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“芒果” 為什么這樣紅？

觀眾手中的遙控器才是基礎這一道理，誰都懂，可“芒果臺”真正做到了尊重這一點

今年年初， 4家衛視為了搶播《我的團長我的團》，可謂花樣百出：你提前到零點播出，我就把3集內容剪成2集。好劇難求，“熱播劇”在收視市場上所向披靡，各家衛視難免為此打得頭破血流。而一向穩居國內娛樂節目收視率頭把交椅的“芒果臺”（湖南衛視），卻一直按兵不動。憑什么？就憑它的自制劇《一起去看流星雨》（下文簡稱《流星雨》）。在這個夏末秋初時分，該劇在國內電視劇市場炸出了漫天驚雷，更因風格雷人而被網友戲稱為“雷陣雨”。

《流星雨》打從開播，就沒打算端起架子攢口碑。主創和“芒果臺”都很明白：爭議大、收視高，是為王道。該劇“山寨”自每個版本收視成績都極佳的《流星花園》，也算出身名門。主演陣容里塞上兩個“快男”，也算有“大牌”壓陣。王子灰姑娘式的劇情對10-15歲的小女孩們來說更是萬年的靈丹妙藥，加之“芒果臺”各檔娛樂節目連珠炮式地轟炸宣傳，這部“雷劇”想不走紅都難。

然而，怎樣才能讓該劇火紅、爆紅、紅得發紫紫得發黑？“芒果臺”使出了看家秘笈——炒作與爭議齊飛，雷囧共山寨一色。從“快男”到“快女”，從李宇春到曾軼可，從《丑女無敵》到這部《流星雨》，“芒果臺”始終堅持著這一思想路線。 “芒果臺”自家的看門節目《背后的故事》，在宣傳廣告里把該劇定性為“雷倒眾生，踏平山寨”，勇于承認自己就是要打造一部讓觀眾“雷到渾身舒爽”的電視劇。

《流星雨》的背景是4個“富二代”和1個窮苦少女之間的純愛故事。劇中，“富二代”們的夢想就是開名爵車，平日里穿的是美特斯邦威，洗發水用舒蕾蠶絲蛋白，電腦高手最愛同方電腦，女主角家里開奶茶店，端上來的卻總是一杯杯“香飄飄”方便奶茶。該劇可謂把植入式廣告運用到了極致。最雷的不是廣告本身，而是插入這些廣告的方式。劇中不乏赤裸裸的贊助品牌特寫——男主角故意摔一跤，只是為引出某品牌的廣告語“不走尋常路”。與其說這是一部電視劇，不如說這是一部大型廣告品牌展銷系列片。這種做法對“芒果臺”來說一舉兩得：植入式廣告帶來的收入已經讓制作方提前收回成本；劇中品牌的定位與劇中主角們身份之間的微妙差異感，也使該劇爭議性大增。珠玉在前的各版《流星花園》，已然把華麗的布景和精美的衣飾用到了極致，與其花大把資金來挑戰幾乎不可能超越的前輩，倒不如劍走偏鋒出奇制勝。最近又有傳聞說，“芒果臺”打算乘勝出擊，拍攝續集！眼下這個時代，優異早已不能成為話題，標新立異才能博得關注。

男二號俞灝明的造型從曝光之初就激起各方批評，“芒果臺”對此不但沒有“悔改”之意，反倒“變本加厲”，讓俞灝明一頭卷發搭配領結西褲，硬是把當初的“國民弟弟”打造成了 “服務生領班”。這一舉動可謂盡顯現代娛樂的精髓——不怕你有問題，就怕你沒話題。俞灝明的“雷人”造型一出，觀眾紛紛大呼天雷陣陣下雨雪，該劇在各大搜索排行榜上的位置隨之嗖嗖地往上躥。賺夠了曝光率，再把責任推給造型師，“芒果臺”的生意絕無賠本之理。

這個夏天，除了《流星雨》， “快樂女聲”也成了全民話題。幾方勢力的角逐與“芒果臺”的巧妙算計，把19歲的曾軼可推到了風口浪尖。“曾哥史泰龍，鐵血真英雄”的口號叫得越響，“芒果臺”就笑得越歡。沒有了實力女聲和個性選手的“芒果臺”，再次成功地選擇了炒作標本，引起了足夠的爭議。這也證明了“芒果臺”嫻熟的炒作手段和市場操作能力。

“芒果臺”為什么這樣紅？最重要的原因之一：它是國內最尊重觀眾實際需要的電視臺。一手抓話題性，一手抓娛樂性。而在服務經濟時代，它是國內第一個放下身段的電視臺。你愛看什么，我就來什么。快女的金枝欲孽，流星雨的夢幻愛情，絕不說教，絕不無聊。觀眾手中的遙控器才是基礎這一道理，誰都懂，可“芒果臺”真正做到了尊重這一點。湖南衛視能順應民意，把惡搞自己臺標的“芒果”二字變成自己的金字招牌，這種氣量，這種風度，這種服務精神，都是其他電視臺難以望其項背的。在這樣一個娛樂至死的年代，不去玩死娛樂，就是被娛樂玩死。不尊重觀眾，就只能不被觀眾尊重。