社會流行語在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用

摘要：社會流行語在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用十分普遍，作者試從語言學(xué)的角度，對這一現(xiàn)象的表現(xiàn)形式、來源和成因進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：社會流行語 新聞標(biāo)題

“新聞標(biāo)題”是新聞中非常重要的部分，新聞標(biāo)題，高度概括了主要新聞事件，對于受眾，它有著先聲奪人的效果，起著溝通受眾、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨的重要作用，現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，怎樣對新聞標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新，吸引受眾，在新聞標(biāo)題中大量運(yùn)用社會流行語成為一種非常普遍的語用現(xiàn)象。“流行語指的是某個(gè)時(shí)期在某些人中廣泛流行的語言形式”，作為新聞信息載體的漢語新聞?wù)Z言，其特點(diǎn)之一就是時(shí)代性和多變性，而社會流行語在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用就是這個(gè)特點(diǎn)的表現(xiàn)之一。在新聞標(biāo)題中運(yùn)用社會流行語，除了使用者出于修辭的目的，以此打破新聞?wù)Z言的模式化外，更重要的原因是新聞貴在“新”，社會流行語本身具有簡易鮮活、時(shí)髦個(gè)性的特點(diǎn)，在一定程度上，及時(shí)反映了人們社會生活的某些側(cè)面和民族心理的變遷，將新聞事件和與之切合的社會流行語捆綁在一起，形成新聞標(biāo)題，可以使新聞事件本身的吸引力和感染力得到加強(qiáng)。

社會流行語在新聞標(biāo)題中表現(xiàn)的形式多種多樣，總的說來，大致有這么幾種：

直接運(yùn)用社會流行語作為標(biāo)題新聞。社會流行語本身的結(jié)構(gòu)有詞、短語、句子等幾種，在新聞標(biāo)題中，直接將這些加以采用，作為新聞標(biāo)題的寫作方式不在少數(shù)。如在一些反映情人節(jié)的新聞稿件中，就常常直接用流行歌曲的歌名“羞答答的玫瑰靜悄悄地開”、“每一天都是情人節(jié)”、“特別的愛給特別的你”等作為標(biāo)題。

新聞事件借用相關(guān)社會流行語的結(jié)構(gòu)，形成新聞標(biāo)題。如在新聞標(biāo)題中常見的“某某門”這一結(jié)構(gòu)，最初是新聞媒體在報(bào)道政府丑聞時(shí)，常冠以“某某門事件”，這個(gè)結(jié)構(gòu)起源于水門事件(Watergate scanda)，或譯水門丑聞)，是美國歷史上最不光彩的政治丑聞之一，對美國本國歷史以及整個(gè)國際新聞界都有著長遠(yuǎn)的影響。水門事件之后，每當(dāng)國家領(lǐng)導(dǎo)人遭遇執(zhí)政危機(jī)或執(zhí)政丑聞，便通常會被國際新聞界冠以“門”(gate)的名稱，如“伊朗門”、“拉鏈門”、“虐囚門”等。后來這一語言形式又被用到社會生活各個(gè)領(lǐng)域曝光出的新聞上，從2006年世界杯足球賽的黃健翔的“解說門”到2008年易建聯(lián)的“年齡門”，都運(yùn)用了這個(gè)老字號的流行語。近年流行的“誰動了××的xx”新聞標(biāo)題結(jié)構(gòu)。也是來源于一本暢銷小說《誰動了我的奶酪》。

將新聞事件的主要內(nèi)容和社會流行語直接整合，形成新聞標(biāo)題。如“忽悠”一詞，是北方一帶的俗語，在東北尤其流行，其本字是“胡誘”，胡亂誘導(dǎo)的意思，就是利用語言，巧設(shè)陷阱引人上鉤，叫人上當(dāng)，使希望落空。自從東北小品在春節(jié)聯(lián)歡晚會上一炮打響，這個(gè)詞也成為流行語，在全國范圍內(nèi)流行開來，新聞報(bào)道中也時(shí)常用它作為諷刺揭露假冒偽劣產(chǎn)品的文章標(biāo)題，十分盛行。如對于普通消費(fèi)者分辨不清的各類高新技術(shù)的電視機(jī)，廠家利用所謂的專業(yè)概念進(jìn)行炒作，誤導(dǎo)消費(fèi)者，于是也就有了“平板電視到底忽悠誰”、“玩數(shù)字游戲忽悠消費(fèi)者”、“‘高清’彩電，小心被忽悠了”這樣的新聞標(biāo)題。

新聞標(biāo)題中常見的“流行語”，過去多來源于流行歌曲、熱門電影電視、暢銷小說、專業(yè)術(shù)語、民謠民諺等，但近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和人民文化生活的多元化，其來源也發(fā)生了一定的變化，近年來新聞標(biāo)題中應(yīng)用的社會流行語，除了前面說到的，還有相當(dāng)大一部分來源于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)語是社會流行語的重要來源，因此也成為新聞標(biāo)題中運(yùn)用的社會流行語的主要來源，如現(xiàn)在大行其道的“PK”就是一個(gè)時(shí)尚前衛(wèi)的流行語。“PK”，本是網(wǎng)絡(luò)游戲用語“Player Killing(玩家決斗)”的縮寫，意思為“單挑”，網(wǎng)絡(luò)游戲中，當(dāng)處于PK模式的時(shí)候，玩家可以自由攻擊怪物、隊(duì)友和其他的玩家。這兩個(gè)在游戲中常見的、簡單卻充滿角斗力量的字母。隨著湖南衛(wèi)視的“超級女聲”的比賽聲名鵲起，大肆走紅，無論是關(guān)于日常生活學(xué)習(xí)的報(bào)道，還是本來頗為嚴(yán)肅、理性的政治報(bào)道、經(jīng)濟(jì)時(shí)政評論，都用上了“PK”作為標(biāo)題。這種表達(dá)方式的運(yùn)用除了增加文章的趣味性外。更可以以一種顛覆常規(guī)的方式來吸引讀者。另外，因?yàn)樾∑愤@一藝術(shù)形式的崛起和盛行，許多方言土語、俗字俚語也成為社會流行語進(jìn)入到新聞標(biāo)題中。如前面提到的“忽悠”一詞，在新聞標(biāo)題中也屢見不鮮。

社會流行語得以進(jìn)入到新聞標(biāo)題中，成為新聞標(biāo)題的點(diǎn)睛之筆，是有著深層次的原因的。新聞的目的是為了溝通民眾、引導(dǎo)輿論、針砭時(shí)弊，是以受眾為本位的，而語言文字是為大眾服務(wù)的，任何脫離了時(shí)代特點(diǎn)和大眾需求的語言都會被淘汰，社會流行語對于社會大眾，是時(shí)代生活最鮮活、最直接的反映。也正因如此才得以進(jìn)入到新聞標(biāo)題中，另外，從語言模因的角度來看，社會流行語是一種強(qiáng)勢的語言模因，語言模因的復(fù)制機(jī)制是重復(fù)和類推，社會流行語是語言作為模因的最好踐行者之一，因?yàn)樯鐣餍姓Z中的字、詞、短語、句子、篇章等都是超強(qiáng)復(fù)制和衍生能力的模因，這種能力使得社會流行語在新的語言要求和環(huán)境下可以不斷創(chuàng)新，滿足需求。