江西省節慶旅游市場調查與研究

提要 節慶以及節慶民俗是一個民族的精神文化血脈，近些年各地紛紛以此作為主題開展特色旅游，但發展過程中由于急功近利、缺乏統籌等原因出現了一些不盡如人意的地方，比如主題雷同，時間周期安排欠合理，缺乏知名節慶等。本文就此作一探究。

關鍵詞 節慶民俗；節慶旅游；節慶主題；知名節慶

每個民族每個國家都有某種特質的民族民俗文化。偉大的民族、大國氣象不僅體現在政治上、經濟上，而且深刻地體現在文化上，鮮活地體現在大俗大雅的民俗文化中。這種具有特質的民俗文化氣象和風采，異彩紛呈、雅俗共賞。這些精神也鮮活地彰顯在中國民俗節日文化里，成為民族的血脈。

打開中國文化典籍，可以清晰的看到歲時節日數不勝數。初步統計，影響較大的各種文化形態的傳統節日仍多達一百多個。再加上各地以地方特色資源開展的創新節慶旅游項目，那就數不勝數了。但這其中良莠不齊，現特針對這一旅游現象，以江西省為例，對此進行調查和研究分析。

一、節慶以及節慶旅游的界定

節慶是對“節日慶典”的簡稱，它包括各種傳統節日(如云南傣族的潑水節)和隨著時代發展利用地區特有的資源新創建的各種節日(如江西龍虎山國際道教文化旅游節)。由于節慶活動的內容多來源于舉辦地特有的傳統物產、歷史、文化和民族風俗，所以本身具有許多個性化的魅力。節慶舉辦期間不僅有大量的當地居民踴躍參與，還在一定程度上吸引了大量的游客紛至沓來。因此隨著節慶的舉辦引起了節慶旅游的形成和發展。

二、綜述節慶旅游研究現狀

國外節慶旅游的研究較早，Meyer在1970年按照節慶主題對旅游節慶進行了分類，包括節日(Festival)和特殊事件(Special Event)。唐納·蓋茨(Getz，1991)提出將節慶旅游轉變為可以銷售的旅游產品的看法。提出要從節慶內容和具體表現形式兩方面來組織節慶活動，同時要從組織者、游客體驗、社區發展等不同角度對節慶旅游開發進行綜合全面的考慮。2001年又有學者對參與節慶旅游的旅游者出游動機進行了研究。2003年國外一些學者對節慶消費進行了研究，并建立了節慶旅游對當地經濟發展的影響模型。從以上總結看出國外學者對節慶旅游主要集中在對大型或特大型節慶旅游的影響分析，特別是節慶與城市關系方面。而且初步研究多于深入研究，個案研究多于系統研究。

我國節慶旅游的實踐先于理論研究。1983年河南洛陽創辦了中國最早的節慶旅游之一牡丹花會，取得一定的成功，其他地區爭相仿效，從此翻開了中國節慶旅游發展史的第一頁。一時間各種題材的節慶旅游相繼披掛上陣。然而因為缺乏特色、內容雷同和組織管理不善等原因而收效甚微，有的偃旗息鼓，有的則騎虎難下。這時旅游界有關人士開始研究這一現象。一直到今天已經有不少的研究成果，但總體看來現有研究比較集中在對定義、分類、特點、要素、開發意義等一般問題的探討和界定上，或者對其中某方面進行探索，研究視野較窄。對節慶旅游形成機理、空間競爭、可持續發展，特別是對節慶旅游與文化、教育、人生等深層意義方面的研究極少。

三、江西省節慶旅游市場概述

江西境內可分為五個旅游區域：贛北三角旅游區，贛西旅游區，贛南旅游區，贛東旅游區和贛東北旅游區。每個旅游區都根據自身特色開展了各種節慶旅游項目。比如：利用紅色旅游資源，首屆南昌軍樂節于2006年10月26至28日成功舉辦；2004年利用景德鎮千年華誕的契機，借助千年華誕活動的盛世，以“瓷韻·茶語·家園”為主題的“瓷都千年景德鎮茶文化旅游節”于4月24日在浮梁古城舉行隆重的開幕。這些節慶中，南昌繩金塔廟會文化經貿節榮獲2006年度中國十大經貿類節慶獎；中國·南昌儺文化藝術旅游節榮獲2006年度中國十大民俗類節慶獎。

今年，江西省旅游部門將緊扣建國60周年大慶主題，精心策劃和組織2009中國(江西)紅色旅游博覽會系列活動，精心舉辦2009中國(江西)旅游產品交易會暨中國(江西)旅游工藝美術作品設計(創作)大賽，努力辦好景德鎮國際陶瓷博覽會瓷文化旅游節、龍虎山國際道教文化旅游節、中國三清山文化旅游節、中國(婺源)鄉村文化旅游節、明月山月亮文化旅游節、東江源生態旅游節等大型旅游節慶活動，以及積極創辦好鄱陽湖國際論壇生態旅游節等旅游慶?；顒?。

四、江西省節慶旅游市場發展的不足之處

總體看來，江西省各類節慶活動以及以節慶為主題的旅游項目呈現出以下幾點不足趨向：

(一)各地區自行其道，缺乏全面統籌。節慶活動在空間上遍地開花，各個城市都在舉辦節慶活動，但沒有形成明確的地域分工，空間競爭激烈。江西省五個旅游區各有千秋，在興辦各種主題的節慶旅游時，要結合當地的物產、文化和旅游特色，不能憑空想象，各行其是。要不然省內內部惡性競爭，最終有損的是江西省整體旅游形象。

(二)主題選擇多雷同。旅游節慶活動是一項重要的旅游產品，旅游產品要有外延擴展或者內在變化才具有持久的吸引力。節慶活動的主題是否具有特色是產生吸引力的關鍵所在。缺乏新意，形式大同小異是目前許多節慶活動的一個通病，尤其是每年舉辦一屆的節慶活動，其主題、地點、方式、節目年年都雷同，難免會使游客失去新鮮感。比如江西各地盛產柑橘，贛州、九江縣、靖安、信豐等地都舉辦各種以柑橘為主題的節慶活動，都想通過舉辦節慶旅游活動來吸引客商。

(三)時間周期欠合理。目前很多節慶活動主辦者在確定節慶的時間和周期之前，往往未作市場調查，帶有一定的盲目性。春秋季節是江西旅游的旺季，也是節慶旅游項目扎堆上演的時候。這無形中形成了內部客源分流。其實，在旅游淡季舉辦節慶旅游才能更好的發揮節慶優勢，緩沖淡旺季太明顯對旅游目的地的資源利用帶來的不利影響。

(四)知名節慶尚缺乏。縱觀江西名目繁多的旅游節慶活動，與國外比較成功的節慶活動相比，不難看到江西的節慶活動品牌知名度低，舉辦屆數少，能持續舉辦并發展成為國際節慶活動的則更是鳳毛麟角。文化內涵待挖掘。獨特的地方文化是旅游節慶活動得以系列化延續的保證和源泉。但是，目前一些旅游節慶活動的舉辦者為了自身的經濟利益，加入了過多的商業炒作成分，一些模特大賽、演唱會、健美賽等與主題相關性不大的活動常常喧賓奪主，雖然熱鬧，但缺乏深厚的文化內涵，使游客產生一種厭煩、受騙的感受。長遠來看這些活動將有損舉辦節慶活動的持續發展。

(五)對傳統文化挖掘不足?？偨Y過去幾年的旅游節慶活動不難看到，大多數節慶旅游活動致力于對時下流行的看點。但實際上，流行的不一定是經典，很多都是過往云煙，經不住時間的考驗。而真正具有價值的是經過了千百年歷史錘煉的傳統文化中的精華。所以為了使節慶旅游市場保持持久的生命力，就必須致力于對江西省傳統文化的挖掘和開發。比如：江西的綠茶和紅茶文化，書院文化，客家文化，宗教文化等。把其中的精華遴選出來，作為節慶旅游項目開發的主題。這樣才能走可持續發展之路。

綜上所述，江西省要在當前的形勢下大力發展旅游業，除了需要在市場營銷、基礎設施建設等方面不斷完善之外，也可以通過發展節慶旅游市場對傳統旅游項目實現一定規模的再開發。目前，節慶旅游市場在江西省已經初具規模，形成了一定的影響力。但由于缺乏統一規劃思路，統籌規劃的力度不足，使得在發展的過程中出現了一些重復建設，主題雷同，文化內涵欠缺等不如人意的地方，造成了一定的人力資源和物力資源的浪費。這些浪費在目前可持續發展旅游的大方向下，顯然不符合時代發展的潮流。對于這些現象需要各方面力量統籌規劃，對于到底如何規劃，這不僅需要各地區旅游主管部門和旅游企業的大力參與，更需要省旅游局出面牽頭做好統籌規劃，協調各方面力量。一個和諧的、有著深層文化內涵的、蓬勃向上充滿朝氣的節慶旅游市場是江西省未來發展可持續旅游的一個重要部分。

責任編輯：徐永祥