同步增長 網絡視頻未實質性沖擊電視

本報綜合消息上周，尼爾森等調查公司公布的兩項調查結果顯示，雖然越來越多的美國人通過互聯網或手機等欣賞視頻，但美國的電視收視狀況并未因此受到實質性影響，電視目前仍是美國人觀看視頻內容的主要渠道。

尼爾森公司的最新季度調查結果發現，在2008年第四季度，美國約有1.23億人通過互聯網觀看視頻，每人每月觀看網絡視頻總時長平均為2小時53分鐘，人數和觀看時長分別比去年第三季度上升約2.3%和15%。

此外，去年第四季度，約有1100萬美國人通過手機觀看視頻，平均每人每月觀看手機視頻的總時長為3小時42分鐘，人數和觀看時長分別比上一季度增長約9%和2%。

但調查也顯示，美國電視觀眾人數和看電視的時間也在保持增長。去年第四季度，共有約2.85億美國人在家看電視，比上個季度上升約1%; 平均每人每月看電視時間超過151個小時，比上個季度增加7%，同時也創下歷史最高紀錄。

尼爾森公司的專家指出，上述調查結果表明，美國人對電視和其他視頻內容的迷戀有增無減，雖然網絡和手機等平臺正日益成為電視的重要補充，但顯然電視仍是美國人觀看視頻的主要媒介。

美國萊希特曼公司當天發布的調查結果也得出了類似結論。這家公司的抽樣調查發現，在過去一年中，約有8%的美國成年人每周至少上網觀看一次電視節目，而一年前的比例為6%。盡管如此，調查也顯示，上網看電視的人中，取消訂購傳統電視服務的比例并未出現明顯上升。

編者點評: 盡管在去年，美國電視廣告局修訂了2009年地方廣播電視業績預期，預計2009年全部電視廣告收入同比下跌7%～11%，但傳統媒體的優勢仍舊存在。電視廣告雖然自身存在缺陷，但依然是最有效的廣告方式。