電視廣告進入“在線采購”時代

金融危機到來，在戶外和網絡等新媒體略感寒意之時，傳統電視廣告卻一枝獨秀，呈現出旺盛的生命力。

最近，電視領域出現新的商業趨勢：“電視廣告在線采購”異軍突起。在美國，Google一直致力于發展電視廣告在線采購業務，最近沉寂了一段時間，有業內人士甚至猜測該業務將步印刷廣告和廣播廣告后塵，被Google關閉；但是最近Google又發布了新的電視廣告進軍方案，與更多的電視臺簽約，準備把電視廣告在線銷售進行到底。

在中國，電視廣告在線銷售也取得迅猛發展。日前，國內最大電視廣告采購電子商務網站，普聯傳媒電視廣告(www.sumtv.com.cn)發布了對電視廣告在線采購市場的研究成果。該公司預計，未來三年中國在線電視廣告采購規模將達到30億，占電視廣告總量5％，成為中國廣告市場增長最快的業務領域之一。

越來越多的廣告主開始通過網絡購買電視廣告，國人熟悉的聯想集團，在美就曾使用Google電視廣告進行投放。

筆者對普聯傳媒電視廣告(www.sumtv.com.cn)進行試用，流程簡潔，訂購廣告比在線訂房還簡單。僅需輸入4個數字，做幾個選擇即可，完成一個訂單僅需2分鐘。此廣告最快三天就可出現在電視屏幕上。

成交價格是中外廣告主共同關注的問題，Google和普聯傳媒電視廣告都很好地解決了這個問題，廣告成交價遠遠低于市場平均水平。

如果電視廣告在線采購網站只有這些功能，那它相對于傳統的購買方式而言，只是方便快捷一些，成本低一些。實質上，在線采購的優勢不止于此：普聯傳媒電視廣告網站集成產業鏈廣告形式(產業鏈上下游，分享廣告效果，分擔費用)、聯合廣告基金(連鎖加盟企業，集中資金，統一使用)解決方案，據稱后期還將推出足以改變目前商品行銷方式的應用；Google電視廣告則強調定向和細分。可以說，在線采購將對電視廣告業產生深遠影響。

Google電視廣告進軍中國只是時間問題。就像Google搜索在中國的對手是百度一樣，在電視廣告領域，普聯傳媒與Google電視廣告的競爭也已經日趨白熱化。

分析人士認為，Google電視廣告進入中國，將給中國廣告業帶來巨大影響。目前，中國廣告從業單位普遍規模較小，與國外廣告公司相比，競爭力很弱，目前尚無法抵抗國際4A公司的侵襲，更不必說讓4A公司也感到壓力的Google電視廣告。

中國不缺少資本，但戶外廣告和網絡廣告風起云涌之際，電視廣告卻鮮有資本關注，電視廣告在線采購的興起，為中國傳媒領域吸引風險資本目光，顯然打開了思路。

期待電視廣告在線采購領域，本土公司能夠占有一席之地，為中國企業創新行銷全力服務，幫助中國品牌在未來激烈的市場競爭中占得先機。