家電下鄉(xiāng)，撬動農(nóng)村消費市場的支點

看著剛買的冰箱，萬州區(qū)鹽井鄉(xiāng)龍池村的村民譚小偉樂得合不攏嘴。

譚小偉為何如此高興？說起緣由，譚小偉打開了話匣子——在此前，他已在多個家電賣場咨詢過該款冰箱的價格，但售價均在2500元以上，這樣的價格讓譚小偉猶豫再三。在得知該款冰箱被納入“家電下鄉(xiāng)”指定銷售范圍后，譚小偉樂了。

“本來想的是，國家能對‘家電下鄉(xiāng)’指定產(chǎn)品給予13%的補貼，這樣能省下300多元。沒想到通過國家統(tǒng)一招標(biāo)的方式，該款冰箱降到了2099元，加上13%的國家補貼，買這臺冰箱我省了六七百元。”譚小偉表示。

2008年12月25日，重慶“家電下鄉(xiāng)”工程在萬州區(qū)正式啟動。僅一個上午，20家中標(biāo)企業(yè)在萬州區(qū)就銷售出近千臺家電，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)民甚至組團前來購買。

2008年12月22日，重慶市“家電下鄉(xiāng)”電視電話會議宣布，市財政正式啟動補貼“家電下鄉(xiāng)”工作，4年內(nèi)，重慶將安排20億元財政資金對農(nóng)民購買彩電、冰箱（含冰柜）、手機、洗衣機四大類家電產(chǎn)品給予財政補貼。市財政局副局長封毅介紹了“家電下鄉(xiāng)”政策與其他財政對農(nóng)民補貼政策的不同之處：以往對農(nóng)民的補貼主要側(cè)重于生產(chǎn)，而“家電下鄉(xiāng)”是對消費環(huán)節(jié)的補貼，直接拉動消費。

2007年12月，河南、四川、山東和青島三省一市率先進行“家電下鄉(xiāng)”工程試點。根據(jù)國家政策規(guī)定，農(nóng)民購買指定家電產(chǎn)品，政府補貼13%，其中，中央財政負擔(dān)80%，地方財政負擔(dān)20%。到2008年12月，財政部使用了3億多元補貼，拉動了近40億元的家電內(nèi)需。2008年11月30日，“全國推廣家電下鄉(xiāng)工作會議”提出目標(biāo)，用4年左右時間，基本使農(nóng)村主要家電產(chǎn)品擁有率達到城市2000年的水平。以此測算，家電下鄉(xiāng)政策實施4年，可實現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售4.8億臺，銷售額6200億元，帶動其他消費性支出3000億元，累計可拉動消費9200億元。

最近，國務(wù)院辦公廳出臺“搞活流通、擴大消費”七大措施，其中第一條就是“全面推進家電下鄉(xiāng)工作”，下鄉(xiāng)的家電產(chǎn)品，也突破彩電、冰箱、手機、洗衣機等“老四件”的限制，增加了摩托車、電腦、空調(diào)、熱水器等“新四件”。

下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品增加，農(nóng)民的消費選擇隨之增加。隨著“家電下鄉(xiāng)”工程的深入，農(nóng)民的消費觀念將發(fā)生重大變化。為此，重慶市已經(jīng)做好充分的準備。通過政策杠桿的撬動，農(nóng)村消費已進入一個臨界點。