旺旺老板 蔡衍明要給７２％的臺灣人洗腦

「米果大王」蔡衍明連串收購港、臺媒體的動作受到各界矚目，在剛用200多億新臺幣收購中國時報集團后，又馬不停蹄的入股香港亞洲電視臺，正在外界對他的行為眼花繚亂時，他又在平面媒體「錢景」黯淡的情況下，于8月11日正式在臺灣創辦了一份旨在聚焦大陸的《旺報》，很多人好奇地問:蔡老板到底想干什么?創辦《旺報》的目的何在?

要回答蔡老板為何辦《旺報》，從8月11日的創刊號上，隱隱約約地能夠找到答案。

在首份面世的《旺報》頭版，通欄標題就是「7成2民眾不了解大陸」，緊隨其后的是從不同角度介紹大陸的文章及其信息。

按照蔡老板在大陸多年的從商經驗，大陸是臺商最主要的投資市場，也是臺灣第一大貿易伙伴，從貿易、投資以致開拓國際空間，臺灣與大陸都是息息相關的。然而，旺報的民意調查卻讓他大吃一驚，竟然有高達72%的臺灣民眾坦承對大陸不了解。既然臺灣的生存離不開大陸，身為在外打拼、取得成就的臺商，就有責任回饋臺灣社會，有義務幫助家鄉經濟發展。

蔡老板創辦臺灣第一份聚焦報道大陸消息的專業報紙——《旺報》的目的，就是要讓臺灣民眾全面了解大陸，增進臺灣人對大陸的認識與了解。簡單而言，就是給這72%的臺灣人洗腦。因為蔡衍明知道，臺灣民眾若缺乏對大陸的了解，不僅無法把握大陸迅速發展的經濟情勢，而且在越來越激烈的競爭中很快會被邊緣化。

時代的使命、企業家的責任、臺灣人的未來觸動他，必須給那些不了解大陸的臺灣民眾洗腦，通過對大陸的了解，促進兩岸關系發展，推動臺灣經濟提升。

受國際金融海嘯、網絡和地鐵免費報紙不斷普及等因素影響，幾乎全世界的收費平面媒體市場都在萎縮。然而，在不景氣的環境當中，「米果大王」蔡衍明的舉動不但要「口袋深」，還要有足夠的勇氣。

超過7成臺灣人自認不了解大陸

按照創刊號《旺報》公布的調查資料，57%受訪臺灣民眾肯定大陸對臺灣發展的重要性，但是72%臺灣人坦承并不了解大陸。

調查并顯示，49%受訪者覺得臺灣提供的大陸相關訊息不足;45%的臺灣受訪者期望獲得更多大陸信息，其中又以經濟訊息最受青睞，但是也有48%的臺灣人并不認為自己需要了解大陸，反映臺灣人對是否需要了解大陸看法分歧。

蔡衍明在創刊酒會致辭表示，《旺報》的創刊讓他從臺灣「米果大王」，變身報紙創辦人。可見蔡衍明對《旺報》的重視與使命感，比對中時集團旗下其他報刊和電視臺都要高。

蔡衍明認為，臺灣人有72%自認為不了解大陸，與過去臺灣人所受的教育，及對大陸有仇恨與「恐共」的心態有關。2005年國民黨榮譽主席連戰訪問大陸的破冰之旅，代表兩岸的系鈴人和解鈴人已經泯恩仇，但由于大部分臺灣人還不了解大陸，導致這些歷史留下的意識形態陰影，還繼續影響兩岸的交流與合作。蔡衍明說，《旺報》的創立就是要務實地讓臺灣人了解大陸、認識大陸，藉由認識與了解來化解敵意，消除兩岸政策的疑慮。

讓臺灣人重新認識大陸

《旺報》社長兼總編輯黃清龍接受本刊訪問時表示，該報的民意調查發現，45%的臺灣人渴望獲得更多大陸信息，反映一份聚焦報道大陸信息的報紙，可以吸引一定的臺灣讀者群。

民進黨執政時期的海基會董事長洪奇昌接受本刊訪問時表示，七成以上臺灣人不了解大陸，主要因為過去20多年的兩岸交流當中，臺灣雖然有相當多的企業以及白領階級到大陸投資及工作，估計每年臺灣有500萬人次到大陸旅游以及公干，但是由于兩岸制度不同，民眾仍然需要更多溝通管道加強了解。

洪奇昌表示，臺灣以致世界各地的平面媒體在2008年第三季經歷國際金融海嘯之后，大部分都處于衰退當中，現在臺灣仍然有媒體集團投資創辦新的報紙，對臺灣讀者了解更多大陸信息是值得肯定的事情。]

到過大陸的臺灣人只占少數

研究兩岸關系的臺灣戰略學會秘書長王昆義接受本刊訪問時表示，七成以上的臺灣民眾不了解大陸是很正常，因為兩岸制度不同、生活方式也不一樣，加上隔絕了60年，雙方的思想和價值觀念都不一樣，所以要臺灣人完全了解大陸是不太可能。

雖然近年來兩岸的交流更密切，臺灣人到大陸經商或者工作越來越普遍，但是王昆義指出，據統計到過大陸的臺灣人大約200多萬，在全臺灣2300萬人口的比例而言并不算高，還有10倍以上的臺灣人根本沒有去過大陸。「臺灣海峽雖然只有200公里，但是隔絕還是相當遙遠，尤其是心理的距離很遙遠。」

中國社會科學院臺灣研究所所長助理兼經研室主任張冠華也認同王昆義的見解，認為到過大陸的臺灣人占總人口比例不高，「大部分臺灣人對大陸的了解完全沒有實地考察，只能靠臺灣媒體，認識當然有限。」

《旺報》的民意調查還顯示，62%的受訪者從來沒有去過大陸，去過5次以上的臺灣人有接近13%。

大陸信息應該「臺灣化」呈現

王昆義表示，從《旺報》創刊之后每天都有翻閱，但是他認為要透過這份報紙讓臺灣人了解大陸，還是不太可能。因為該報的內容很多都是從大陸的媒體或者網站上摘錄下來，也就是大陸新聞沒有「本土化」，沒有用臺灣的語言去解釋大陸政治、經濟、社會各層面的新聞。

「這樣跟臺灣網民上網去看大陸新聞是一樣的，除了專業研究大陸的臺灣人，包括兩岸關系的學者，或者有意到大陸經商、工作的專業人士，會比較容易接受或者理解大陸的新聞用語和內涵之外，相信一般的臺灣民眾對摘錄大陸媒體的內容接受度不高。」

《旺報》創刊初期，舉辦很多促銷活動，包括零售特價5元新臺幣(約1元人民幣)，或者買咖啡送報紙之類，王昆義說，據他觀察促銷活動似乎對《旺報》的銷量沒有太大刺激。「一些超市的店員告訴我該報的銷量只是一般，可以說對大陸有興趣的臺灣人早就懂了，對大陸沒有興趣的臺灣人，因為《旺報》的大陸新聞不夠本土化，所以他們還是沒有辦法真正去理解大陸新聞的意義與內涵。」

轉載大陸新聞媒體的內容，在《旺報》高層眼中是個賣點，在臺灣學者看來卻是缺點。王昆義認為，「表面看是要原汁原味呈現大陸媒體的內容，實際上可能是要節省人力吧。」

由于兩岸隔絕60年，各自產生了很多不同的用語，遣詞用字的方式也有所不同，王昆義認為，《旺報》應該讓大陸新聞在臺灣「本土化」，加強編采人力去改寫大陸新聞，用臺灣人習慣的語言，才能吸引原本對大陸沒有興趣也不了解大陸的臺灣人去認識和了解大陸。

由學者們的觀點不難看出，蔡老板欲想實現自己的宏圖偉略，除了付出熱情和金錢外，恐怕還要付出更多對策。否則，72%的臺灣人將很難接受蔡老板的填鴨式洗腦手法。