微博客逆勢而動

Twitter業已被“墻”、飯否停服未啟，門戶網站又相繼發力微博容，動力何在?

自從twitter被墻(屏蔽)之后，Lee一直在不厭其煩地鼓搗翻墻軟件。Lee是南京某著名大學的研究生，在互聯網上滌蕩了多年，對新聞內幕有強烈的探知欲望，對互動網站也總有一種體驗的沖動。西祠胡同、人人網、豆瓣網、YouTube等都是他每天必看的網站。前段時間，Lee迷上了微博客。“上飯否而小中國，上Twitter而小世界。”這是他的名言。

讓Lee大為光火的是，Twitter已被屏蔽了數次，而飯否停服至今未啟。熱鬧了半年之后，微博客在中國的春天還沒有到來，便又突然遭遇到政策的寒流：嘰歪、嘀咕等國內較成規模的微博客網站都未曾幸免：“它們不是被屏蔽，就是在管理部門‘提醒’后主動停止”。而Follow5、同學網、聚友網等也不得不在彷徨中度日。

然而，就在國內微博客處于最危險的時刻，門戶網站又相繼發力進入。騰訊是最早意識到它的價值，并在此服務領域不遺余力的門戶網站之一。騰訊滔滔是國內最早推出的微博客產品，騰訊龐大的年輕用戶群和免費的即時通信工具，是其微博客成功的強大基礎。

8月中旬，新浪微博也開始低調內

在面臨一系列敏感事件的輿論環境下，未被納入媒體管理體系之中的微博客，被強制管理順理成章。飯否創始人王興成為首當前其沖的犧牲品。

測，這一在新浪內部被譽為比博客更具戰略意義的重磅產品，由新浪執行副總裁、新浪網總編輯陳彤領銜。在陳彤看來，Twitter的成功是革命性的，這一產品真正讓“每日新聞”變成了“每秒新聞”，而微博客讓每個人都能實時發布新聞。微博客是融合了移動網絡、社交網絡、搜索引擎、軟件平臺、電視網絡以及其他服務，與博容需要花費大量精力不同，微博客的形式更加靈活，用戶容易變得更活躍。

事實上，自Twitter甫一推出，百度就曾在公司內部做過微博客產品的討論。在百度空間的產品經理侯建彬看來，Twitter就是博客的“變種”，其特質正好能夠被“空間”所用，提高與其他百度產品的交互性。一方面，微博客將直接降低空間用戶發布內容的門檻，提高用戶活躍度，另一方面，微博客是非常方便的溝通工具，上面聚集的大量人和信息都是百度搜索的優質資源。

一位互聯網資深人士告訴記者，微博客的“魅力”在于：其不僅具有群聊功能，還能進行跨平臺數據交互和互動，而多元化是微博客發展的一大趨勢。一是，內容多元化。不僅可發文字、圖片、視頻等，還具有SNS的交互特性。二是，登錄方式多元化。可用手機等更新，方便更新狀態。“中國是移動設備交互最頻繁國家之一，微博客的出現將更大地提升這一用戶體驗和互動性，相信3G的普及將帶來一場新的跨平臺交互風暴。”該人士說。

然而，正是由于具有上述“魅力”，也使微博客的內容監管變得異常困難。“在面臨一系列敏感事件的輿論環境下，未被納入媒體管理體系之中的微博客，被強制管理順理成章。”媒體報道，“事實上，早在飯否停服之前，就有一系列輿論的征兆暗示了風險。像微博客這種內容生產成本很低、上手很快、病毒式擴散效果非常強的媒體工具，在央視大火、綠壩軟件等事件中都充當了第一報道者的顯眼角色。”而飯否創始人王興也認識到問題的嚴重性。

在政策紅線面前，門戶網站卻逆勢而動，動力何在?首先，嚴格的信息監控是門戶網站發力微博客臺勺最大資本。由于受制于技術和人力，獨立的微博客網站普遍對監控這種具有強大傳播能力的工具感到擔憂，但門戶網站也早已形成了完備的信息監控系統，針對微博的監控更是專門制定了緊急應對預案。陳彤甚至放言，“正是中國的網絡環境造就了新浪”。

“新浪微博客就在此時頂風啟動，聲勢不小，由于本身一直處在監管部門的管理體系內，有良好商譽，推廣非常順利，沒有受到任何影響。新浪再次重演了當年在博客服務上的后發優勢，其中的公關實力不可小視。”《創業邦》在報道中寫道。

同時，相關人士也產生了質疑，與SNS網站一樣，微博客在興起初期也面臨盈利的困惑：如何找到自己的盈利模式?“國外的微博客至今也沒有形成規模性的盈利，而國內的微博客網站，也都處于公測或者用戶積累階段，現在談盈利顯然為時過早。龐大的用戶群終究能夠轉化成收入，而對于綜合性網絡平臺公司來說，只要能夠帶來更多的流量就是好的。”

現階段，成熟的新聞平臺就能夠為門戶網站微博客提供強大的人氣和流量保障。“門戶網站微博的推出，使國內獨立微博客的生存空間迅速縮小。”光速創投董事總經理宓群告訴媒體，“微博客作為技術門檻低的互聯網組件，很容易被吸收到復雜的平臺上，Twitter的價值在于其有成倍增長的用戶群，并能夠吸引大量第三方網站和企業在自己平臺上面做各種開發和應用，而國內擁有Twitter號召力的獨立微博客平臺卻并沒有出現。他更看好那些已經聚集了人氣的社交網站加入微博客的功能。”

多元化是微博客發展的一大趨勢。一是，內容多元化。不僅可發文字、圖片、視頻等，還具有SNS的交互特性。二是，登錄方式多元化。可用手機笠禹新，方便更新狀態。“