數字營銷呼喚新評價標準

本報綜合消息 (記者 許磊)11月17日至18日，ad: tech(互動廣告及數碼營銷)大會在北京國際會議中心召開。作為全球規模最大的互動廣告和數字營銷大會，這已經是ad∶tech第五次來到中國。

今年Ad∶tech分論壇主題包括社會媒體、移動媒體廣告與營銷、績效營銷、搜索引擎營銷。本屆大會主辦方dmg環球媒體有限公司亞太區副總裁Paul Beckley指出，較之去年，在搜索營銷等模式穩步發展的同時，社交網絡、網絡視頻等新領域由于成長速度非?？欤殉蔀闃I界焦點。

百度聯盟總經理蔡虎在接受記者采訪時透露，2008年百度聯盟給合作網站分成達4億元，而盡管網絡廣告受到金融危機影響，但百度聯盟前三季度卻保持了同比80% ～90%的增長，30萬家合作均從百度聯盟獲益。在傳統的搜索戰略之外，百度聯盟剛剛確立新的媒體平臺戰略，于10月13日正式推出了網盟推廣產品。

“網絡社區化發展趨勢，使社會化媒體成為當今數字媒體發展的領跑模式，數字媒體發展格局隨之改變。海量自創內容，以及關系、內容復合驅動流量，成為社會化媒體的鮮明特點?！彬v訊公司網絡媒體執行副總裁劉勝義認為，數字媒體環境下，需要用新的視角考量投資回報率(ROI)。

又訊 11月17日，在ad:tech上，由互動通主辦的“第五屆富媒體廣告趨勢論壇”大會吸引了國內外眾多互聯網營銷精英人士，來自廣告主、營銷代理機構、媒體、專家學者各方嘉賓齊聚一堂，對中國互聯網富媒體廣告的投放技術、投放效果、收費模式等進行了探討。

網友評論: “富媒體”發展一日千里，新內容層出不窮，但是在新的評價標準確立之前，無論是社交網站還是視頻網站，還只能四處自賣自夸。