產業自救仍需反思

在市場需求略為回暖的“金九銀十”之后，財報、研究報告也帶來了利好的信息，IT產業可謂是驚魂初定。一年的產業自救功不可沒，但迫于經濟壓力下的自救行動猶如一劑猛藥，難免有不小的副作用，所以——

風風火火的“家電下鄉”已略顯疲態。

就在上周，微軟CEO史蒂夫#8226;鮑爾默在韓國首爾表示，企業IT支出將不會恢復到這次全球性金融危機前的水平，原因是近日以來資金更加稀缺。他說:“全球企業采購的PC和服務器減少了約15%，這表明企業CEO在嚴格控制IT預算。”

危機遠沒有過去，自救仍將繼續。同樣，自救的策略和手法也急需改變。

短期利益是否

造成長期傷害?

答案是肯定的!

以較低的價格提供相同的產品，這是用戶的幸事，但并非IT企業的好事。為了滿足用戶低成本的需求，IT廠商不得不損害傳統產品線的利益，竭力滿足用戶的“口紅效應”。追逐短期利潤而放棄長遠利益的這種做法，猶如飲鴆止渴。

舉例來說，虛擬化和云計算提升了企業的效率，但也直接導致服務器廠商收入的急劇下滑。IDC分析師丹尼爾#8226;哈靈頓表示，虛擬化是服務器生產商營收大幅下滑的原因之一。有的大企業選擇轉向虛擬化，是增加現有服務器的單機工作量，而非購置新服務器。在今年第一季度，大多數售出的服務器都是迫不得已的必須購置，尤其是需要更多服務器容量的中小型企業。

這種案例在這一年的產業自救中并不鮮見。上網本更是一個典型案例。市場研究公司DisplaySearch近日發布的報告顯示，第二季度全球上網本銷售額同比增長264%，傳統筆記本電腦的銷售額則下滑14%。

上網本低廉的價格無疑大大削減了芯片廠商和PC廠商的利潤。在宏發布的第二季度財報中，盡管PC出貨量有所提升，宏的營收卻下跌了5%，原因是每售出6臺上網本所賺得的錢，僅與售出一臺普通筆記本電腦的獲利相當。在這種無奈的狀況下，無論是英特爾CEO歐德寧還是英特爾中國區總裁楊敘，都反復強調，盡管上網本業務仍呈上升趨勢，但它終歸是附屬產品，筆記本電腦才是主流。

另外，由于可視電話業務無法成為發展3G業務的先鋒，運營商們紛紛選擇大力發展數據業務，推行3G上網卡。但北京郵電大學教授闞凱力認為，運營商將上網卡和無線寬帶業務作為3G業務的發展重點，實屬無奈之舉。他指出，運營商要想推廣上網卡和無線寬帶業務，一般定價不能過高，甚至降價推廣，從而導致了上網卡業務收入下降。通信業觀察家項立剛也指出，如果一味地主推3G上網卡，一旦其用戶規模膨脹，必定會造成難以想像的網絡堵塞問題。

運營商們的難題還不止于此。今年第三季度開始，運營商之間的慘烈競爭開始在業績上顯露無遺。根據三大運營商剛剛公布的第三季度業績，中國移動的收入增長不再保持20%甚至30%，而是降到了8.9%，利潤增長降至1.8%。中國電信更是出現了33.9%的利潤下滑。

各大運營商和圍繞3G提供網絡設備和終端設備的廠商普遍感覺到了前所未有的壓力。為爭取3G用戶而進行的各種巨額廣告投入似乎并沒有觸動多少人的心，千辛萬苦建成的3G網絡鮮有使用者。這最終導致近日業界悲觀質疑的聲音此起彼伏。在3G遭遇尷尬的事實面前，相關產業如何保證后續業務的穩定性?

后續增長能否持續穩定?

難!值得IT產業警醒的是，盡管經濟略有回暖，但電子產業的后續增長仍舊充滿不確定性。

Gartner近日發布的報告表示，電子設備產業雖處于復蘇的狀態，然而總體經濟環境的復蘇及政府刺激內需方案的成效仍存有許多不確定性，若內需效果消失，后續增長力道仍不確定。為此，Gartner預估，整個電子產業至2010年之前不會出現持續性的增長，而半導體產業營收到2012年以前仍不會回到2007年的水平。

以政策刺激內需的政策效應確實已經略顯疲態。來自商務部的數據顯示，家電下鄉活動在經歷了上半年的高增長后，已連續兩個月出現銷量和銷售額快速下滑的局面。9月，全國家電下鄉產品總銷售額為61.78億元，總銷量316萬臺，分別較8月份下滑18.66%和16.58%，而9月銷售額較7月更是下降30%。據悉商務部正在醞釀加大家電下鄉和以舊換新刺激力度的進一步措施。

即便是在行業市場占有優勢、對金融危機有一定免疫力的“隱形冠軍”們也不能掉以輕心。剛剛上市不久的創業板就凸現了這種不確定性。創業板28只首發股在經過短暫的保障之后，隨即出現大面積普跌。國金證券首席經濟學家金巖石認為，目前市盈率過高，非理性的瘋狂會在激情之后退潮，未來3～6個月內創業板公司跌幅會在30%～50%之間。有的企業業績不能保持高度增長，甚至有部分企業存在退市的可能。

海通證券研究所分析師陳美風舉例稱，立思辰科技視頻會議解決方案業務占比較高，但其成長性弱于文件管理外包服務業務。另外，公司競爭對手富士施樂依托施樂公司文件處理設備的品牌優勢獲取了最大的市場份額; 而神州泰岳的業績一向是以飛信運維支撐業務，若中國移動飛信用戶數增長停滯，或者有新的供應商出現，或者盈利模式發生變化，對公司業績將產生明顯影響。

已經有IT企業對未來經濟的不確定性做出了謹慎舉動。據統計，今年第二季度，54家最大的IT企業共持有2800億美元現金，占總資產的27%，比例高于其他任何一個行業。其中，34家公布了業績的企業第三季度現金余額均進一步增加。

Gartner也強調，雖然復蘇的信號開始在電子產業出現，但目前因產業衰退所造成的損害仍會持續一段很長的時間。廠商們必須對于消費者購買行為、科技產品需求曲線，以及供貨商競合關系的改變做好準備。電子制造商和他們的供貨商必須審慎看待預期中的產業復蘇模式，并提出個別的因應策略，特別是新產品上市須能與預期的復蘇一致。