土豆網：以“廣告分成”應對版權危機

“與其涸澤而漁，莫若放水活魚。” 土豆網準備正式啟動廣告分成系統來回應纏身已久的版權官司。

所謂“廣告分成系統”，是指版權方可以通過這一系統和土豆網以分成的方式共享廣告收益。這是土豆網繼2008年9月18日正版高清內容平臺“黑豆”上線，突破版權僵局以來，推出的又一重大舉措。

此前，土豆網曾因版權問題遭到來自競爭對手的大規模訴訟。這讓土豆網苦不堪言。分析認為，土豆網此次高調發布廣告分成系統，實際上是向版權訴訟方“隔空喊話”，希望以合作代替法律訴訟。

版權方的態度也由抗拒轉變為合作。上海電影集團東方影視發行有限公司新媒體主管唐俊告訴記者:“視頻分享網站是個新平臺，一定會有需要改進的地方。若習慣于一棒子把它打死，在計較失去多少的同時，我們是否也要思考，這是不是將更大的盈利可能性給粗暴地拒絕了？”

而王微也表示，如果版權方接受廣告分成這一模式，中國互聯網視頻版權問題會在一年內解決。

據悉，首批從土豆網廣告分成系統中受益的版權內容方有上海電影集團東方影視發行有限公司、浙江衛視、江蘇衛視、游戲類專業網絡電視頻道NEOTV，以及播客“一日一”和“麒麟實驗室”。

“如何搞活視頻分享網站的生態圈，將用戶、內容方、廣告方和視頻網站納入一個良性循環的價值體系，這需要大家一起探索和努力。”王微表示，“版權購買的方式并不是解決海量影視作品版權的惟一途徑，廣告分成也會是一枚利器，它不僅能讓內容方獲得不少于出售版權的直接經濟利益，而且能高度利用土豆網每天1300萬人次的獨立訪客的平臺，達到更為廣泛的宣傳效果。”

王微介紹說，傳統的版權購買是基于定價、單次、固定時間段的結構，土豆網呼吁內容方積極吸納廣告分成的新思維，更能受惠于市場和用戶的成長潛力。推出廣告分成系統后，版權方的合作分成比例大概在10%～30%之間。“共贏的模式能促進內容商有動力做更好的內容，廣告主則有興趣采用更多的視頻廣告，這樣生態圈才能更健康。”王微說。