２００８：手機終端銷量增長乏力市場進入階段性盤整

易觀國際《2008年中國移動終端市場數據監測報告》監測數據顯示，在季節性增長情況來看2008年與2007年的表現是基本一致的。但實際增長率相比來看，2008年各季度的環比增長率相比2007年出現的大幅度下滑，總體市場增長能力下降迅速，市場進入增長乏力階段。

季度同比增長率則呈現了快速下降的趨勢，從一季度的14.13％迅速下降到三季度的-6.57％。易觀國際預測2008年四季度國內手機終端市場將持續本年度的頹廢趨勢，雖然在春節銷售高峰期的影響下會比2008年三季度有所增長，但同比增長率會繼續保持下降到-11.04％的較高負增長。

根據上圖所示，易觀國際分析認為，2008年國內手機終端市場發展可謂一波三折，在多種外部因素影響下整體市場增長乏力。但在運營商重組和3G市場啟動臨近等因素影響下，易觀國際認為2008年手機終端市場并非進入衰退期，而是在多因素影響下的調整型下滑，整體市場實際上進入了盤整期。在經過一定時間的市場盤整以后，隨著新格局下的運營商競爭和3G市場的正式啟動，國內手機終端市場新一輪的快速增長期也會來臨。

總體來看，導致2008年國內手機終端市場增長乏力的主要原因，包括以下幾個方面：

1、取消五一長假，降低五一黃金周銷售對整體銷量的促進力。

2、汶川地震使得大量資金和用戶的注意力都轉移到地震災區，用戶的購買需求出現了延期或者取消的情況，影響了2季度銷量。

3、五月下旬運營商重組的正式啟動，使得移動運營商的關注點由之前的發展新用戶、開發新業務，轉為重組后的內部整合、面向未來全業務新競爭格局的新競爭戰略制定等方面，影響手機終端的銷量增長。

4、另一方面，奧運會的舉辦，也為一系列影音視頻電視等多媒體手機帶來一定的市場空間，最終保證了三季度的總體銷量下浮程度較低，也對整體市場的下滑趨勢起到了一定的延緩作用。

5、3G市場進入啟動準備期，部分用戶因等待3G而推遲終端購買計劃。

6、全球金融危機影響下，用戶消費需求下滑。

責編/林學勤 E-mail/zykbb@vip.163.com