家電「下鄉」再「進城」機會在哪？

繼「家電下鄉」政策推出之后，2009年6月初，大陸又推出以舊換新、政府補貼的「家電進城」計劃。

家電「下鄉」再「進城」，大陸經濟刺激政策再次攪動商機。風生水起中，臺商如何抓住機會？

大陸從2008年年底開始實施的「家電下鄉」政策逐漸顯現了龐大的商機，2009年6月初，國務院又推出「家電進城」計劃，眾多行業人士、專家紛紛看好，認為「家電下鄉」與「家電進城」，這兩個輪子同時驅動，對于經濟的拉動效果值得期待。很多臺資企業家認為，家電「下鄉」再「進城」讓許多面臨困境的臺資企業重獲商機。

「家電下鄉」風生水起

家電下鄉為家電制造商們描繪了一個美好的前景，大同、東元及聲寶等臺商家電大廠正積極與大陸彩色電視機廠接觸，準備參與大陸家電廠家代工生產。同時，奇美電子、友達光電等臺商面板廠也都接獲大陸訂單，部分關閉的生產線重新開動，無薪休假員工開始復工，產能明顯回升。

臺灣工業主管部門表示，第一波符合家電下鄉的產品中，臺商有聲寶順利切入電冰箱的采購名單中，預估在第二階段補貼產品中，以臺商在信息產業的全球龍頭地位，可望再度切入計算機產品的項目。

除了終端產品外，臺灣在中上游供應鏈的零組件端，也可望在此波家電下鄉需求中受惠，例如家電下鄉計劃的得標廠商，包括TCL、創維、長虹、康佳、海信等大陸電視廠商，均已采購臺商面板，其中在26 英寸機型達100%、22英寸有60%采用奇美的面板。

此外，友達及奇美在2008年農歷年前與大陸9家彩電業者簽訂面板合作意向書，2009年采購量將超過1200萬片，采購金額上看新臺幣722億元(約144億元人民幣)。未來臺商若能積極與大陸品牌業者合作生產相關家電產品，或是進入其零組件產品的供應鏈體系，將有利掌握此一商機。

「家電下鄉」后，友達與奇美兩位大戶在大陸的模塊廠竟然一時間人力匱乏。華碩、富士康均急電員工，結束「臥槽」狀態，馬上上班。一位在上海投資相關電子產業的臺商表示，2008年底他還是憂心忡忡，每天愁眉不展，從2009年2月底他的眉頭就舒展開了。目前的訂單已經排到4月份，而這些訂單都是從一些主要的家電業者那里來的。他說：「我沒有想到家電下鄉的政策居然會如此有效。」

「家電進城」風云再起

家電下鄉的政策之后，為了持續擴大內需，大陸官方宣布試行「家電汽車進城」計劃，預計投入約350億臺幣(約70億元人民幣)的經費，補助包括北京、上海等9個省市居民，補貼約10%的費用，鼓勵民眾以舊換新，購買新家電跟汽車和摩托車，對此，相關產業的臺商表示這又是一大利多。

臺灣外貿協會副秘書長黃文榮說：「家電進城，臺灣可以把銷到歐美的那些產品來銷往大陸城市；所以無論是家電下鄉還是家電進城，對臺商來講，都是非常好的商機！」

大陸官方這一次掏出約70億人民幣的資金，要鼓勵民眾淘汰舊的汽車、摩托車跟家電，更換省能源、更環保的新機種，預計可以拉動超過3500億臺幣(約700億元人民幣)的內需市場。第一波嘗試的，包括北京跟上海在內的9個省市，民眾換新電視、冰箱、洗衣機、空調或計算機，可以得到10%的補助，光這部份補助款就占了100億臺幣(約20億元人民幣)。

臺灣投影機業者郭特利說：「方向上，比較像是希望大家用更好的東西，它將使我們在這一波經濟情況下，不只量可以維持成長，還可以把質往上提升。」 躍躍欲試的當然不只是臺商，大陸業界分析，由于現在是液晶電視取代映像管電視的轉換期，新的補貼政策，剛好會加速這個過程，所以電視、面板業，應該會是最大的贏家。

讓「世界工廠」變成「世界市場」

臺灣2009年4月的外銷訂單金額繼續回升，臺灣主管經濟建設的負責人陳添枝表示，主要是受大陸家電下鄉、家電進城等政策影響，這讓臺灣出口型態產生質變，從過去以美國、歐洲市場為主，變成部分以大陸內銷為主。

陳添枝表示，2009年4月大陸地區接單占臺灣外銷訂單的27.8%，主要是大陸的家電下鄉、家電進城等政策效應，大陸在這波金融海嘯中，提供了臺商一個不錯的機會。陳添枝指出，臺灣出口市場過去太集中在美國、歐洲，即使出口到大陸，也多在大陸加工再出口，最終市場往往是美國。現在因為家電下鄉等政策，有一些直接進大陸內銷市場，「這樣才能真正分散風險，要把大陸當成市場，而不只是工廠。」