陽(yáng)光體育品牌戰(zhàn)略

為加強(qiáng)青少年體育和增進(jìn)青少年體質(zhì)而開(kāi)展的一系列陽(yáng)光體育活動(dòng)，取得了積極進(jìn)展和良好效果。這些進(jìn)展和效果表現(xiàn)在出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的陽(yáng)光體育活動(dòng)產(chǎn)品，比如冬季長(zhǎng)跑活動(dòng)、校園集體舞、“30人31足”綁腿跑、浙江省的“萬(wàn)班千校籃球賽”、還有山東省的“陽(yáng)光體育大擂臺(tái)”等等。以至于各地出現(xiàn)許多優(yōu)秀學(xué)校體育活動(dòng)種類時(shí)，教師、家長(zhǎng)很容易反應(yīng)到是陽(yáng)光體育系列活動(dòng)，于是很積極、很投入地參與7進(jìn)去。陽(yáng)光體育品牌效應(yīng)初步形成。

品牌自然是營(yíng)銷學(xué)意義上的概念和理論，似乎和我們當(dāng)前的學(xué)校體育活動(dòng)不大沾邊。但如果就用營(yíng)銷學(xué)上的一些理論和觀點(diǎn)來(lái)看待當(dāng)前陽(yáng)光體育活動(dòng)的話，不僅能夠直觀地發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題，同時(shí)也能指導(dǎo)我們更好地進(jìn)行此類活動(dòng)。品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷理論就能夠很好地說(shuō)明當(dāng)前我們陽(yáng)光體育活動(dòng)開(kāi)展的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷理論我們很好理解，指的就是在市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)非常注重企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品的品牌塑造，以使自身的產(chǎn)品或企業(yè)有別于競(jìng)爭(zhēng)者而在市場(chǎng)中立于不敗之地。現(xiàn)代意義上的品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷則高度更高，將產(chǎn)品品牌、組織品牌乃至產(chǎn)業(yè)品牌系統(tǒng)地構(gòu)建為一個(gè)統(tǒng)一的體系和高度，相輔相成，互為促進(jìn)發(fā)展。比如一個(gè)組織的某種產(chǎn)品品牌效益很好，進(jìn)而帶動(dòng)了這個(gè)企業(yè)的品牌效應(yīng)，于是企業(yè)再推出的其它產(chǎn)品也將獲得良好的市場(chǎng)反應(yīng)。進(jìn)而循環(huán)發(fā)展達(dá)到產(chǎn)業(yè)品牌的營(yíng)銷高度。

反觀今天的陽(yáng)光體育推進(jìn)活動(dòng)，如果我們把上到國(guó)務(wù)院、教育行政主管部門，下到各級(jí)各地教育主管和學(xué)校看做是一個(gè)企業(yè)的話，上述為開(kāi)展學(xué)校體育活動(dòng)而推出的一些優(yōu)秀活動(dòng)項(xiàng)目為產(chǎn)品，我們的陽(yáng)光體育產(chǎn)品品牌正在形成。但似乎還沒(méi)有達(dá)到組織品牌的高度，畢竟時(shí)間剛剛走過(guò)2年而已。假以時(shí)日，通過(guò)全民齊力的努力，陽(yáng)光體育深入民心，達(dá)到收獲的季節(jié)之時(shí)，陽(yáng)光體育甚至有可能形成產(chǎn)業(yè)品牌，即借陽(yáng)光體育之名，行青少年健康之實(shí)，我們收獲的已經(jīng)不僅僅是青少年體質(zhì)增強(qiáng)的果實(shí)了，而是少年強(qiáng)國(guó)更強(qiáng)的全面發(fā)展。

達(dá)到陽(yáng)光體育品牌戰(zhàn)略高度，并非難事，更非不可能。只要我們腳踏實(shí)地地先做到我們現(xiàn)有的產(chǎn)品各各優(yōu)、樣樣精，當(dāng)這些優(yōu)良的學(xué)校體育活動(dòng)帶著陽(yáng)光體育的光環(huán)推廣到每一個(gè)學(xué)校每一個(gè)學(xué)生身上時(shí)，自然陽(yáng)光體育的組織形象就會(huì)日趨成熟和完善。貴有恒，何必今兒標(biāo)新明兒立意?就這樣持之以恒腳踏實(shí)地將陽(yáng)光體育永遠(yuǎn)推進(jìn)下去，也許第N屆陽(yáng)光體育推進(jìn)會(huì)的舉行將如同今天奧運(yùn)會(huì)爭(zhēng)辦之劇，因?yàn)楦鞯囟加刑嗟捏w育活動(dòng)產(chǎn)品需要展示和推廣。隨之而來(lái)的陽(yáng)光數(shù)學(xué)、陽(yáng)光英語(yǔ)、陽(yáng)光藝術(shù)等也會(huì)全面開(kāi)花，陽(yáng)光體育產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷時(shí)代就會(huì)到來(lái)，然后反作用于陽(yáng)光體育組織、陽(yáng)光體育產(chǎn)品，最終作用于青少年體育的加強(qiáng)，青少年體質(zhì)的增進(jìn)。

這就是陽(yáng)光體育品牌戰(zhàn)略，隨著這個(gè)時(shí)代的來(lái)到，陽(yáng)光體育或許可以抽象成為一個(gè)符號(hào)，也可具體到一堂有趣的體育課，即行文于政府文件中，又深入民心社情里。受益的卻只有一個(gè)，就是我們祖國(guó)的未來(lái)，青少年的健康。