博客：個人信息傳播媒體的高速路

迄今，博客來到世界已有12年了，在中國發展也有7年了。因為博客的“零進入門檻”，所以任何一名普通百姓有了博客之后，在遵守國家法律和公眾道德的前提下，都可以擁有信息發布和知識生產的自主權利，能從一般的受眾變成公眾，自主地進入公共領域，對公共事務發言，同時也讓個人的信息和知識與人共享。

博客的興起和發展。“博客”的英文名稱“Blog”，一般公認為是Peter Merholz在1999年命名的。2002年8月中國互聯網專家王俊秀和方興東的《博客中國》在網上傳播，將博客引入中國。之后一年的時間開始有少數人寫博客，2005年博客在中國的影響力爆炸式增長，三天兩頭有人找你看他新開張的博客，隔三差五傳來博客大賽和名人開通博客的新聞，如今博客已進入大眾化。很多人現在正在把博客作為可接受的媒體，博客的力量正和報紙雜志廣播這些傳統媒體一樣成為重要的媒體。

博客正以個人媒體的形式傳達著個人想讓公眾聽到的聲音。在這里可以興高采烈地暢談自己的所見所聞，可以發表自己對社會熱點的看法，在這里被主流媒體遮蔽的某些公共話題可以宣泄。公眾可以閱讀或發表評論。博主既可以是受眾，也可以是傳播者，受眾掙脫了被主流話語所規定統治的局面，真正實現了“我的地盤我做主，我的話題我主宰”。博客的誕生，標志著全民寫作時代的開始，預示著個人媒體時代的真正到來。

博客在傳播學上的意義。哈羅德·伊尼斯說：“一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產生。”①保羅·萊文森在《數字麥克盧漢》一書中，提出了“補救性媒介”理論和“人性化趨勢”的演化理論。他提出，一切媒介都是“補救性媒介”，補救過去媒介之不足，使媒介更具人性化。同時他認為，在媒介演化中，“我們借助發明媒介來拓展傳播，使之超越耳聞目睹的生物極限，以此來滿足我們幻想中的渴求”，“整個的媒介演化進程都可以看成是補救措施。因此，互聯網可以看成是補救性媒介的補救性媒介，因為它是對報紙、書籍、電臺和電話等媒介的改進”。②博客作為一種新型的媒介傳播，直接分流了傳統媒體的讀者群，滿足了人們閱讀和獲取沒有加工過的內容的需要。博客與企業、社會和政府擁有的媒體最大的區別在于其個人性。但是同時作為開放性的媒體，從屬于個人的博客卻又是一種“公共話語空間”。博客既是人際交流也是大眾傳播。因為博客是建立在互聯網信息傳遞這樣一個大眾傳播的平臺之上的，但是博客在某種程度上和網絡聊天、電子郵件一樣，存在著點對點的人際交流形式。博客的出現使新聞業再也不是媒體公司和專業記者自上而下的傳播過程，而越來越成為一種受眾、編輯、記者互動的自下而上的傳播過程，受眾也不再是被動的角色，而是新聞信息的參與者，主動地參與到新聞信息的收集、報道和傳播的全過程。③

1947年傳播學奠基人之一的盧因提出了“把關人”理論，他認為在信息傳播的過程中，充滿了“把關人”。博客的“零進入門檻”方式使得傳統媒體的“把關人”不復存在。博客可以同時將信息的接受者、發布者與傳播者集于一身，各種意見可以在博客空間進行充分的分流乃至整合。從這個意義上講，新聞博客業已成為當下一種全新的信息傳播方式。

對傳統媒體的影響。博客作為一種滿足“五零”條件(零編輯、零技術、零體制、零成本、零形式)而實現“零進入門檻”的網上個人出版方式，在技術層面上，已經從媒體價值鏈最重要的三個環節：作者、內容和讀者，實現了“源代碼的開放”。但是，在道德規范、運作機制和經濟規律等層次，并沒有完成體制層面的真正開放，使未來媒體世界完成從大教堂模式到集市模式的根本轉變。在這樣的背景下，博客與傳統媒體之間引發的互動與沖突開始逐步呈現。

傳統媒體有非常專業的新聞采編隊伍，明確而精細的分工，記者按照所負責的條線了解信息，捕捉新聞。嚴格的新聞操作流程，經過層層審查的新聞，在內容的采集、核實、歸類、分析上，其客觀真實性具有保障，因此具有很強的公信力。但傳統新聞媒體受國家權力控制，什么能報，什么不能報，什么只能報一點都是新聞報道的原則，在進入受眾的意識之前，都經過了過濾、編輯和包裝，這之間無數的決定影響著你能看到什么，也應想著你是否可以閱讀。而且在市場經濟時代，媒體要參與市場競爭，在內容報道上就要盡可能地迎合資本控制者——廣告商的需求，以吸引廣告商的資本投入。而博客的傳播環境是依存于傳統媒體環境和整個社會系統環境而存在發展的，三者之間相互影響和作用。對于傳統媒體的權威“議程設置”，博客已經借助網絡傳播的特點將其打破。由一個博客節點衍生出的信息共同體，互聯網有可能讓它們產生“蝴蝶效應”，有人將這稱為螞蟻集聚效應。當然傳統媒體的話語力量也會影響到博客世界的話語方向，因過于自由而脫離現有政策、法律與法規，造謠、中傷、誹謗、謾罵以及反動言論的博客，會被博客領域獨特的競爭機制而篩選掉。任何一個負責任的博客都會對自己的讀者和社會承擔責任和義務。

綜上所述，博客已經成為現今時代不可忽視的信息傳播方式，隨著社會民主化進程的不斷加強，隨著個人主體意識的不斷被喚醒，新聞博客這種開放的、自由的特性必然會越來越受到人們的普遍重視，使個人信息這條高速路有越來越強大的生命力和廣闊的發展空間。

注 釋：

①哈羅德·伊尼斯：《傳播的偏向》譯者序言，中國人民大學出版社，2003年版。

②保羅·萊文森：《數字麥克盧漢——信息化新紀元指南》譯者序，社會科學文獻出版社，2001年版。

③《博客中國董事長方興東談“博客式網絡報道》，人民網，2005年3月2日。

(作者單位：濰坊學院)

編校：鄭 艷