中國商業精英９１％閱讀商業類平面媒體

國際知名調查機構益普索(Ipsos)針對中國商業精英所做的一項調查結果顯示，中國高端商業精英全國有10萬多人，他們擁有每年4000多億人民幣的消費能力。在媒體接觸方面，91％的人會閱讀最新一期的商業類平面媒體。此外，調查也顯示，廣告對這部分人群依然有著很大的影響力。

中國高端商業精英手握巨大財富

本次調查的主要對象是北京、上海、廣州陽深圳這四個中國最具代表城市中工作在中國大型企業(1000強)、跨國公司(總部)、銀行(總部)、保險(總部)、國際會計事務所、法律500強公司(總部)、豪華酒店／酒店管理集團(四、五星以上)，商學院，國際管理咨詢公司和大型IT公司的高層管理者和核心職能部門的負責人。

其中，總裁級高管(公司所有者，合伙人，CEO，總裁／主席)約占20％，其他高管(首席財務官，首席運營官，首席采購官，首席信息／技術官，首席市場官，其他首席官，執行／高級副總裁，總經理)約占30％，核心職能部門負責人(部門總監，部門經理)占50％。

益普索(Ipsos)調查顯示，符合以上條件的中國商業精英大約有10萬人，平均年齡38歲，平均年薪51萬人民幣，平均流動性資產(存款，股票或股份)338萬人民幣。這個群體每年掌握著約4000億人民幣的商務購買／租賃支出，人均近400萬。其中，用于信息技術(硬件和軟件)的支出約666億，占16.6％，用于電訊和辦公室設備約500億，占12.5％，用于公司車輛和房產(公司貨車／轎車／飛機／辦公室／廠房)860億，占21.5％，用于金融和法律服務500億，占12.5％，用于零部件，原材料，設備購買支出1250億，占31.2％。

廣告深刻影響高端商業精英的決策

通常人們總認為廣告對于高端商務人士不起什么作用，也一直潛意識的認為，“高端商務人士不受廣告的影響”。但事實上，調查發現，這個論斷顯然是錯誤的。

益普索(Ipsos)調查結果顯示，中國商業精英認同“我經常從廣告中得到靈感要購買什么產品”的比例高達54.8％，美國商業精英認同“廣告對于我要買什么產品有一定的影響作用”的比例達63％。由于商業精英工作繁忙，很少有時間去逛街或發現商品。在看到廣告后所采取的行動中，分別有24.5％和27.9％的商業精英說看到報紙廣告和雜志廣告后會“購買某個產品”。看來，廣告對于他們而言是非常重要的，關鍵在于通過什么媒體觸達他們。

商業類媒體備受青睞

益普索(Ipsos)調查顯示，91％的中國商業精英會閱讀最新一期的商業類平面媒體，而美國商業精英在這方面的比例是88％。其中，月刊的閱讀比例為75％，雙周刊為63％，日報為68％美國月刊的比例是57％，周刊的比例是62.9％日報的比例是60％，由此可以看出，中國商業精英對商業類媒體的關注程度絕對高于美國商業人士。

平均而言，在看到報紙上的新聞和信息后，有64％的商業精英會在“討論／陳述中引用”，45％的會選用雜志上的新聞和信息；而在“使用一種想法，使商業決策／商業計劃變得更有效率”時，報紙的比例為28％，雜志比例則為31％。