由廣播媒介革新看廣播節目的創新

隨著社會經濟的日益發展、信息技術的不斷革新，傳媒融合已經成為當今社會產業發展的重要特征，并成為信息社會形成過程中的主要推動力量。在傳媒融合過程逐步加深的社會環境中。廣播媒介面臨著來自電視、報紙、網絡等媒體新的挑戰和競爭，廣播的媒介革新正是在這種信息產業內部新的競爭環境下提出的，并日益凸顯其重要性。

傳媒融合的本質是信息社會化的過程，也是信息社會形成的過程，在這一過程中，媒介一方面通過產業內部融合的方式形成資本化、集團化、產業化經營，另一方面通過不斷提升其社會影響力逐步發展成為信息社會的中樞產業。在這一視野下分析廣播的媒介革新，不難看出，廣播媒體機構一方面在經營的資本化、集團化、產業化發展過程中，面臨著來自產業內部融合的競爭壓力，另一方面又擔負著發展成為信息社會中樞產業的社會責任。這就給廣播的媒介革新提出了適應新時期產業競爭和產業發展環境，以及承擔相應社會責任的雙重要求。

廣播節目作為廣播媒介的基本構成單位，也是廣播媒介革新的主要發展動力，可以說廣播的媒介革新就是由各個單一的節目革新共同完成的。廣播是聽覺的媒介。具有時效性強、自由度大、受眾接觸門檻低的優勢，但同時廣播也有表現形式單一、信息保存性差的劣勢。當今社會的媒介市場充斥著多媒體與各種新媒體，媒介傳播的信息呈爆炸的態勢快速膨脹。媒介融合的同時。受眾卻被多樣化的信息接觸方式不斷細分，在傳媒產業大眾化的過程中呈現出受眾小眾化的特征。廣播的這些媒介特點以及現階段的媒介市場形勢體現出了廣播節目創新的必然性與可行性，同時也提出了廣播節目創新的具體要求。

廣播節目創新要體現廣播的媒介特征

廣播節目是依托于廣播媒介進行傳播的，廣播節目創新的目標是帶動廣播媒體的媒介革新，因此廣播節目的創新在體現出革新性的同時要嚴格切合廣播的媒介特征。廣播媒介借助電波傳遞信息相對報紙具有傳播速度快、時效性強的特征；廣播信息通過收音機接收，具有受眾接觸便捷的特點，受眾可以隨身攜帶，也可以在汽車、商場、校園等場所中隨時收聽：廣播信息訴諸受眾的聽覺，無須占用受眾更多的感官，相對于多媒體媒介具有受眾占有性低的特點，廣播節目創新就要發揮廣播媒介時效性強、接觸便捷、受眾占有率低的優勢，使每一個節目都能體現出廣播的媒介優勢和媒介特點，只有這樣才能使廣播的節目創新更直接地服務于高一層次的廣播媒介革新。做到由節目創新出發帶動媒介組織形式、信息內容、受眾構成等一系列革新，最終推動作為整體的廣播媒介革新。

廣播節目創新要以產業化為方向

廣播媒介革新的目標之一是實現廣播媒介的產業化發展，媒介的產業化經營也是社會經濟發展對信息產業的必然要求。廣播節目作為一個相對獨立的市場單位，實現在上一級媒介組織的整合下相對獨立的市場經營是廣播節目發展、創新的趨勢。不斷適應市場、實現媒體的產業化經營是廣播節目組織形式、運營機制創新的首要要求。目前，大多數廣播節目都有相對獨立的廣告收入，在節目的組織形式、運營機制方面也朝著越來越獨立的方向發展。但廣播節目的產業創新不僅僅體現在節目廣告收入方面，應該更多地體現為由媒介經營革新帶來的廣告收入和非廣告收入并重的多元化媒介收入構成，以及經濟效益和社會效益并重的多元化媒介效益構成。

廣播節目創新不能忽視受眾構成創新

在信息社會逐步形成的過程中。信息膨脹、媒體多元化都使得受眾的注意力日益成為稀缺資源，因此傳媒產業也更多地帶有了注意力經濟的特征。如何將受眾的注意力這種稀缺資源吸引到自己的媒體上是各個媒介機構要面臨的首要問題。對于廣播媒介這一傳統媒介而言，新媒體發展所帶來的受眾分流無疑是當前面臨的主要問題之一，也是廣播媒介革新所要改變的現狀之一。通過廣播節目創新，創造出對受眾更具吸引力、對市場更具競爭力的新型廣播節目，是廣播媒介革新的重要途徑。在受眾細分的市場大背景下，收聽率和聽眾構成、分布范圍無疑是一檔廣播節目市場價值高低的核心因素。因此廣播節目的創新就要合理分析目標受眾，以受眾構成特征引導節目創新策略，做到最大化吸引目標受眾、最大化獲得注意力資源，從而更快地推動廣播媒介的產業化進程。

廣播節目創新應該是持之以恒的理念創新

理念創新是廣播發展的源泉和動力，理念創新也是廣播創新的核心內涵。廣播媒介的革新所要達到的不是一次兩次節目改版所帶來的短期的直接的效果，而是廣播媒介產業化、集團化、品牌化過程中的長期的間接的效果。要保證廣播節目創新最終能給廣播媒介帶來長期有效的積極效果，單一節目的創新就不能是孤立的，而應該是由正確觀念統一引導下的創新。這就要求廣播節目的創新不能僅僅是節目內容、播出形式等表層創新，而應該是由理念創新引導的深層創新。廣播媒介的革新是一項長期的工作，是廣播媒介發展的必由之路，廣播節目的創新在堅持理念創新的同時還應該是持之以恒的，根據不同時期不同的技術水平、社會環境、受眾因素作出適時的調整，是一項長久而持續的工作。

以上的四項不足以全部概括廣播節目創新的方方面面，只能從媒介革新的宏觀環境下粗略分析作為微觀因素的節目革新，還有不少未涉及的地方。但從廣播媒介革新看廣播的節目創新，不難發現，節目創新始終是以媒介環境為主導的。在創新中融合在融合中創新就成了“新廣播”的發展方向與特色，而媒介融合所帶來的利與弊也給廣播節目的創新提出了具體的要求，帶來了新的機遇與挑戰。

(作者單位：鄭州人民廣播電臺)

編校：張紅玲