努力做舒企業的新聞宣傳工作

科學發展觀是黨中央在新的歷史條件下提出的一個統領全局、面向未來的完整的科學理論體系，是各級組織、部門和企業做好自身工作的思想指針和行動指南。它既是推動新聞媒體全面協調可持續發展的根本保證，也是新世紀新階段做好新聞宣傳工作的重要指導方針。胡錦濤同志強調指出：“做好新聞宣傳工作。關系黨和國家工作全局，關系改革和經濟社會發展大局，關系國家長治久安。”對于企業媒體而言，新聞宣傳工作能不能在新的形勢下提高到一個新的水平，關鍵是看能不能真正以科學發展觀為指導。

用科學發展觀指導企業新聞宣傳工作，必須增強三種意識，把握三個重點，為企業發展提供強有力的輿論支持

企業新聞宣傳工作是影響社會輿論和群眾情緒的重要因素，也是推動企業工作影響企業形象的重要因素。用科學發展觀指導企業新聞宣傳工作，必須增強三種意識，把握三個重點。

增強三種意識。一是陣地意識。主動溝通，主動出擊，主動作為，堅守陣地，利用好現有的新聞媒體資源，建立起大宣傳格局，著眼于促進和諧、理順情緒，著眼于統一思想、凝聚力量。著眼于振奮精神、鼓舞士氣，提高新聞宣傳工作的時效性和有效性。建立起重大突發事件的協調處置機制。在突發事件面前主動釋疑解惑，積極加以引導，形成正面聲音。二是創新意識。創新新聞宣傳工作的內容，將新聞宣傳工作與企業經營業務和企業文化建設相結合，形成良性互動。創新新聞宣傳工作的方式。主動學習新聞傳播的規律，把握新聞宣傳的時機、節奏、力度，做到鼓勁不泄氣、幫忙不添亂。三是品牌意識。加強新聞核心業務建設，不斷增強采編人員的策劃意識、經營意識、精品意識。企業媒體應以“創精品、樹品牌”為核心，在鞏固現有成果的基礎上，創出一批有一定知名度的精品作品、名牌欄目、名牌記者、名牌編輯、名牌主持等，打響新聞宣傳品牌，更好地服務企業、服務職工群眾。

把握三個重點。一是堅持正確的輿論導向。始終把握正確的輿論導向，唱響主旋律，打好主動仗，形成科學發展、深化改革、和諧穩定、企業文化、對外宣傳報道等方面的宣傳重點。二是服務企業中心工作。圍繞中心、服務大局，是企業新聞宣傳工作的一個重要指導思想。實踐告訴我們，什么時候堅持了這一指導思想，新聞宣傳工作就有作為、有威信、有地位。要緊密圍繞企業的重點工作、中心任務，善于抓主要矛盾，突出工作重點，著力抓住那些關系全局、影響全局、推動全局的關鍵問題，加強和改進新聞宣傳工作。只有把中心當做目標，把大局當做舞臺，堅持把鏡頭對準企業改革發展和生產經營的主戰場，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，才能真正發揮優勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業改革發展的強大動力，充分顯示出輿論引導的重要作用。三是堅持“三貼近”原則。堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾。才能增強針對性、生動性和實效性，才能生動活潑、引人入勝、富有成效。以貼近實際為出發點，充分發揮企業新聞宣傳工作的導向作用。以貼近生活為切入點，讓科學發展的理念深入職工群眾。以貼近群眾為落腳點，一切從科學發展的觀點出發。注意推出體現時代精神、鼓舞人心、催人奮進的企業先進模范人物，注重報道重大改革舉措、重大科技進步、重大生產經營成果等，以此增強內鼓士氣的感召力、外樹形象的輻射力。

用科學發展觀指導企業新聞宣傳工作，必須解放思想。聯系實際。用科學思想、先進觀念推動企業媒體科學發展

一個企業、一個行業。乃至一個國家。最基本的任務、最基本的目標就是解決發展問題，加快發展步伐。企業新聞媒體肩負著用科學發展觀武裝黨員干部、教育職工群眾的歷史重任，同時也存在著自身科學發展問題。當前，用科學發展觀指導企業新聞宣傳工作，必須緊緊圍繞科學發展觀的本質和要求，充分認識其時代價值和現實指導作用。堅持用解放思想推動科學發展，批準影響和制約企業媒體科學發展的突出問題，敢于打破墨守成規、因循守舊的僵化思想，用發展的觀點、創新的思維，及時研究解決企業新聞宣傳工作中存在的問題，提高工作的預見性和創造性，運用行之有效的方法，著力提高企業輿論引導力、影響力，努力用新觀念研究新情況，用新辦法解決新問題，用新舉措開創新局面，使思想和行動更加符合解放思想、實事求是、與時俱進的思想路線，使企業媒體的發展更加符合科學發展客觀規律。企業媒體應自覺按照科學發展觀來思考問題，審視自己，明確定位，推動發展。只要立足于服務企業經濟建設，服務于職工群眾精神文化需求這個中心，就抓住了科學發展的本質問題。就不會偏離發展軌道。就會解決好“我們為什么發展，怎樣發展”的重大問題。

企業媒體是企業發展進程的衍生產物。它的屬性決定著必須服務于企業改革發展穩定大局和職工群眾精神文化需求。近年來，河南油田新聞中心以科學發展觀為統領，審慎分析面臨的機遇，理清發展思路，制定符合實際的科學發展目標，注重把握企業宣傳規律，強化媒體管理，突出改進創新，新聞宣傳工作質量和整體水平顯著提高。幾年來，該中心始終堅持突出企業持續有效和諧發展的主題，全力奏響油田勘探持續增儲、開發持續穩產、市場快速增長、經濟總量不斷提升、和諧油田建設全面推進的發展主旋律。為促進油田持續有效和諧發展提供了強大的精神動力和思想輿論保證。

河南油田新聞中心不斷探索研究企業傳媒傳播規律，加強改進新聞報道的方法手段。不斷提高輿論的感染力和宣傳效果，成功地創辦了《河南石油報·家庭版》，走進了油區千家萬戶。《河南石油報·家庭版》較好地把新聞性、服務性、貼近性和可讀性融為一體，發揮了輿論引導、橋梁溝通、精神娛樂的積極作用。還創辦了《油區居民論壇》、《圖文電視》等貼近職工群眾的欄目。用主流媒體的“新聞輿論場”引導百姓的“口頭輿論場”，欄目在貼近居民，引導輿論方面起到了很好的作用，形成了有利于企業發展、大局穩定、群眾生活的社會輿論，讓正面聲音越來越多，達到群眾自我教育的目的，最大限度地增加和諧因素，最大限度地擴大群眾認可。幾年來，企業媒體的影響力不斷增強，覆蓋面不斷擴大，受到了企業領導和職工群眾的喜愛和認可。

用科學發展觀指導企業新聞宣傳工作。必須堅持以人為本，加強新聞隊伍建設，用科學發展觀的理念為企業新聞事業發展提供人才和智力保證

實現企業新聞宣傳各項事業新的發展，關鍵是要有一支好的新聞宣傳隊伍。企業媒體要按照“三項學習教育活動”的要求加強新聞隊伍建設，努力培育奮發向上、追求卓越的企業文化，大力營造團結和諧、積極向上的良好氛圍，打造一支政治堅定、業務優良、作風過硬、善打硬仗的新聞采編隊伍。一是要加強“三個代表”重要思想、馬克思主義新聞觀、職業精神職業道德的學習，加強隊伍作風建設。規范采編人員行為，弘揚職業精神，恪守職業道德，培育奮發向上、追求卓越的企業文化，使企業媒體形成團結融合、遵章守紀、敬業奉獻、爭創一流、服務企業、做強并發展媒體的氛圍。二是完善人才激勵機制，廣泛調動新聞采編隊伍的積極性、主動性、創造性。強化績效管理考核，建立科學的業績考評體系，建立完善部門目標量化考核與個人業績考核等制度，充分尊重人才的創造價值，突出能力與業績，形成正確的激勵導向，努力營造優秀人才脫穎而出的良好環境。三是構建學習型新聞媒體，增強企業媒體的競爭實力。堅持以人為本，造就高素質的經營管理、專業技術和技能操作三支人才隊伍，把創建學習型組織貫穿于人才隊伍建設的全過程。通過建立共同愿景，搭建人才成長平臺，營造全員學習、全面學習、全程學習的良好氛圍，為企業的新聞宣傳事業提供人才和智力支持。

(作者單位：中國石化集團河南石油勘探局新聞中心)

編校：鄭 艷