網絡時代紙質期刊的思考

網絡正沖擊著傳統期刊

網絡能同時將文字、聲音、圖像不受時空限制地傳向世界各地，供人們相互交流。在這方面，它兼容了傳統的報紙、廣播、電視等多種媒介的傳播手段。由于互聯網的世界性和交互性，信息的傳遞變得更加方便快捷。在數字技術和網絡技術的支持下，各種光盤、磁盤、電子期刊、電子圖書紛紛出現，這些新興的媒體，分流走了部分較高文化層次的人群，并迅猛向中低文化層次人群滲透。而這些受眾群體原本都是屬于傳統媒體的。因此，就有人斷言：人類將很快進入“無紙辦公、無紙閱讀”的時代，傳統的紙質期刊將被無情地淘汰。無論這種預測是否準確、是否科學，但是數字技術和網絡技術的出現，的確在改變著人們的閱讀習慣，沖擊著傳統的紙質期刊，這是個不爭的事實。

電子書刊優勢明顯

電子書刊借助數字技術和網絡化技術的支持發展異常迅猛，人們通過一個小小的屏幕就可以進入一個有聲有色、充滿立體動感的三維世界。它滿足了現代讀者的多種需求，在小小的屏幕上就可以很快找到自己所要的資料。除此之外，這些以電子方式存在的書刊還可節省很多儲存空間，當然也就沒有了清理舊書報的麻煩。電子書刊創造了一種新的閱讀理念，也開啟了人們一種新的生活方式。

傳統期刊優勢尚存

那么，電子書刊的蓬勃發展是否就意味著不久的將來我們不再需要閱讀這種傳統紙質報紙雜志了呢?

1.電子書刊不菲的價格以及相比之下低劣的電腦顯示和打印效果，讓很多讀者望而卻步。同時電子書刊作為新興的出版物，還存在著很多諸如版權糾紛之類懸而未決的問題。

2.網絡化雖已成為潮流，但目前網絡技術的發展相對滯后，真正意義上的互聯互通還存在著很多瓶頸問題，讀者上網的費用也比較高，而網上的電子圖書也不能像傳統書刊那樣閱讀方便。

3.傳統書刊攜帶方便，一本雜志、一份報紙，可以隨看隨買，看完也可隨手放個地方，而臺式電腦一般攜帶不方便，況且高昂的價格也不是每個老百姓都買得起的。

4.人們已經習慣了手捧書刊和輕翻書頁的閱讀感覺，這種千百年來培養成的感覺，對讀書來說是非常重要的，沒有了這種感覺，閱讀的興趣也就大大降低了，而且喜歡藏書和讀書的人往往更喜歡伴著淡淡的墨香進入夢鄉。這些都是電腦網絡無法給予讀書人的。

5.紙質書刊能夠保存幾百年，甚至上千年，幾百年前的書刊到現在還能正常閱讀，而目前市場上質量最好的光盤也只能保存幾十年。幾年前的5英寸軟盤，往往因為找不到驅動器的支持而不得不成為垃圾。這一切都使得傳統紙質書刊的地位不可能被替代。

利用網絡謀求發展

策劃選題，追蹤熱點。通過互聯網可以很方便地搜集到新資料，很快就能掌握和了解世界各地政治、經濟、文化、軍事、科技諸方面的最新發展動向，可以快速而準確地切中期刊市場的脈搏，從而策劃出讀者喜歡的選題，辦出讀者喜愛的雜志來。這樣，期刊社就可以省去很多調研費用。

通過網絡實現遠程辦公。員工可以通過網絡在家直接與期刊社及作者保持聯絡，稿件的傳遞、稿費的支付、意見的交流等足不出戶就可以完成。這就可以提高編輯效率，節約更多的時間和費用。

通過網絡發行雜志。雜志可以上網發行，網上書店的銷售方便又快捷，只要將期刊的圖、文、聲、像等資料貼到網上，網站就會全天候24小時不間斷地展示給讀者。這將改變我們傳統的期刊發行方式和運作方法。

如今越來越多的報刊社和圖書發行公司都已和網絡公司合作，我國目前有上千家的期刊社和出版社上網銷售其出版的傳統期刊和圖書。國際上在這方面的發展更快，僅德國就有近600家傳統的出版社和圖書發行公司在網上建立自己的交易網站，還有更多的出版發行商把其公共網站作為自己的宣傳陣地。

世界上最著名的網上書店亞馬遜書店其實連一本書也沒有，但它搭建的這個圖書銷售平臺每天都有幾百萬讀者光顧。書店主頁設計一目了然，書目信息每天更換，除可以閱讀其提供的新書目和出版信息外，顧客還可以按書名、作者名、主題詞、出版商、出版時間等進行檢索。還有專業評論家及普通讀者對該書的評述供參考。除此之外，顧客還可以把自己的要求及網址貼上，書店會定時按要求給你傳遞有關的書目及相關的信息供你參考。顧客一經選取其中的一種書刊，就可在網上直接購買，網上電子交易也非常方便。

實行管理網絡化。期刊社可以通過建立自己的內部網，對內部整個工作流程進行網絡化管理，稿件審核、傳遞、編輯、審校、簽發、排版、印刷、發行、財務、日常交流、目標考評等都可以在網上進行，社領導可以全面掌握了解各項工作的進程，各部室可以在網上進行及時溝通，發現問題及時協調解決，這樣就能提高工作效率和節約管理費用，降低整個雜志的出版成本。

網絡時代傳統期刊依然看好

歷史總是要向前發展的，一種新事物或一種新技術的出現是正常的。在數字技術和網絡技術的支持下，一種新出版物的出現，無疑也是正常的。認為它的出現就必將徹底取締傳統報刊業的看法是絕對不科學的。

我們可以看到：人類將很快進入“無紙辦公、無紙閱讀”時代這一看似流行的看法，是因為片面夸大了新技術浪潮對傳統期刊業的沖擊，導致人們有認識的誤區，方得出這樣一種錯誤的結論。其根源是因為對新技術懼怕而產生了盲目對新技術的崇拜。

也有業內人士認為，新技術不會對傳統期刊業構成沖擊。相反，新型的電子圖書只能在較小的語言范圍和較小的專業領域內才具有較好的發展前景。

經過分析，我們得出結論：在新的信息時代，期刊業將不斷受到來自新技術的沖擊，但以紙質為載體的傳統期刊仍具有不可取代的地位，并不斷從新技術發展的浪潮中取得技術支持，成為我國信息產業的一個重要組成部分。

(作者單位：婦女生活雜志社)

編校：張紅玲