２００９年佛山陶瓷產品及技術創新預測

摘要 筆者根據近一兩年佛山建筑陶瓷產品的發展狀況，結合國內外建筑陶瓷的發展情況，預測了2009年佛山建陶行業的產品趨勢及技術創新的方向。

關鍵詞 佛山建筑陶瓷，技術創新，預測

1引 言

2008年，受國際金融風暴的影響，國內不少行業都出現了“行業冬天”的現象，陶瓷行業也不例外。新的一年已經到來，許多人都在期待“冬天”盡快過去，也有一些人堅信只有主動應對，才是積極的方法，技術創新無疑是一種有效的手段。

產品、裝備、工藝都是技術創新的主要載體，而新產品更加容易引起人們的重視。2009年，佛山陶瓷行業的新產品有哪些動向，自然是行業人士最關心的話題之一。

2佛山陶瓷技術創新的大環境

技術創新、產品設計離不開大環境因素的影響。在2009年，預計有四個方面的主要因素會影響佛山陶瓷產品創新的發展方向。

（1） 政府對節能減排與清潔生產的力度不斷加大。如果說在2008年中，政府對佛山陶瓷企業的去留問題有點“一刀切”，那么在新的一年里，相信政府的態度會變得更加理性。所謂理性是指采用更科學、更合理、更有序的方法促進企業節能減排和清潔生產的實施，而不是放松、放棄原有對陶瓷企業的環保要求，相反，這種力度將會隨著未來的發展而越來越大。

在以往開展的節能減排和清潔生產實施工作中，主要著重于在技術和裝備方面采取措施，而在產品創新和基礎管理方面體現節能減排與清潔生產的理念比較少。今后的產品創新會更多地在資源利用、能源消耗、廢棄物產生等方面進行綜合考慮。

（2） 金融風暴對建筑陶瓷市場的影響仍在延續。盡管從中央政府到各級地方政府，已經推出了一系列拉動內需的政策，在一定程度上會緩和國內建筑衛生陶瓷市場需求下滑的情況。但目前房地產業仍然處于一個低潮時期， 因此，預計2009年國內建筑衛生陶瓷需求總量不會有明顯增長，甚至比2008年有所下降。

在國際市場方面，金融匯率在一定程度上會影響到產品的出口，但由于國際市場的潛力仍然很大，因此，對于高檔次產品的出口應該有所遞增。

在市場不利的背景下，對佛山陶瓷也帶來了有利的一面。由于國內市場總量下滑，對北方、四川等產區的中低檔次產品制約更為明顯，可以緩和低成本產品對佛山陶瓷的沖擊。另外，開發國際市場，挖掘國外市場的潛力，正是佛山陶瓷的強項。因此，2009年產品上檔次將是佛山陶瓷一個重要的主題。

（3） 國際產品潮流對佛山陶瓷產品有著重要的影響。盡管中國陶瓷與意大利陶瓷的文化、審美背景不完全相同，但每年一度的意大利博洛尼亞陶瓷產品展覽仍然是國內企業學習、模仿的重要渠道，國際產品的潮流對佛山陶瓷產品的創新有明顯的影響。

在2008年意大利陶瓷產品展覽中，主要體現了以下幾個特點：①仿古磚仍是最大的主流產品，拋光磚比例越來越少；②擠壓類的陶質和炻質磚（板材）明顯增多；③隨著噴墨印花技術和裝備的成熟，個性化產品越發突出；④哥德式美學在西方根源深厚，馬賽克始終保持穩定不衰。

（4） 建筑衛生陶瓷的生產成本仍在不斷上升。生產成本上升，似乎已經是不可逆轉的趨勢，主要體現在以下幾個方面：①環保成本不斷加大，特別是在佛山地區留守的企業，情況更為明顯；②隨著陶瓷資源的日益減少，原材料的價格持續上升，特別是對于拋光磚生產企業，影響更為突出；③盡管國際油價短期回落，但能源成本總體上升是不可避免的，特別是國內的燃煤漲價的壓力很大；④除此之外，陶瓷企業的人力資源成本、市場銷售成本、管理成本等方面都有上升的壓力。

因此，在生產成本不斷上升的大環境下，中國建筑衛生陶瓷原來以拼產量為主的經營方式必然會向著以質量和檔次為主的經營方式轉變，深化產品文化內涵和品牌建設將是未來陶瓷產品發展的趨勢。

2.1 擠壓類產品成為行業趨勢

擠壓類陶瓷產品主要包括劈開磚、馬路磚、大型薄板、琉璃瓦等，目前國內的生產企業很少，總產量也不大，預計未來幾年內，擠壓類陶瓷產品將成為國內陶瓷行業的新趨勢，特別是大型陶質薄板，2009年將是這類產品興起的前奏。

（1） 擠壓類產品發展的理由：①擠壓類產品的原料以紅頁巖、紫頁巖為主，一般依靠原礦發色，用量在60%以上，資源豐富、價格便宜，對生態破壞少，符合清潔生產理念；②多數品種采用濕式混合方式，坯料細度粗，不需經過球磨和噴霧干燥工藝，燒成溫度低，能耗成本和環保成本低，屬于節能提倡產品；③在2008年意大利陶瓷產品展覽中，該類產品比例大幅增長，容易與國際產品的潮流接軌，國際市場潛力大；④市場新，企業競爭少，利潤空間大。

（2） 企業對擠壓類產品的態度將會是“一邊看、一邊探”。所謂“一邊看、一邊探”是指看準機會，試探市場。由于目前佛山陶瓷企業的生產線多數按干壓類陶瓷磚生產配置，不能適應擠壓類陶瓷產品的生產，如果要對生產線進行改造，幾乎等于重新投入新生產線的建設，需要較大的資金投入，而且普遍認為2009年并不是擴產投資的最佳季節。另外，由于大多數的佛山陶瓷企業對擠壓類產品的市場網絡較為陌生，特別是目前國內市場流行熱度比較低，加上對該類產品的生產技術較為陌生，技術人才及操作技術工人比較欠缺。因此，盡管擠壓類產品有著良好的發展前景，但多數企業不敢冒然改產，估計只有少數具備投資實力的企業會嘗試生產。

2.2 超薄板產品成為行業亮點

干壓式陶瓷超薄板早于2000年就在意大利問世，應用前景非常廣闊。經過國內陶瓷行業的多年摸索，終于在技術和裝備上獲得了突破，因此，干壓式超薄板將成為2009年行業的亮點。

（1） 超薄板產品獲得發展并成為亮點的理由如下：①單位面積產品質量輕、資源利用率高，可以大大降低原料成本，符合清潔生產理念；②技術、裝備、市場已經成熟，第一條生產線在蒙娜麗莎陶瓷獲得成功，產品有望在佛山地鐵等市政工程中應用，成為行業中的范例；③可以對原有生產線進行改造以實現裝備能力，原有生產線多數設備得到合理的利用；④企業原有銷售網絡可以得到充分發揮和利用，市場開拓難度不大；⑤市場新，企業競爭少，利潤空間大。

（2）企業對超薄板產品的態度是“讓大企業先走一步”。在環保和生產成本的壓力下，超薄板不失為產品及技術更新的新途徑，然而生產線改造投資費用仍然比較大、技術門檻高，而且目前該產品的市場應用環境還比較窄，市場應用的完善仍需要作一定的投入，對于多數中小型企業來講，風險太大，敢于“飲頭啖湯”的大企業自然先走一步了。

2.3 拋光類產品的比例有所下降

從國內第一片拋光磚誕生到現在，拋光磚已經有近20年的生產歷史，是中國建筑陶瓷的強項產品，也是佛山陶瓷最大的主導產品，然而在環保和成本壓力不斷上升的背景下，預計從2009年開始，拋光磚生產比例將會逐漸下降。

（1） 拋光磚產品比例下降的理由如下：①拋光磚生產使用的幾乎都是高品位原料，目前資源日益匱乏，特別是黑泥和高白度瓷砂（長石），不但原料價格昂貴，而且對生態破壞嚴重，不符合清潔生產理念；②坯料球磨時間長、電耗大、煅燒溫度高、燃耗高，而且工藝技術復雜，轉產管理困難，冷加工產生的廢棄物多，不符合節能減排的要求；③由于沒有釉面裝飾，產品種類系列少，開發空間窄，產品更新換代的代價高；④國內市場競爭激烈，利潤空間下滑明顯。

（2） 企業對拋光磚的態度是“難舍難棄，慢慢棄”。所謂“難舍難棄，慢慢棄”是市場需求與環境要求還沒有完全吻合，需要有一段的時期和過程進行消化。由于目前拋光磚市場銷售網絡完善，消費者認知度高，國內需求比例仍然很大。對于多數企業來講，拋光磚生產工藝技術成熟，多數企業的生產線均以拋光磚設備進行配置，行業大規模轉產需要時間。另外，盡管拋光磚并不符合節能減排與清潔生產理念，但目前政府尚未有明確的政策出臺，或對拋光磚進行限制，或鼓勵引導其他產品。

2.4 仿古磚的市場比例上升

自從2000年國內開始出現仿古磚到現在，仿古磚的比例每年都在大幅度地遞增，預計2009年仿古磚比例將會進一步上升，取代原有的部分拋光磚市場。

（1） 仿古磚市場比例上升的理由如下：①仿古磚不僅是目前國際市場的流行產品，而且在國內已經得到消費者的廣泛認知，國內外市場更加成熟；②仿古磚產品研發、設計空間大，題材廣泛，容易個性化，符合國際產品發展的潮流；③生產材料來源途徑多，可以充分利用工業廢渣和低品位原料，原料生產成本低，符合清潔生產理念；④對于炻質仿古磚，球磨時間比較短，燒成溫度比較低，產品轉產管理容易，冷加工切削量少，符合節能減排理念。

（2） 行業對仿古磚產品的態度是“個性化發展、炻質磚再受寵”。目前仿古磚有仿木材、仿石材、仿皮革、仿絹絲、仿金屬、仿貝殼等，創作題材廣泛，工藝手法多，因此容易實現產品個性化。隨著佛山陶瓷品牌建設，仿古磚的個性化將得到更充分的張揚。另外，由于炻質仿古磚不但更加符合清潔生產的理念，更加環保，同時也有利于企業降低生產成本，可以實現企業經濟效益與社會環境效益的雙贏，炻質釉面仿古磚將會再次受寵。

2.5 馬賽克類產品成為主角

在上世紀八十年代中期，馬賽克與內墻磚、彩釉磚曾經被行業人士稱為“三磚”，是佛山陶瓷的主導產品之一，之后被國內企業逐漸淘汰，到了2003年，馬賽克又在佛山重新興起，但一直處于配角地位。

（1） 馬賽克類產品成為主角地位的理由：①馬賽克類產品不但資源消耗少，還可以充分消納陶瓷行業的邊角廢磚，符合節能減排、清潔生產的理念；②產品價格高、利潤空間大，出口市場需求量大，符合國際產品潮流；③生產設備投入少，土地資源、能耗資源的產值量高、污染物排放量低、投資風險低，符合政府產業政策。

（2） 行業對馬賽克產品的態度是“仍以小企業模式發展為主導”。由于目前馬賽克的產品種類多，每批產量少，轉產頻繁，大生產線調配比較困難；實現全自動化、全機械化作業的技術和裝備仍不成熟，手工操作比例大，生產管理比較麻煩，難以形成大規模生產。另外國內市場占有率仍然比較低，消費者對馬賽克的接受程度低，需要市場開拓，今后仍將以國外市場為主，以小企業的模式發展更適合佛山陶瓷的實際情況。

2.6 利用廢渣的產品形成商業化生產

建筑陶瓷的生產過程中，產生的工業廢渣十分驚人。不但造成資源的浪費，而且造成了對環境的嚴重污染，在環保政策和生產成本的雙重壓力下，陶瓷工業廢渣將會在行業得到充分循環利用，并形成商業化生產。

（1） 陶瓷廢渣產品形成商業化生產的理由：①目前陶瓷生產工業廢渣主要包括陶瓷廢磚及冷加工廢渣兩大類，并且已經引起了政府和社會的關注，不久的將來，固體廢棄物“零排放”將成為行業的標準之一；②廢磚回收利用技術已經成熟，目前在廣場磚、外墻磚、劈開磚等產品中可以混入廢磚粒，或者可以直接引入基礎配方中；③利用冷加工廢渣生產發泡磚、內墻磚，并且已經取得了成功經驗，技術也逐漸成熟；④陶瓷廢磚及冷加工廢渣的應用，不但可以解決廢棄物排放的問題，同時可解決資源短缺問題，明顯降低企業的生產成本。

（2） 企業對廢渣利用的態度是“從做秀到當真”。早在幾年前，一些企業就提出了綜合利用陶瓷廢渣的設想，并在技術途徑上取得了成功，但由于市場應用未成熟，消費者對產品的認可程度很低。隨著環保和生產成本壓力的加大，近年來許多企業都加大了科研力度，改善產品應用功能和提高實用性，廢渣的利用已經不再是著眼于科研成果的申報，更重要的是能夠在企業生產中發揮經濟效益。