馳名，盜名

本來是提升產品質量的好機會，現在卻變成了謀取不當利益的幌子——全國人大代表、富潤控股集團董事局主席趙林中表示，馳名商標認定、中國名牌評選欺世盜名，變成了各取所需的商業游戲，建議有關部門予以取消。

“可口可樂”沒有被美國官方認定為馳名商標，但這并不妨礙其馳騁世界；“索尼”沒有被評為“日本名牌”，卻也不妨礙其名揚天下……反觀我們，“中國名牌”遍地，“馳名商標”漫天，很多商標一夜“馳名”，很多“名牌”聞所未聞，堪稱一道詭異的商業風景，并逐漸成為坊間笑談。

在此，我想拿馳名商標認定與免檢產品制度作一番對比。食品免檢制度已被取消，其他領域的免檢產品制度也該取消，因為這個制度本身就很荒謬——如果產品可以免檢，還要那么多監管部門干什么？但實事求是地說，免檢產品制度畢竟有“利”的一面：可以避免一些企業及產品被重復檢查，有利于減輕企業負擔，也有利于防止吃、拿、卡、要等權力尋租。

同樣，以行政或司法手段認定馳名商標，本身也很荒謬，因為某個商標是否馳名，自在消費者心中，應該由市場來評判。那么，認定馳名商標之利在哪？想來想去，恐怕只有兩點可拿來附會：一是鼓勵企業提升產品質量；二是引導消費者理性消費。問題是，當馳名商標泛濫成災、泥沙俱下，認定過程并非真正以產品質量或品牌信譽取勝，而是以關系、金錢取勝，所謂鼓勵企業提升產品質量從何談起？如果說，在市場經濟初期，一些消費者還需要中國名牌和馳名商標來引導消費，那么現在則完全沒這個必要。相反，魚龍混雜的中國名牌和馳名商標，反而可能誤導消費者——這正是趙林中代表所說的“欺世盜名”，更準確地說是“盜名欺世”：一些企業先通過各種手段盜得榮譽，然后利用榮譽“欺世”，謀取不當利益。

這樣一對比，我們會發現，認定馳名商標或評選中國名牌之謬，絕不亞于免檢產品制度。食品免檢制度取消了，馳名商標認定和中國名牌評選何時取消？馳名商標認定和中國名牌評選搞了那么多年，問題已積重難返：司法認定和行政認定“雙軌制”導致標準不一、弄虛作假；企業通過“商業游戲”獲取榮譽，可以有利地占據市場，還可獲得政府獎勵；地方政府則不斷積累著經濟政績；而評選、認定泛濫稀釋著中國名牌和馳名商標的市場價值，并危及政府公信力……這就是有關方面不斷聲稱“予以規范”的后果。看來，對于這兩個爛攤子，“規范”根本無法解決問題，唯有取消了之。