紙媒要與3G共舞

2009年1月7日，政府向三大運營商頒發了三張3C牌照，從此中國進入3G時代。3G是英文3rd－Generanon的縮寫，意為第三代移動通信技術。強大的3G賦予了手機前所未有的強大功能，3G網絡覆蓋之后，手機能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。3G時代的到來將改變和影響每一個手機用戶的方方面面。

3G的應運而生，令傳統媒體從業者大呼“狼來了”，就連紙媒發達的美國也遭受到3G的沖擊，一些著名百年老報紛紛自危。“3G為紙媒敲響了喪鐘”、“紙媒將隨著3G的發展而消失”的論調一時間成為媒體圈爭論的焦點。

筆者以為，3G時代，媒體格局必然發生變化，傳媒洗牌在所難免，但是紙媒尚不會全部消亡。相反，如果把握機遇，3G網絡會成為紙媒發展的絕佳栽體。

分析3G，其運行狀況可分解為四大業務類別：一是通信類，即傳統意義上的通信業務；二是娛樂類，主要是可視和音頻業務；三是商務類，主要是移動商務、移動報、移動廣告等業務；四是信息類。包括移動互聯網瀏覽、搜索等業務。目前，手機用戶依然對前兩類業務有較強依賴，占手機業務使用量的80％。而真正代表先進技術的后兩類業務依然缺乏大規模的普及。即使3G為大眾接受，面對小小的手機屏幕，只適合淺嘗輒止的閱讀方式，“欲知詳情”還是要靠紙媒的深度報道。再者，現階段3G的資費較高，也將眾多人擋在門外。3G的用戶群并不是活在真空地帶，使用3G的受眾也同時是報紙的讀者。因此。在未來的3G時代，手機作為一種新的栽體，的確會更加活躍，在媒體的發展中會充當越來越重要的角色，然而它不可能發展成為一種完全獨立的媒體。

未來時代的3G網絡與紙媒應該是相互依賴、相輔相成、共生共存的戰略關系。不難看出其中如食物鏈一樣的關系法則：3G依靠網絡，而網絡內容目前大部分依靠紙媒提供。當下，紙媒工作者采集的新聞信息是網絡信息的主要來源。

當然，紙媒自然不樂意只做“信息提供”的角色。如何在未來之新媒體時代取得一席之地如今成為眾多紙媒從業者開始考慮設計的戰略藍圖。筆者分析。紙媒應當突破原有的媒體運作思維，用全新的創新形態融合到新媒體格局中去。具體可以在以下七個方面入手改變；

“內容為王”依然是王道

顯而易見，手機移動媒體具有信息眾多、攜帶方便的特點，但是從閱讀心理來講，手機媒體只適合那些短小、快速、音畫類的新聞，這種淺閱讀并不解渴，紙媒閱讀在較長時間里依然是受眾最佳的閱讀方式。此時，“內容為王”的重要性愈加凸顯，我們要把紙質媒體做得更加精細，使其無可代替。這樣一來，即使在3G時代，傳播方式也有各自獨特的價值，受眾亦各有選擇。

堅守“供應商”陣地

美國報業編輯協會主席羅德里格斯說：“在新媒體時代，報紙在以自己的方式演進著。未來，信息將通過移動終端傳輸，不管是互聯網還是報紙，都將只是新時代信息傳輸方式之一種。而不管通過哪一種管道傳輸，錢都將進入一個口袋——信息加工和制作者的口袋。”而在3G時代，整個網絡的價值鏈也在發生改變，與以往的2G不同，原來是電信運營商獨自承擔對客戶的服務，運營商是最大的贏家。3C之后，運營商只是提供了一個網絡平臺，受眾所需要的信息由內容提供商、應用軟件提供商等環節共同提供，形成了一個跨行業的價值鏈。紙媒在3G時代決不可放棄內容供應商的地位，受眾無論是買一份報紙還是通過3G讀信息。只是栽體的不同罷了，

建立全能進攻梯隊

3G時代的采訪，并非筆桿子就能完全搞定的。可以預見，集音畫、靈便于一身的3G網絡，需要的絕不僅僅是呆板的文字表述。3G時代。紙媒的采編手段必須升級。一個記者，不僅要拿筆。還要掌握攝影、攝像和網絡新聞發布等技術。實現采訪手段的多元化，成為全能型記者。在后臺工作的編輯，也不是做版那么簡單，還要掌握最新的發布技術。

紙媒目前極度缺乏新媒體技術人員，面對即將而來的競爭，人才成為最大瓶頸和需求。

全面整合內外資源

內部資源整合：紙媒應當建立新媒體與傳統媒體資源的同步機制，采訪內容、報道稿件、發布機制都要全面協調，不能脫節，做無用功甚至滯后拖沓。

外部資源整合：重視讀者信息的存錄，不要忘記讀者是3G的直接用戶，這是一個強大的磁場；梳理廣告客戶：理順信息發布渠道，不能重復作業。

“報守網攻”策略

3G時代，報紙本身為陣地。而網絡則是主動發起進攻，開拓市場的利器。新媒體格局下，紙媒要以報紙為守，以網絡為開路先鋒，二者相得益彰。

紙媒必須有自己的網絡陣地，這是至關重要的。當然，這并不是建設一個自己的網站那么簡單。紙媒要有適合手機訪問的網站，而非傳統意義上的網站。目前大多報紙旗下的網站都不適合3C時代的需要。

打造同城頂尖網絡

紙媒要建什么樣的網站才能在3C時代異軍突起?筆者以為，貪大的模式不可取。做大型網站不是紙媒的強項，況且國內有新浪、搜狐等知名門戶網站，紙媒的網站不敵。門戶網站的強項在于著眼全國，但弱勢在區域。紙媒多是區域性報紙，正好與大型門戶網站走分眾道路，大力建設本區域網站。以一個省為例。要建立省網總站，同時各個地市再建分站。咨詢內容以本省本市為主體，這樣就會立刻引起本埠手機用戶關注。這樣的一個網站要打造成本城3G用戶的社交圈。開通便民服務，可在網上訂機票、訂餐館、訂旅店：也可關注本城交通狀況、商店折扣詳情、房屋出租消息；甚至還可以開設同城社交內容，借鑒最近風生水起的開心網模式，打造一個局域的社交聊天休閑網絡。

開拓創新業務

3G時代，一切新技術都會變成可能，因此，創新業務將是紙媒發展的突破口，

紙媒可創辦網絡電臺、網絡電視臺。以日本為例，日本手機廣告盈利的兩種方式：一種是把手機廣告做成手機游戲：另一種是把手機廣告做成視頻。紙媒制作自己的音畫產品是大勢所趨。

同時，不可忽略的是網絡搜索功能，本城網絡一定要將為客戶服務做到極致，手機搜索服務將成為人們的貼身向導，它天生就是搜索服務的“夢工場”。最近的加油站、最新的打折信息、最好玩的游樂場、周邊資訊、打折信息、新品上市信息、品牌搜索、電子優惠券等，都會成為熱門的移動搜索的信息。

二維碼服務也是紙媒未來的巨大商機。目前，在日韓兩國，二維碼已成為一種時尚。在3G時代，二維碼服務將“大顯神通”，與手機媒體一同開辟全新的傳播市場。通過在紙媒上印刷二維碼，3G用戶用手機讀取后就可以獲得大量的信息，這是對紙媒傳統廣告形式的極大提升。

傳統媒體錯過了電腦互聯網最初發展的機會，如今，絕不能再錯過3G時代的成長機遇。只要抓準時機，找準發展方向，摸準時代脈搏，認準創新之道，3G時代不僅不會是紙媒的墳墓，相反，紙媒將與3G共舞，共同發展。

(作者單位：《今日消費》周報)