視頻網站“國家隊”憂思

視頻網站如果不能搶在國家網絡電視臺起步之前完成細分，將難免逐步萎縮的悲劇式結局。

國家廣電總局官網最近發布消息，稱央視網正在推進國家網絡電視臺的籌備，提供點播和直播。

這一消息可謂一石激起千層浪。雖然有些視頻網站負責人表示，國家網絡電視臺并非是對現有的網絡視頻行業的沖擊，歡迎央視網一起參與競爭。但是，背靠央視這樣的傳媒“航母”打造出來的視頻網站和現有的視頻網站相比，絕不會是一個重量級的。無論是優酷、酷6，抑或其他視頻網站，都不會有人樂意與央視這樣一個龐然大物同場競技。

當前的視頻網站，大都是風投模式。近年來，視頻網站的經營成本逐年遞增，其中很大一部分都是依靠國外風投的支撐。在金融風暴中，一旦風投停止“輸血”，很多企業將很難熬過“寒冬”。反觀國家網絡電視臺，則明顯“不差錢”。

而更令當前視頻網站感到擔憂的，還是國家網絡電視臺驚人的內容資源。

當前的視頻網站行業普遍地遭受了版權危機，被起訴的新聞此起彼伏。而耗去視頻網站大量帶寬資源的盜版電影、電視劇和綜藝節目，并沒有帶來相應比例的廣告收入，成為成本極大的“流量廢水”。把內容和用戶轉化為收益，是大多數視頻網站夢寐以求的結局。但在盜版問題面前，廣告商往往選擇了放棄。這就是為什么土豆網等視頻網站開始專注于正版內容平臺的原因了。而作為中國最強勢的電視媒體，央視龐大的影視資源，是其進軍網絡視頻業的先天優勢，也是其他網站所不能望其項背的。

我國目前的視頻分享網站大多為綜合類，試想一下，如果國家網絡電視臺與現有視頻網站是同質化產品的話，這將是一場起點就不公平的競爭。假如央視輔以國家網絡電視臺足夠的廣告牽引，網絡視頻行業的市場競爭格局被打亂的可能性極大。

從心底講，筆者還是非常期待現有的視頻網站能與未來的國家網絡電視臺共存共榮的。畢竟視頻網站上大量的草根內容，是互聯網進入平民化時代的標志。

那么，視頻網站該如何求生呢？在筆者看來，畢竟國家網絡電視臺的各項細節仍是未知數，視頻網站們還不用太過焦慮。退一步講，國家網絡電視臺作為“國家隊”，所傳承的央視的傳播模式也可能在一定程度上影響其市場化程度，在青少年市場的品牌知名度和美譽度也未必能與現有的視頻網站相抗衡。現有視頻網站仍存在相當大的優勢。

現有視頻網站如果能搶在國家網絡電視臺起步之前完成細分，是視頻網站避免扎堆死去的關鍵所在。當前的互聯網應用已經進入了細分競爭時代。無數的垂直搜索、垂直電子商務、垂直門戶的成熟，可以給視頻網站不小的啟示。在未來，一旦視頻網站出現教育視頻分享、招商視頻分享、運動視頻分享、工業視頻分享等更多種類，網絡視頻行業將一改當前大而全的同質化混戰局面。行業定位精確了，“流量廢水”少了，蛋糕才能越做越大了。