本土化特色是地市電視臺的生命力

如冷，電視媒體的競爭已呈愈演愈烈之勢，對于電視頻道的經營者和節(jié)目制作者而言，時下最為困惑和苦惱的莫過于如何找到一種既有經濟效益又有社會效益的兩全其美的節(jié)目制作形式，能夠根據(jù)自身的生存條件以及市場的需求及時調整自己的辦臺理念和經營策略，在與同行爭奪受眾“注意力資源”的競爭中尋找更多的發(fā)展空間。筆者以為，應從地市電視臺的電視頻道和電視節(jié)目的定位出發(fā)研究地市電視臺的生存和發(fā)展問題，本土化乃地市電視臺的生命力所在。

“本土化”是一個不太確定的概念，它宏觀的含義與全球化這個概念相互對應，外延十分寬泛。電視本土化就是以本土的社會經濟、歷史文化為出發(fā)點，發(fā)掘自身的地域特色，發(fā)揮地方電視臺的區(qū)域傳播優(yōu)勢。其實質就是在“三貼近”原則指導下，立足本地實際和文化特色，發(fā)揮地緣優(yōu)勢。關注人緣狀態(tài)，注入情緣因素，做到入，隨俗，生根開花，突出個性，弘揚特色，獨樹一幟。不少地市電視臺已經意識到必須從自己傳播區(qū)域的文化屬性和民眾信息需求出發(fā)來設計頻道和電視節(jié)目的定位，從過去做央視和省臺的傳聲筒。到現(xiàn)在全力做本土和本地化的內容，這是地市電視臺傳播理念的一種深刻轉變。

本土化對地市電視臺的意義與影響

本土化凸顯地緣優(yōu)勢。中央電視臺和省級臺的節(jié)目具有權威性和指導性。地市電視臺雖然體制允許的報道范圍有限，但是地市電視臺的節(jié)目在地緣性和親和力上卻具有中央電視臺和省級臺不具備的優(yōu)勢。接近性是構成新聞價值的主要因素，地市電視臺離新聞發(fā)生的現(xiàn)場最近，信息源相對集中。收集其覆蓋范圍內的信息資源比較容易、省時、省力，能夠爭取到新聞信息的第一報道權。在信息交往快速、競爭激烈的社會環(huán)境里。爭奪新聞關系著媒體的生死存亡。在新聞資源的占有上具有的這種得天獨厚的地緣優(yōu)勢，最容易抓到所謂的“活直”。加上新聞事件與當?shù)厥鼙姷年P聯(lián)度高，受眾的關注度自然也高。當?shù)匕l(fā)生的許多熱點、焦點和政策問題事關受眾的切身利益。人們關注生活的這座城市，就是關注自己的生活狀態(tài)和生存質量。當然也只有生活在這個地方的受眾才會真正深切地關心這座城市、關愛這座城市。觀眾對地方臺節(jié)目的選擇。并不是看電視臺的級別有多高，而是看誰的節(jié)目離他們的生活更近。一般來說，本埠節(jié)目的關注度、收視率和市場份額一般都高于其他臺。

本土化凸顯以人為本。電視的人文關懷主要體現(xiàn)在傳播與創(chuàng)作的理念上，也體現(xiàn)在對人的生存狀態(tài)的關注上、對真實社會生活的關注上，顯現(xiàn)出本土化的人本色彩。對于電視制作綜合能力處于劣勢的地市電視臺來說，如何做到節(jié)目的真實、生動、鮮活、深刻，讓當?shù)厥鼙娤猜剺芬姡嫘恼J可?必須在內容上鎖定當?shù)厝罕姷纳鏍顩r、生存空間、生存環(huán)境，關注與百姓生活息息相關、對群眾有影響的事件及訊息：形式上充分利用現(xiàn)代化的電視傳播手段。提高新聞報道的時效性和互動性，以拉近電視與觀眾的距離。眼下不少地市電視臺著力打造的民生新聞，就獲得了巨大的成功。這些民生新聞或抨擊丑惡現(xiàn)象，弘揚社會新風：或傳播現(xiàn)代科學。促進社會進步；或提倡健康情趣，滿足審美愉悅。無論是社會新聞還是生活資訊，無論是災害報道還是軼聞趣事，都堅持反映民眾心聲、維護社會安寧、吁求社會公平和正氣的意識，都能通過真實的鏡頭、人性的敘述、精辟的點評，表現(xiàn)對人的生命、尊嚴、精神的關注，肯定人作為精神個體的價值，達到凸顯社會關懷，以人為本塑造市民主流價值觀念的目的。

本土化凸顯文化關懷。電視本身就是多元文化的整合，而且也只有多元文化和多層次文化才能夠更大范圍地滿足觀眾的需求。電視本土化不僅是節(jié)目內容本土化，更重要的是文化和審美上的本土化。一方水土養(yǎng)一方人。一個地方獨特的地理和人文環(huán)境孕育了地域鮮明的民俗民情，也培養(yǎng)了當?shù)厝藗儶毺氐膶徝狼槿ぃ纱诵纬闪艘粋€地方源遠流長的傳統(tǒng)文化藝術和特殊文化心態(tài)，反映出當?shù)匚幕呢S富內涵和獨具一格的地方特色，其中有許多還散發(fā)出流光溢彩的視覺文化的特征。

地市電視臺本土化急需解決的問題

創(chuàng)新本土化節(jié)目生產經營運行體制。目前地市電視臺節(jié)目生產運行體制相對僵化，外部運作上在追逐市場，而內部管理又非市場導向。頻道定位和節(jié)目設置缺乏科學化的論證和充分的市場調查，往往不能發(fā)揮本土化優(yōu)勢，盲目跟風，一味“克隆”。一個欄目的上馬主要形式是領導拍腦袋，制片人拍胸脯。與受眾脫節(jié)，與市場脫節(jié)。主要表現(xiàn)在對上負責多。對下自責少；長官意志多，市場意識少；同質化節(jié)目多，特色化節(jié)目少。地市電視臺在其體制改革中可以有更多的靈活機動性，建立起面向市場需求、合理配置資源的本土化節(jié)目生產經營運行體制和管理體制，以體制的不斷創(chuàng)新大力促進地市電視臺本土化的發(fā)展策略和競爭優(yōu)勢。

打造本土化的電視品牌。打造品牌是電視頻道的追求，也是電視欄目的出路。當?shù)赜^眾的需要、興趣、習慣、心理、文化等因素的綜合性表征構成所謂的節(jié)目特色，必須增強本土化的節(jié)目特色，辦具有濃郁地方特色的本地頻道和電視欄目。品牌欄目應該有符合電視本體規(guī)律的健康個性，即不可替代性，真正取得當?shù)厥鼙姷膫€性化認同，使信息的傳播帶上強烈的本土色彩。盡可能多地吸引本地觀眾的注意力，提高地市電視臺的知名度和當?shù)厥鼙妼τ诘厥须娨暸_的忠誠度。同時，品牌欄目還應該有符合當?shù)厥鼙娛找曅睦淼膫€性元素，避免時下不少欄目的同質化現(xiàn)象，以保證收視率和廣告吸納能力。

創(chuàng)造留住本土化人才的良性機制。本土化需要穩(wěn)定一批本地化的人才，才能實現(xiàn)地市電視臺的可持續(xù)發(fā)展。而一個普遍的現(xiàn)實卻是地市電視臺留不住人才，骨干人員嚴重流失。由于種種原因，地市電視臺不可能吸引大量的高級專門電視人才，只能依靠本土本地的人才資源來支撐地市電視臺競爭和發(fā)展的重任。地市電視臺要有眼睛向下的人才目光，注意挖掘和培養(yǎng)當?shù)氐娜瞬刨Y源。充分發(fā)揮本地人才資源的優(yōu)勢，培養(yǎng)自己的能工巧匠，以精干的人才隊伍去參加激烈的媒介競爭，形成一定優(yōu)勢的電視節(jié)目創(chuàng)作氛圍和環(huán)境，依靠本土化的人才資源求得地市電視臺更好的生存和發(fā)展空間。

編校：鄭 艷