不僅全力關注本區域問題，也表現于在談論全國性問題、現象的時候，經常能引入本地的視角，借鑒本地經驗，解決本地問題。統計發現，《南都》社論的關注點有一半來自本地。從珠江治污、深圳產業轉型，到廣東改革開放、廣州春運……這些借助于本地事件組織的系列評論，不僅最大限度地引起了本土讀者的興趣，也很好地引導了當地民眾。

大眾化特色的成因

眾所周知，大眾化特色是以《南都》為代表的都市報社論的鮮明特色，那么，它的成因有哪些?

第一，社論的大眾化特色是與傳播大環境的變化息息相關的。過去，由于特殊的歷史背景和宣傳政策，媒體的傳播都強調單向的自上而下，根本不考慮受眾、市場等因素。媒體掌握著主動權。進入20世紀80年代，尤其是市場經濟體制確立以來的新聞改革趨勢，要求媒體傳播必須要意識到受眾的“主體性”，要充分考慮受眾和市場，堅持“三貼近”，把受眾看作消費者，媒體和受眾也有了更多的互動和交流，受眾對媒體的內容也能夠產生一定程度的影響。

第二，社論的大眾化特色是適應讀者“說話”需求的結果。現在的讀者不光是要能夠通過報紙了解、關注他們感興趣的事件，而且更希望能夠在報紙上發言、在報紙上有他們的輿論“領地”。為了滿足讀者的這些需求，都市報社論的寫作不僅要在題材上關懷大眾，關注底層民眾的生活，注重與讀者密切相關的問題的解決，而且更表現為都市報對大眾話語的借用，都市報想說的話、想體現的立場變相地通過大眾之口表達了出來，讀者因此就會覺得都市報與他們是“同一個陣線”的，與他們有共同的情感和價值觀。在當前大眾想要輕易地在大眾媒體上發言還不太現實的情況下。都市報“替大眾發言”就不失為一種有效的辦法。

第三，社論的大眾化特色更是都市報激烈競爭的產物。都市報的迅猛發展和空前激烈的競爭使得評論尤其是社論成為各大報紙增強核心競爭力、張揚個性和增強影響力的“殺手锏”，“別人不敢說的話，別人沒有說的話，你說出來了，這就是你與眾不同的地方?！闭l贏得了大眾，誰就贏得了輿論，也贏得了市場。

結語

都市報社論的大眾化特色是有很大意義的，一方面，對于報紙本身，既實現了差異化競爭，也推動了都市報主流化的進程。“作為一個主流媒體，應該是與國家的改革大事，或者說是與現代社會的發展方向相對接的；另一方面，我們追求的是一種對社會發展的持續、深入的推動力量，這其實也是這個社會賦予現代意義上的主流媒體對這個社會所應該負有的責任?！薄对诘於òl行量、覆蓋面等市場領袖的地位后，各大都市報便意欲爭取輿論領袖的地位。都市報的這種“與大眾同在”的取向，頻頻以“我們”的口吻發言的方式意圖裹挾大眾。“與大眾同在”蘊藏著主流價值，或日普世價值，與主流社會合拍，從而讓都市報“發一家之言”的同時，得以引導社會大眾。真正成為中國社會的主流媒體，完成都市報主流化的進程。同時，受眾發言的需求得到了一定的滿足，大眾情緒有了釋放的出口，公共利益日益受到重視，社會也變得更加和諧。