中國男性護膚品市場潛力巨大

被稱為“美麗經濟”的中國美容化妝品市場，經過改革開放三十年的培育和發展，中國已成為亞洲第二大、世界第八大化妝品市場，行業品牌化競爭格局已經形成。

從2008年開始，國際品牌與本土品牌在女性護膚保養市場上的競爭越來越激烈，利潤也持續降低。與此同時作為曾經被日化產業嚴重忽略的男性護膚品的潛在巨大市場開始嶄露頭角。高速的經濟增長在城市催生了一大批男性白領、金領，作為21世紀的新雅皮士，他們的美容意識開始萌芽。

為了進一步了解中國男性消費者的美容意識形態，新秦研究咨詢針對全國35個具有代表性的城市，選取了4650個使用男性護膚品的消費者進行了一次民意調查，發現目前男性消費者在使用護膚品的種類上開始變的更加多樣，除了常見的洗面奶/潔面乳、面霜和乳液外，男性消費者也開始使用爽膚水、防曬霜、鼻貼、面膜和眼霜等護膚產品。特別是上海，男性使用護膚品的種類相比其他城市更多些。

而從年齡來看，越年輕的男性消費者，他對美容的觀念越容易接受，也越愿意去嘗試使用。20代的(20-29歲)男性在爽膚水、鼻貼和面膜的使用上比例相當較高，而40(40-49歲)代的男性在面霜、防曬霜上的使用比例相對較高。值得關注的是，隨著年齡的增長，男性在防曬霜的使用上比例呈現增長的趨勢。

從以上的調查研究發現，男性美容意識慢慢發生著改變，男性也開始更關注起自己的自身形象，護膚美容已經不單單只是女性關心的問題。男性美容意識的覺醒正在從發達城市慢慢向全國覆蓋，也在從年輕一代慢慢向其他年齡層蔓延。

有資料顯示，到2010年中國化妝品市場銷售總額可望達到800億元左右，其中男性護膚品市場將占到40億元。(源自《中國公關門戶》)

目前國內男性護膚品市場猶如襁褓中的嬰兒尚處于初生階段，國內和國際品牌都紛紛推出自己的男性護膚用品來搶占市場，未來幾年中國男性護膚品的市場競爭將會更加激烈。